如果在生活中看到“入口”，首先会想到什么？

超市入口，菜市场入口，地铁站入口…入口只不过是生活中最常见的一个指示。当品牌营销遇上“入口”，会碰撞出什么样的火花？

微粒贷在深圳年轻人出没的街头巷尾，利用各大入口处进行玩梗式的创意宣导，巧妙加入微粒贷的官方入口指示，更深刻地完成微粒贷入口心智教育。

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落地城市社交中心

以核心创意点“入口”完成用户教育

在品牌营销卷得飞起的时代，户外广告不仅要追求曝光，更要求有记忆度，如何在人群流量聚集的城市社交中心“花心思”获得出圈的户外广告传播效果，自然要有其独特的亮点之处。

1. “入口”的巧妙连接，打造户外广告社交场域

创意型户外广告不同于互联网广告，它可以与周围环境融为一体，与环境产生联动，让大众在习以为常中会心一笑，直接击中用户心智。

微粒贷深刻洞察人们位于不同“入口”场景时的指引需求，在深圳热门聚集地的各大入口，包括深圳机场、华强北商业街、深圳北站、万象天地商场、欢乐海岸美食街等投放一系列“入口指示牌”广告，通过“这是___入口，这是微粒贷入口”的句式科普微粒贷的官方入口，用简明实用的信息直击用户，让行人快速关注到微粒贷的官方“入口”指引信息。由此，受众已置身于微粒贷的户外广告社交场域之中。

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比如，在深圳地铁5号线的翻身地铁站入口处，结合“咸鱼翻身”的创意，通过指引翻身地铁入口引导年轻人认准微粒贷官方入口，让受众在短时间内接收品牌信息。

户外广告纵然人流量大，但流量不等于注意力。只有在社交空间中，找到品牌和用户的连接点，将用户场景需求与品牌产品信息连接在一起，才能实现品牌心智的有力扩散，达到深度的产品心智教育作用。

2.玩梗式语言，精准连接目标用户

“梗营销”是不少品牌打开与年轻消费者沟通的创意桥梁之一，无论是借梗还是造梗，都有机会让品牌掀起话题热潮。

这一次微粒贷的入口营销创意中随处可见热梗。在自带锦鲤属性的翻身地铁站，广告牌用贴近年轻人叙事语境的咸鱼翻身梗文案——“被指到的人明年指定翻身”，说出每个深漂人的心声。告别旧年的不顺，新一年逆风“翻身”，翻身站又一次成为年轻市民的祈愿圣地。

在“内卷”成为大众生活常态的背景下，“卷”成为大众调侃与自嘲的关键词。在美食街出现了一辆写着“不卷人生只卷饼”的卷饼小摊车，道出了对“不卷人生”的勇气和通透，而“只卷饼”又多了一点幽默感，正因为这些好玩的梗才让年轻人更愿意拍照打卡，自发引起二次传播。

而超市入口的“摇摆人”，以搞怪的造型、炫动的舞姿直接比肩最近爆火的“科目三”舞蹈，吸引了路过的大爷大妈打卡互动。

3.打造新鲜新闻事件，助力话题热度升级

此次遍布在深圳城市社交中心的“入口”广告，成功让微粒贷获得大范围的线下曝光。

新闻媒体、深圳本土KOL纷纷卷入传播，人民网、新华网、凤凰WEEKLY等新闻媒体参与报道了“多个趣味广告牌亮相深圳”的“新闻事件”，从各种趣味角度号召大家留意关注这些大型入口指示牌，助力话题事件加速扩散。

而@有只朱莉、@深圳吃喝玩乐 等本地KOL 推出探索深圳的citywalk新路线，借此加入入口指示牌打卡指引，带动打卡热潮，谁不希望在下一个路口能遇见惊喜呢！

随后，官方蓝V号更在多平台发布“入口指示牌”二创征集活动，有效提高用户参与度和互动性，一次户外广告营销真正做到与用户“玩”起来。

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多种多样的“入口”指示创意，精准触发用户的兴趣点，让用户不再被动接收信息，而是在会心一笑的氛围中主动了解品牌信息，并且以“这是微粒贷入口”为落点，为用户带来感官的深度烙印，完成对消费者的心智教育。

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挖掘媒介渠道深层价值

户外营销也能玩出花来

从微粒贷“入口”户外广告取得不错的反响背后，七爷对品牌未来营销的路径也有一些思考：

其一，“因地制宜”打造创新的户外广告媒介。

在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被看见、被记住、被认同，需要一个能诠释创意且令大众耳目一新的媒介，在对的场景，做对用户有用的事情。

微粒贷此次在城市特定区域投放定制化创意广告，通过脑洞大开的“巨大指路牌”概念，加入人们喜闻乐见的热梗，将广告牌变成了一个公共互动的广告媒介。

既为人们制造惊喜，带来有趣的互动体验，同时巧妙关联产品信息，有效提高品牌广告的可见性，拉近与大众的距离，延展品牌“会玩”的形象。

其二，打通线上线下全链路营销，最大化撬动传播势能。

触媒碎片化的当下，单一渠道的广告传播难以触达更广泛的用户，户外广告通过线上社交媒体进行二次传播成为当下的发展趋势。

此次微粒贷重点在线下14个城市入口点位投放户外广告，线上则借力新闻媒体报道打造入口指示牌新闻事件，进而带动不同圈层KOL火热发酵，二次扩散事件，激发用户主动到线下打卡拍照或参与线上话题讨论，将用户直接拉进品牌语境的社交大事件中，逐层扩大事件影响力。

总结来看，微粒贷在户外广告创意营销之下展示出别具一格的趣味沟通能力，将地铁站、机场等不同生活场景的广告牌做成面向用户的好感场域，把真正实用的信息惠及大众，让用户感受到品牌的贴心和用心以外，更让产品入口信息教育深入用户心智，另辟蹊径达成真正有效的传播效果。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告营销界（ID：m-a-dmen）