每每这个时候，大家都变得格外忙碌，除了工作，还有各种节日聚会。大家也集中迎来“送礼”季，思考送什么礼物总是令人头疼的。

小红书作为最能和年轻人“共情”的平台，在临近年末以“买到2023的happy ending”为营销主题，整了个轻量化的营销项目——「礼物季」。

他们精选了100个美貌在线、富有仪式感、具备小红书心智的好物，通过给商品写诗的形式将其推荐给用户。

01

新年心愿：

生活的节奏，慢一点

入睡的速度，快一点

02

优雅的人

把羊皮穿在身上

非常优雅的人

把羊皮穿在手上

03

不能喝酒

但也不想错过

圣诞酒局

04

再小的家

也能为这颗圣诞树

腾出位置

05

全世界的温暖

这个冬天

集中在一个腰上

06

穿了一年的百搭白袜

最后几天

长点刺吧

07

这个冬天

既要穿衣自由

又要不穿内衣的自由

08

一颗柔软的心

注定会被另外一颗柔软的心

温柔相待

09

零下10度的天

也挡不住孩子

想出门野的心

10

喝咖啡

最好的景观位

不在咖啡馆

在大自然

11

成熟的大人，用保温杯

假装成熟的打扰

用好看的保温杯

12

冬日的氛围感

身体感受到了

眼睛也感受到了

13

真好，赖床的理由

又多了一个

14

2023的不如意翻篇

2024的好日子

等着被翻牌

15

我家入夜的仪式感

仅开灯可见

16

看着很舒服

穿着也是~

17

先让好看的锅

治愈做饭的人

才有好吃的美食治愈人间

18

轻装上阵的人

更快到达目的地

19

细腻柔软

像被妈妈抱着过冬天

20

毛毯是房间里的草坪

把它铺满地板

我的家也是一片旷野

21

不再躺平的黑胶唱片

把歌词唱给你看

22

躲在口袋里的小歌唱家

准备随时邀你开场演唱会

23

拒绝四溅的火气

用互相来电的温暖

围成冬天的仪式感

24

身体到不了的度假胜地

嘴巴先请吧

25

吃了点心

才能才点心

26

e人用来彰显造型很牛

i人用来躲避眼神交流

27

岁月轻抚你的脸庞

留下了故事

不留下痕迹

28

懂你宅家时想要的温度

更懂你出门时

想要的风度

29

一片羽毛落在眼睛上

轻抚着你进入梦乡

30

把一面湖挂在墙上

每次照镜子

都像走进一幅山水画里

小红书以诗歌的形式来描述商品，文案写得很到位，既有对产品需求的洞察，又抓住了人们的年底思绪，让人看了有一种被治愈的感觉。

在2023年的最后一个月，小红书将年终大促命名为「礼物季」，以生活化的场景切入，为产品赋予情绪价值，激起用户对产品和美好生活的向往。

令人期待的新年马上要来啦，你准备好送人的礼物了吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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