数据报告来源：艺恩数据《美妆行业2023年度消费与营销趋势报告》
2023年，美妆消费者呈现明显的变革趋势。360度精致护理、万能护肤公式、情绪护肤等概念不断激发消费者变美的热情。美妆品牌不断通过IP联名、明星营销等方式突破圈层界限，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销正在成为品牌提升热度的新趋势。
艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势：在消费需求上，人们追求360°精致感、护肤过程的氛围感、产品成分的纯净感；在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销同样也能收获消费者的喜爱。
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叶子栋
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