随着圣诞节的临近，各家品牌也卯足了劲开启节日营销。

圣诞树，自然是必不可缺的元素之一。

然而，Gucci这次的圣诞树让路人感到了些许疑惑——是年末预算不够了吗？

不得不说，相比以往圣诞树，今年的确实略显“敷衍”了????

图源@HHENGG

据相关网友爆料，该圣诞树放置于意大利米兰，听说是斥巨资打造。

我的评价是，观感看起来像是叠了一堆行李箱形状的充气垫，你跟我说斥巨资打造？

此刻，我升起的鄙夷之心就如同老板其实赚的盆满钵满结果发年终奖和大家说今年业绩不佳时不相上下……

精选君查了一下，该圣诞树是由78个Gucci3D打印的马衔扣箱圣诞树，并用了古驰标志性的Horsebit搭扣密封。

据了解，材料利用完毕后，品牌则会将部分捐赠给支持社会倡议的文化协会ForMattArt。

怎么说呢，Gucci的创意和出发点是挺好的，但奢侈品界的圣诞树审美向来一山更比一山高，竞争也非常激烈，这则导致大家对大牌每年的圣诞树装扮都抱有高期待。

对于这颗“圣诞树”，网友们也表达了各自的看法。

有觉得看不下眼的：

也有觉得感觉不错，并没有那么糟糕的：

看了夜晚亮灯后的版本，精选君觉得虽然比白天看起来好了一丢丢，但还是没有到惊艳的程度，尤其在同行们的对比下。

DIOR·香港

首先向我们走来的是DIOR，其以金色为主元素，向不同地区展示了泼天的富贵~

图源@ynot

DIOR·新加坡

图源@JY-TAEYANG

DIOR·上海

和前两个案例相对比，DIOR运用金色的程度明显提升，难道是洞察到了内地朋友都喜欢黄金？

LV·台湾

不同于DIOR的精致画风，LV展示了一种传统审美，谁让咱们国人过节就喜欢喜庆的红色呢！

ps：感觉这个装置能从圣诞放到过年，可以说是一笔预算过2个campaign的绝佳省钱创意了。

图源@Waximei

据说一共有28层，饰有1180件物件。

图源@Waximei

香奈儿·曼谷

香奈儿的每一次出现就像是动漫《间谍过家家》里的经典台词——优雅，太优雅了！

图源@lazykk

华伦天奴·上海

华伦天奴一整个都是粉粉的，完美突显了品牌基因。值得一提的是，品牌还配备了一辆提供热饮的临时小卡车，拉满了冬日氛围感。

图源@今天也要开心呀

图源@qqfake

除了圣诞树装置，奢侈品品牌在门店橱窗的布置上同样非常考究，甚至设计得更加精美。

劳力士

图源@HZMIXC大表姐

LV

图源@继续时尚Continue fashion

DIOR

图源@南京IFC Dior Becky

图源@CrisM

DIOR整得还怪浪漫的，不愧是大家口中的装饰公司……

除此之外，精选君也刷到一些街边店铺，把橱窗布置非常有意思，在此也一并分享~

看了这么多，精选君表示很羡慕，毕竟咱们打工人的圣诞树长这样……

累

累累累

累累累累累

累累累累累累

累累累累累累累累

累累累累累累累累累累

累累累累累累累累累累累累

8

8

6

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）