是那种第一眼看有点东西,第二眼看果然有东西的片子~
最令人期待的2023就要过去,在人人追赶进度、上交答卷的年末节点,我们为联想ThinkPad打造一支观念大片《关键时刻》。短片直面社会大背景,用各个层面的社会议题拉开叙事,印证了时代交锋的临界点上,品牌坚定以思考为启示,更新思考的大主张。
这是个关键时刻
很多人都在思考、斟酌、揣测,陷入沉思
世界的思考,比任何时候都用力
你知道,这样的时刻一再出现过
粮食和蔬菜在思考,炮火和花朵在思考
大气候和岛屿在思考,火星和新生命在思考
到处都是答案,根本停不下来
如果桌子两边端坐着惯性思考,问题就不会在这张桌子上解决
我们也没有机会重回一条河流,重做一次决策,让一切再向前
过去的答案,回答不了今天的命题
关键时刻,关键是要更新思考
站在树下,走在湖边,或去到彼岸
思考有两次,一次是思考问题,一次是思考本身
是时候了
以思考·更新思考
年度歌单、年度问题、年度新闻各大盘点到来时,时间再次把我们推到转折点上,但是身边大大小小的变化提醒我们,今年不一样:所有寻常不寻常的命题集中爆发,世界还在被加热、加速,而未来晦暗不清,转折在今年或者不只是一个时间单位,更像一种社会性、历史性时刻。它充满了不确定的畸变张力。
在这个时刻,我们如何思考如何做,将决定明天的一切。
作为Think的大IP,ThinkPad在过去三十多年里,各个时代的分界线上,一直站在前沿,在大的命题上,为全球用户更新着思考。当下,无疑也是品牌出现的重要节点。
我们把这些重叠在一起的重要时刻称为“关键时刻”。
在当下人群中,我们见过各种各样的思考者:在飞机小桌板上继续敲键盘的人,在窗前苦思冥想的人,在深夜办公桌前泡一杯热茶继续探究的人,带着孩子出去玩却突然陷入沉思的大人。多数时候,我们也是其中的一个。
世界的思考从未如此用力,焦灼又独具魅力。
而作为高端笔记本界的老大哥,ThinkPad以“生产力工具”出名,因为耐用、抗造成为用户最坚挺的伙伴,Thinker的经历和ThinkPad一直在一起。
就这样,一种充满当下感的思考状态,一个被用户赋予灵魂的产品,成为整部片子的叙事主体。
在短片视觉创意上,我们借助第三方视角,让ThinkPad在画面中始终作为主体身份出现。
前景或中景,在每一个思考的重要时刻,用状态和场景的变换触发情绪,ThinkPad拟人化地成为一个人群中孤独的思考者,在纯粹的视觉创意下,营造一种思考的张力。
无论是在大火、大雪、大雨中,“坚定的思考者”被炮火攻击、被雨水浸泡、被礁石围起来,依然沉默、继续思考,与大环境形成强烈的视觉反差,让看片子的人会疑惑:这是产品还是一个思考者的分身?
整部片子,尽管处处不见真实的Thinker,但总能感到处处都是Thinker,一个沉默的ThinkPad,就是当下焦灼的思考者。
这是个关键时刻。
从开篇的时钟走针,马上12点即将到来,片子被一种扑面而来的当下感、真实感拉满。
你知道,这样的时刻一再出现过。
困在车流里的ThinkPad,是个体思考的困顿时刻,也是整个社会的困顿时刻。
我们也没有机会重回一条河流,重做一次决策,让一切再向前。
紧接着,象征河流的人流在雨中穿行,是创作者们对于时代洪流的具象演绎。困顿在其中的思考者,被大雨淋湿,却毫无办法。
过去的答案,回答不了今天的命题。
当西西弗斯的大石头球猛然被推下,象征了一种临界点的“脱钩”,而产品恰到好处的拦截,回应了文案旁白“过去的答案,回答不了今天的命题”。
关键时刻,关键是要更新思考。
过去的思考,可能就是问题本身,过去的答案也不那么灵了。
内心的焦灼,世界用力思考的外化,在燃烧的房子前被推向转折,房子的结构被烧毁,思考的惯性、束缚也一起被烧毁,回应了忘掉答案,更新思考的迫切和彻底。
站在树下,走在湖边,或去到彼岸。
东方的杏树,西方的瓦尔登湖,大西洋的对岸,代表了不同的思考状态、不同的立场需要融合,需要新的视角来更新,才能在纷乱的谜团中找到新思考的线索。
思考有两次,一次是思考问题,一次是思考本身。
满是屏幕的艺术装置,是不确定的时代,不确定的当下,穿过当下,穿过问题,始终坚定往前的尽头,是思考本身在迭代,在重新更新,是时候开启第二次思考了。
以思考更新思考,产品点题出现。
整场拍摄,风、雪、雨、炮火和大兵、船只和河流,都是实景,一种临界点的内在涌动感,在影片最后被一种开阔的哲思所替代,西西弗斯们不一定会被解救,但或者可以有所启示。
这一年,时间像箭一样朝我们飞来,最令人期待的2023,也射来了一个大大的句号,我们好像还讲不出辞旧迎新的话来。
这一时刻,我们也开始觉得见证历史不是什么稀奇要紧的事,反而一块属于自己的时间碎片,也包含了太多历史的重量。在这样的一个关键时刻,我们与其期待一个完美的过去,不如就重振信心,正面应对,站上不同的位置和旷野,重新思考新的一年。
无论如何,祝我们都能拥有新的视角、新的思考。
最后,《关键时刻》不是某个人的作品,它属于曾经意识到这是个关键时刻的所有人。
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