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在国外品牌的营销历史里，从来不乏端起碗吃饭，放下碗骂娘的现象。

Lululemon算得上是一个，屡屡在消费者的雷点上蹦迪。

最近Lululemon创始人Chip Wilson，开年在《福布斯》的采访中，打了自家品牌的脸。

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图源：Lululemon官微

虽说个人发言不能代表品牌，但Lululemon翻车并不是第一次。

Lululemon在疫情期间还陷入辱华风波，美国设计师杰斯·斯露德(Jess Sluder)被曝设计一款“不雅”卫衣，让人看了不适。

卫衣正面印着一双蝙蝠造型的筷子，背面印带有蝙蝠翅膀炒饭盒的图案，文案是：“NO, THANK YOU.”

卫衣的争议在于，把亚洲人餐饮的炒饭，跟代表新冠病毒的蝙蝠放一块做创意，是在侮辱亚裔，还有华人网友表示这是辱华，而Lululemon的全球艺术总监被质疑参与衣服的推广。

图源：环球时报

图源：lululemon

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图源：小红书网友

图源：ubras

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哪怕有人不练瑜伽、练得不咋样，也会给自己安排一身的露露。

正如外界流传着一个瑜伽教练的真实分享，不穿lululemon与穿着 lululemon的人同处一间瑜伽室，都会觉得冒犯了它的尊贵。

还有一个段子是这么形容的，今天Gapday， 穿上lululemon瑜伽裤，戴上applewatch，搭配solomon鞋，很chill地citywalk......

图源：淘宝页面

这么贵的一条瑜伽裤到底谁在穿啊。

lululemon创始人Chip Wilson说，“我的目标人群是30岁职业女性，爱运动的单身丽人，有自己的房子，也爱旅行。”

图源：Lululemon

这很难评，只能说品牌客群不同，品牌溢价本身就是在筛人。

lululemon就说过“不会用降价换取交易量”“把瑜伽裤卖到普通产品的三倍价格，关键一条是不要打折”。

细品这两句话，lululemon更像用做奢侈品的逻辑做瑜伽裤。

正如2024开年爱马仕就刚刚完成价格上调，比如Birkin30手袋从92750元涨至105000元，迈入10万元的大关。

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更何况就算卖不出去，Lululemon压根儿没想过只卖一个大品类，还留有好几手。

比如“做透”女性生意，2022年lululemon推出首个女性鞋履系列，之前上新mini shoulder bag，满足中产“花580块就能拿下Prada平替”，据说上线一周就断货。

图源：LADYMAX