景区“男女妲己”惹争议，椰树牌“美色营销”不灵了？
作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
这个冬天，哈尔滨的爆火，点燃了各个省市文旅的宣传热情，全国文旅部门开始了新一轮的“内卷”：河北文旅连夜改名、河南文旅“题海战术”式更新作品、山东文旅在线改姓“土味喊麦”……网友需要什么，文旅局就整活什么，主打一个听劝，誓要把哈尔滨的泼天富贵抢过来，为即将到来的春节旅游拉动一波游客增长。为了出圈，博取关注，文旅局使出了浑身解数，但一些操作，难免出现争议。最近，河南云台山景区的“男女妲己”在短短四天时间，就经历了从爆火到“失业”的人生转折。是无底线营销？还是网友太上纲上线？只是“第二个哈尔滨”还没被复制出来，这波文旅营销热潮就被浇了一盆冷水。01
前几天，如果你去云台山，会遇到两个又妖娆又妩媚的“妲己”，他们不仅会配合游客拍照，还会和游客互动，不限于隔空亲脸颊、摸脸、挑下巴等亲昵动作。
▶ 图源：头条新闻
这一几千年前商纣王才能享受到的“艳福”，如今普通游客都可以体验，不少被美色俘虏的网友表示：这云台山是非去不可了。这里有必要解释一下，被网友称为“男女妲己”的两位演员，扮演的其实是《山海经》中的赤狐和九尾两个神兽。由于“九尾”的造型借鉴了动画片《哪吒传奇》中的妲己形象，因而成了“女妲己”，而另一位出圈的“赤狐”，则被称为“男妲己”。
▶ 图源：微博
他们之所以有这样的扮相，其实是呼应云台山《山海经》冰瀑节主题，初衷是给游客们好的参与体验感。
▶ 图源：微博@十八重川
但是，这波热度没持续多久，就引来了部分网友和媒体的抨击。有网友认为，两名“妲己”在公共景区搔首弄姿，和游客进行过于亲密的互动，会传播不良的价值观，误导未成年人。
对此，扮演“九尾”的@十八重川邓雯文回应称，自己和游客进行亲密互动时，有把握好分寸，只和女孩子亲近，和男生互动都保持了合适的距离。
▶ 图源：微博
但随后，“赤狐”的扮演者天阳在网络公开道歉，称网上有一些不好的声音，面对这些声音做了深刻检讨，也会删掉不当互动行为的视频。此外，“赤狐”也暂停了工作，表示“从今天开始河南之旅要暂停一下了”。
▶ 图源：冷暖视频
1月19日，云台山景区管理局更是公开道歉，表示“在近期云台山冰雪节宣传推广活动中，‘男女妲己’与游客互动引发网民议论。大家的批评和建议，我们诚恳接受、已经改正。”
▶ 图源：云台山景区管理局
02
李白在《清平调》中曾写“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”陆游在《钗头凤》写过“红酥手，黄縢酒，满城春色宫墙柳。”事实上，从古至今，美色和美景一直是互相映衬的存在，当二者融为一体，总是充满诗情画意，是文人骚客非常乐于描写的画面。因此，在现代的文旅营销中，人与景的和谐共处是城市旅游宣传片的重要表现方式，甚至，一个出色的人物个体，能带动一个地区旅游的发展。2020年，“甜野男孩”丁真意外爆火。凭借着野性且纯真的笑容，丁真成为了理塘县旅游形象大使，拍摄了四川官方旅游宣传片《丁真的世界》。
▶ 图源：微博
而借助丁真的号召力以及甘孜文旅的执行力，短短9天，甘孜州纳入监测统计的13家景区接待量同比增长112.31%。2021年，甘孜文旅局长刘洪再度凭借一系列变装视频成为网红文旅局长，又拉动了甘孜旅游游客的增长。刘洪局长的出圈，同样离不开高颜值的外表。但是，美色营销，这一城市文旅宣传的“灵丹妙药”，不知从何时起不灵了。比如2023年五一劳动节期间，美女幼教“黄老师”因为一首《小小花园》，不到一个月吸粉超750万。随后，“黄老师”出现在了湖北随州美好乡村生活节的户外直播中，与文旅局长解局长一起进行旅游宣传。但是，和甘孜文旅的持续爆火不同，“黄老师”的素颜相貌引发了网友吐槽，湖北随州文旅也口碑翻车，被质疑蹭网红流量来博眼球。再比如，被部分网友痛批的云台山景区，在“妲己”走红之前，也曾拍摄过一系列“美男计”短视频，让一些肌肉帅哥裸露上身，在雪地里拍摄国风大片。
▶ 图源：微博
即使这些视频中没有过于亲密的游客互动，仍然被网友质疑属于打擦边球的宣传方式，过于低俗不雅。只是，当舆论一再把美色和low、低级、庸俗画上等号，我想问，这样的营销，真的过时了吗？03
不禁想起了椰树集团，其近两年口碑的大反转，同样是靠着美色营销。过去，看到椰树包装上的大胸美女，消费者会吐槽太低俗，没眼看。如今，看到椰树直播间的大胸美女和肌肉帅哥，消费者会表示，非常健康的模特，好看，爱看。
▶ 图源：椰树直播间
发现没有，椰树口碑的扭转，靠的不是品牌审美的改变，而是消费者对自我认知的修正。这里并不是鼓励品牌或者景区去学习椰树和消费者唱反调，“听劝”还是很有必要的。只是，作为官方，在面对大众的质疑时，有时候是否应该去斟酌其合理性，而不是如惊弓之鸟。前几天，南宁地铁通道的一幅广告画，被网友质疑有“日本旗”元素。尽管南宁地铁回应称广告采用了中国传统元素进行组合装饰，而且所谓“日本旗”一看就是传统折扇造型，但结果，南宁地铁还是撤销了广告。
▶ 图源：澎湃新闻
此外，西安华清池的杨贵妃雕像近日也被网友举报，认为雕像过于暴露，历史人物坦胸露乳过于不雅。但这一认为不雅的贵妃入浴雕像，其实落成于1991年，是著名雕塑家潘鹤的作品。
▶ 图源：微博
鲁迅曾说，一本《红楼梦》，单是命意，就因读者的眼光而有种种：经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。由于人生经历、教育背景、知识结构等不同，每个人对同一事物的看法很难相同。只要不是从根本上触碰了道德和法律底线，我想，人人都有表达好恶的权利，应该允许审美多元化。只是，如何求同存异，需要官方进行价值引导。而不是遇到反对的声音，就一刀切地进行取缔，这样很容易使人们的思想观念更加偏激，甚至退步。像云台山景区，两位“妲己”没有露胸露腿，与游客互动的亲密程度也远远不及椰树线下的粉丝福利，看到质疑声就道歉改正，不仅让那些支持者失望，也会显得景区过于谨小慎微。换句话说，文旅营销，文化自信是非常重要的，真正认同当地的文化底蕴，才能让游客信服和喜爱。像椰树集团那样，30多年坚持同一种营销风格不变，就会让人刮目相看。而最新消息是，在河南景区失业的“女妲己”，已经被亳州文旅请走了。
▶ 图源：芒果妈妈
这也恰恰说明，美色营销不是错，只是看城市文旅的魄力了。
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