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作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

近日，超级头部主播“疯狂小杨哥”再度面临虚假宣传质疑，这次是因为一款牛肉。

有网友表示，在小杨哥直播间购买的牛肉不像是“正儿八经”的牛肉，吃着口感不对。

这款颇具争议的牛肉，是小杨哥直播带货某品牌一款肥牛卷产品，宣传介绍为原切牛肉，直播间售价89.9元4斤，但被质疑是合成肉。

直播间假货宣传算不上稀奇事，但发生在头部主播身上就值得仔细推敲，如果连头部直播带货主播都不能做到正品真实宣传，那么消费者的权益如何才能得到保障？

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这次的“真假牛肉”事件无疑再一次掀起直播间信任危机， 随着新京报等媒体评价报道，小杨哥势必需要出面亲自还原事情真相。

而从事件后续发展可见，虚假宣传质疑并非空穴来风。    

目前，涉事电商旗舰店全部商品均已清空。其负责人表示，该公司有委托手续和齐全的质检报告，下架商品系因多人仅申请退款给公司造成损失，不得已才清空。牛肉卷生产商则称，今年早些时候与该电商合作过牛排、羊腿产品，但没有为其生产过牛肉卷。

又是经典的互相踢皮球环节，事实真相尚不明确，小杨哥方面也并未主动做出解释说明。

关于这款产品，不仅是小杨哥直播带货时宣称为“原切谷饲牛肉”，并且消费者下单界面也介绍其为原切产品。

●图源：网络

据一些消费者晒出的图片，该款产品名为“澳洲谷饲牛肉卷”，配料表只有牛肉，产品类型为速冻分割牛肉，原料产地为澳大利亚。    

这也是这场风波中饱受质疑的地方，进口牛肉的市场价与直播间89.9元4斤价格相差甚远，虽然直播间向来有商品价格的优势，但肉类产品不同于其他的快消品，品质不过关价格低也无济于事。

尤其是牛肉在各大头部直播间向来都比较畅销，消费者对于肉类产品的喜爱和主播的信任，让很多人多次直播间购买肉类产品。

直播平台重度使用者小杜告诉《品牌头版》，今年目前为止，已经在直播间购买了将近十次肉类产品，主要用途基本都是火锅配菜，口感稍微差点，但价格比较合适。

随着事件的不断发酵，不少主播纷纷做出评价，让直播间带货肉类产品再次蒙上阴影。

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围绕肉类产品风波，辛选主播赵梦澈在直播间直言，包括某音，所有主播卖的牛肉全是骗人的。并解释说自己现在不带货牛肉，是因为牛排这个水就是太深了，说个不好听的，我2块卖给你两片还能挣20%。

●图源：网络

此话一说，势必要得罪不少主播，包括其辛选集团旗下的成员。

值得一提的是，此前赵梦澈带货黑猪肉包子，信誓旦旦确保每一口都是优质黑猪肉，没有边角料，但后方工作人员小姐姐一口下去直接吐了出来，节目效果也是拉满。    

可以说，是在用实际行动验证自己的话，主打的就是一个“真诚”。

如果此次的小杨哥带货牛肉被实锤，那么许多直播间都需要合理整顿，现在看来，直播带货肉类产品存在极大的水分。

但大部分网友却显得十分淡定，毕竟直播间销售产品宣传不属实，甚至售卖假货因为算不上什么稀奇事，大家早已司空见惯。

只是对于这些头部主播而言，被发现了，我错了，下次还敢！

对于小杨哥而言，其直播间惹上虚假宣传风波也已经不是第一次，此前职业打假人王海几乎对小杨哥进行了“围剿式打假”。

先后曝光其所售“不合格不粘锅冒充合格”、“大豆被里没有大豆纤维”、“洗脸巾化纤冒充天然纤维”、“毒童鞋雌激素超标”和“羊绒内衣无羊绒”等多款产品，其中部分产品被证实确实存在虚假宣传行为。

不过，今年上半年，小杨哥和王海突然来了场“世纪大和解”，直播间称兄道弟一片和气，小杨哥也是十分豁达的表示请海哥指导指导，海哥你放一百个心……

海哥的心不知道有没有完全放下，这次的小杨哥却又一次站在了风口浪尖！

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如今的小杨哥，已经不能用疯狂来形容，或许“狂飙”更适合他。

从搞怪视频起家，借助短视频流量爆炸，成功登上抖音一哥的位置，抖音平台粉丝量达1.2亿，疯狂小杨哥早已不再是一位单纯的网红。

船越来越大、越开越稳的同时，还是免不了偶尔偏航的错误抉择。

前段时间的小杨哥“疯狂”的有点过头，其徒弟“红绿灯的黄”带货YSL时因表情狰狞、形象邋遢被网友怒怼，后被消协列入低俗直播带货案例。

之后复出想要上演“王者归来”的戏码，结果再次被平台封禁。

其徒弟的带货风格争议也正是小杨哥由来已久的带货方式，夸张的直播风格、搞怪的言语动作、时而整点擦边噱头，直播间从不缺节目效果。

不过，这种略显低俗的带货方式，发生在“带货第一人”身上，难免让大众不舒服。

此前的小杨哥，对一片指责的批评之声做出的最好回应，是一场撼动半个娱乐圈的演唱会，自掏腰包3000万，邀请一众大牌明星纷纷到场，作为主办方的小杨哥将演唱会3万张门票将全部免费赠送。

●图源：网络

最终，小杨哥直播间超10万人，获超5亿点赞，小杨甄选账号三小时涨粉400万。

批评的声音消失不见，取而代之的是各种夸赞，尤其演唱会上小杨哥对合肥城市的感恩，更是将其送上了成名不忘家乡的优秀代表，一时间风光无限。

不过，互联网的焦点可以被转移，但不会消逝不见。

这次的“真假牛肉”事件又让小杨哥卷入舆论中心，广大消费者需要一个合理的真相，平台需要健全监管规则，直播带货环境也需要一个明确的整理信号。

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直播带货从一个“孩童”发展至今，大众对其的看法在逐步改变。

此前，消费者在直播间会觉得买个垃圾袋、小商品，便宜划算，非常好用。随着直播带货机制的不断完善，消费者开始花大价钱购买商品，对主播和平台给予莫大的信任。    

但消费者频频遭遇“背刺”的事件并不在少数，只不过每次苦笑着“我是大冤种”一笑置之，转头继续直播间蹲好货。

而这次的“真假牛肉”风波，再一次激起了大众的怒火，食品安全是我们最后一道防线，如果连吃的喝的都不能保证，那么还有什么能够值得信赖的？

并且直播带货平台和主播长久以来销售肉类产品并不在少数，如果真如部分主播所言，直播间的牛肉都是假的，是否应当彻查，还大众一个清朗健康的消费环境。

还应当看到，不少养殖户坚持农产品直播售卖，借电商脱贫攻坚增加收入，如果因为这类事件让整个肉类销售环境“污名化”，那么对他们而言同样是巨大的损失。

当前舆论场针对牛肉卷的诸多疑问，不但需要小杨哥做出回应，更需要平台以及监督部门彻查“真假牛肉”事件。

毕竟，有关食品安全的事，不容忽视。