为帮助品牌方更直接、更真实了解下沉市场礼品消费现状。关注三松兄弟，私信免费领取【2023中国下沉市场中秋礼品消费8大现象&2024中国下沉市场中秋礼品营销决策8大建议】，为企业的品牌策划、产品策划、营销策划提供一点感悟和启发，为2024中秋礼品营销做准备。

基于2023中秋月饼礼盒包装的一些现象，上海三松兄弟对品牌包装洞察这一块有了一个更深刻的感悟：包装资产战略

我们既然做包装，那么一定要两个要求。

第一个，能够起到促销性的作用，但是在品牌这个层面，我们也一定要形成一个很重要的沉淀，我们叫品销合一。

第二个，从品牌层面去思考的话，那么包装它就不是个短期包装，它是具有长期价值的，那么它就长期带来效益，从某种意义上来看，它就是在降本增效。

包装战略它其实就是个资产战略。

希望企业真正能认识到这个价值点，因为包装它是企业最大的自媒体，如果你用好了，它就是个免费的广告。

如果人家包装做得花、做得好看，你也跟着做得花，做得更好看。但是当你们两个产品都放入市场，就乱掉了，那么品牌层面没办法识别了，本来有自己的格调，现在没格调。第一，你的产品很难从终端跳得出来；第二，你丧失了自己品牌的资产性。

很多企业一味的追求新奇特，而忘记了包装长期的效益，长期的价值，这是其中一个的问题。

有些企业说：我现在企业很小，也不大，我现在必须要活着，要活着怎么办呢？我就跟随，市面上谁家做的比较好，我就跟谁，我就仿谁，这样就可以保证我的一些成功率，即使说我卖得不好，但我也卖出了一些货。

可是市场不是这么个逻辑，你越是这样，路就走得越窄。因为你的精力没有真正的花在产品开发上，你的精力更多的思考是在如何去跟随、模仿，不去创新、创造，就像刚才我们前面的礼品开发，产品开发策略一样，真正做到三念合一的产品太少了，所以导致非礼品化产品大行其道，这就是典型的现象。

那么中秋月饼礼盒包装怎么做比较好呢？

三松兄弟给到的第一个建议：月饼品牌化包装

我们要做三个维度：

第一个，一个好的包装，一定要有品牌化包装，包装要支撑在一个文化上，我在很多场合上面做演讲和分享时候，也经常强调，只有植根一个文化、一个母体，一个载体的包装，你才有生命力，否则的话就跟浮云一样，飘着飘着就没了，基于这个文化你才找到持久的生命力。

然后再构建一套自己独特的符号系统，这个符号也是来自于品牌的基因独有的，这个符号它才有持久性，独一无二性。

另外包装的语言、名称，包括它的一些文案，要与当今消费者有共鸣，要讲他们听得懂的话，这个要在产品卖点上挖掘下功夫。

所以说品牌化包装已经是个时代大势。

很多企业都知道，都想要做，但是很多企业都是碍于眼前的效益问题迟迟没有去做，我希望有觉醒的企业家们可以趁早去做。

拿一个我经常跟大家交流的案例来说。

五芳斋，它能够成为中国“粽子第一股”，确确实实它品牌觉醒的意识比一般企业要早。

上海三松兄弟07年做这个的，08年产品上市（左图），那时候他就已经有品牌的意识，在市场有这种比较好的意识，这么多年一直在坚守、在坚持，所以现在再看看这种包装，就是资产化的包装。

三松兄弟给的第二个建议：高档月饼包装三要素

要想产品做高档，首先这个名称要想好，名字要尊贵；

还有就是在工艺这一块，要精致，高档月饼不一定是要让人看着很豪华，要让人感觉很精致；

而且在体积这一块儿也并不要盲目的大、豪，可以精致小巧，因为越小巧的东西，越能彰显你内在产品的价值。

下期三松兄弟与大家分享：关于下沉市场中秋礼品亲情礼渠道，你需要知道的一些特性