一岁之末为“腊”,腊八节如期而至,“年”也以倒计时的脚步临近。
作为节日的代表美食,一碗热呼呼的腊八粥,氤氲着新年的期盼,恰合时宜地勾起人们关于团聚的温暖回忆,贴春联、赶年集、买年画、备年货的场景似乎也近在眼前了。品牌们也纷纷加入“熬粥”队伍,用创意海报诠释“有料”的同时,送出美好祝福。
高端的腊八粥,不仅需要用料扎实,盛粥的碗也得别有内涵,故宫博物院这组结合馆藏文物设计的腊八海报,网友看了都直呼“财大气粗”,引发趣味玩梗之余也被在线催货:高低得出个干饭文创。
麦当劳这张海报,不仅在文案上巧玩谐音梗,将自己经典背景音乐“ba la ba ba ba”谐音成“八腊八八八”,还在视觉上延续对自家logo的二创,麦门信徒一秒识破。连续盯上几秒,大脑已经不受控制地跟着唱起来了。
饿了么这组海报,主打一个“更适合打工人的腊八粥”,将熬粥、用料等做美食的细节,和甩锅、做简历等职场痛点相关联。大家看完想不想喝粥不确定,更想回家过年倒是真的。
可乐的外表、腊八粥的内心。在有人争论“该喝甜粥还是咸粥”,可口可乐这张海报未尝不是提供了一种新思路:用可乐煮腊八粥(不是)。乍一看你以为是棉花糖版的“腊八粥”,实际上是海澜之家以毛线置景的微缩风海报,特别是用红的黄的绿的毛线团,比拟红枣红豆葡萄干的细节,在套路式的节日表达中增添了几分童趣。俗话说“过了腊八就是年”,央视网这张海报就将节日元素和龙年生肖相结合,通过呈现“小龙人”和家人吃腊八粥的场景,传达一种归家可期的团圆情绪,暖心十足。熬煮一碗腊八粥,需要大米、小米、红枣、莲子、桂圆等各类原料,“熬煮”一张腊八海报,999感冒灵选择用腊梅、假山、祥云这些国风元素凸显节日背后的传统意蕴,拼贴错落间颇有“粥中自有山水美景”的意味。同样是谐音梗,奥迪这张海报在视觉上将自家车钥匙比作腊八粥的“原料”之一,既和品牌logo巧妙呼应,也借腊八粥的复杂用料、团圆含义,表达产品的值得信赖、展示品牌陪伴用户、护你“粥”全的角色,属实把“举一反三”的发散思维拿捏住了。瑞幸咖啡这张海报也选择从“职场人”视角切入,将咖啡比作职场人的腊八粥,前缀一加,功效立马从“暖心暖胃”变成了“提神醒脑”,贴心,也戳心。在产品上,“腊八粥”和“阿胶”自带关联度,而在海报上,东阿阿胶选择以漫画图解“炼胶八段锦”,养生气质扑面而来,从节令美食到滋补美食,东阿阿胶是懂借势自荐的。冷知识:过完腊八节,二十四节气当中的最后一个节气——大寒也将在周六到来。过了“腊八”就是年+过了“大寒”就是春天,可谓是双重buff加持,阿广也祝大家万事“粥”全,好运“粥”而复始、快乐常伴“粥”边......(紧急征集更多谐音梗)最后还是要老生常谈地撩拨一句:你们那里腊八喝甜粥还是咸粥?
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