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高德的打车文学，太懂打工人了！

转载   2024-01-03   09:18
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不知道大家有没有发现一个现象，如今诗歌营销，已经成为广告营销新趋势。从B站、快手、小红书等互联网平台上涌现的“野生诗人”，到各大品牌开始热衷写诗，互联网正掀起一股诗歌复兴的浪潮。


一直以来，品牌的诗歌营销也备受消费者推崇，杜蕾斯的《春日诗集》被赞文案天花板；小红书爆火的马路诗，文案句句惊艳；中国银联的诗歌POS机活动，受到全网好评，越来越多的品牌加入到诗歌营销的阵营，以诗歌沟通年轻人。

Keep 向用户征集诗歌，打造跑道文学；饿了么联合小红书诗歌博主写下外卖文学，最近，我发现高德也写了几组打车文学，打工人看完表示有被真实到。

高德打车文学

早起上班睡不够，
打一辆不绕路的车安心补觉。


陌生城市的路线太复杂,
经常打车的我
只想让计费简单一些。


总是和爸妈虚报价格，
但其实给他们打一辆
不绕路的车，也不贵。


有时出门在外的安全感，
就是打上一辆靠谱的车。


不会把你的车费算多，
但祝你奖金多多。


外婆总怕打车太贵还乱收费，
但她不知道，
给她打的车
已经有了车费保镖。


文案抓住打工人上班困、打车贵等痛点，带出高德的车费保镖服务，在司机绕路时主动介入保障，上下班通勤、异地出差、给爸妈叫车时，高德打车车费保镖可以识别不合理车费，实时守护你的每一次打车出行，让你的车费无忧。

高德打车还联合6位文字博主@今天也嘈嘈了事 @角落说的诗 @不冷不刺 @柳泽生丶@小韬CHENTY @礼貌诗人-_Z 共同创作打车文学，他们用文字记录打车出行时的心情，也通过文字让我们感受到「车费保镖」的安全感。

《不吃亏》

你走的路 每一步都算数
但走弯路的部分
会秒退给你


愿你选的每一条路，
经历的每一次转弯，
都是对的。


《选靠谱的人，走靠谱的路》

前路漫漫，我们无法左右
人来人往，
我们可以选择
靠谱的人同行。


《绕路》

活着，总要走些弯路，
但打车是不准绕路的。


《别绕》

看不惯两种人，
一种是说话兜圈子，
一种是开车兜圈子。


《多少钱》

每次打车，
朋友都以为我在研究路线，
其实，我在悄悄研究车费。


《师傅说他不乱走》

生活这条路，
自己可以决定怎么走，
但打车时，
还是会说一句师傅请按导航走。


可以选择停下看看世界，
但谁也不能让前行的人绕路。


《抵达》

大胆出发，你想去的地方
自有人带你顺利抵达。


神转折的文案，诙谐幽默地道出打车哲学。经常打车的朋友，看完表示有被真实到，高德是不是在我身上装了监控！

另外，高德曾为了打车用户上线了共享雨伞，并写了一组共享雨伞的文案，告知用户雨伞可以免费借用，下次乘车归还即可。

高德共享雨伞文案

请允许我偶尔闯入
你的风雨兼程


不必经历风雨
也能看见彩虹


不能送你一场雨
那就在雨里送你


风雨闯进你
我就闯进风雨里


干了一天
可别被淋湿了


你为别人风里雨里
我来为你遮风挡雨


只能陪你走一小段
那就选有风有雨这一段


文案以“雨伞”的口吻，展现对用户的贴心关怀，尤其是“你为别人风里雨里，我来为你遮风挡雨”这样的文案，以朋友的角度体现对职场人的关心，让人倍感温暖。

今年10月份，高德联合麦当劳，展开了一场跨界合作，组成了一个名为“哦麦高德”的新CP，针对打工人的上班日常，写了一组“快乐哲学”文案，推广打车送麦当劳0元小食活动。

快乐哲学文案

见想见的人很快乐
快点见想见的人更快乐


上班吃苦耐劳
下班就吃麦当劳


在上班和上进之间
建议选择先上车


别人早八尖叫
而我上车眯觉


客户六点开作
还好跑路快乐


辛苦了一天的你
值得给自己加份麦当劳


职场相对论：
打车的时间短了
假期就长了


什么周报月报
不如打车出门
和世界抱一抱


尽管外面狂风暴雨
但是车内晴空万里


将打工人的上班痛点和吃麦当劳的快乐进行对比，主打一个快乐。

除了打车文学，高德还发布了「导航文学」。关于自由、关于初恋、关于幸福、关于羁绊、关于吵架、关于遗憾、关于分手，高德为你指路，并祝愿大家“今日走过了所有弯路，从此人生尽是坦途”。

高德导航文学

关于初恋

前方服务区
服务区就像初恋
错过了才知道多么可贵。


关于幸福

虽然前方道路拥堵，
但您仍在最优路线上。


关于自由

您超速了，
是不是我给你自由过了火。


关于较劲

有时候不争
比能争，会争之人
有福多了


关于分手

导航真真结束了，
这几年的情爱与时光，
终究是错付了！


关于懂了

我的天呐，您走错了
给我些许时间重新规划路线


关于羁绊

你若坦然面对这前方的弯弯绕绕，
这日子过得也坦然，
一切无关其他，
只在于自己的心境！


关于吵架

有些话说出来，
不如不说。


不得不说，高德的文案有梗又真实，将打工人的心思都狠狠拿捏了。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“营销的宗旨是发现并满足需求”。高德精准洞察用户日常生活痛点，并给出解决方案，构建日常出行场景，和高德打车使用场景的强关联，与用户精准对话。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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广告文案 高德 打车文学
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