春节将至，既是新春贺岁档影片轮番上阵的时间节点，也是一场品牌新春贺岁TCV的较量。
最近，王小卤上线了一组有看点的 “贺岁大片”，围绕大众熟悉的品牌和IP，输出了一系列有趣、有料、有看点的内容，为新的一年到来讨了个好玩、好吃、笑发财的好彩头。
01
王小卤上线开年大片
把各种品牌蹭了遍
每一年的CNY营销，发布系列创意广告片已经成为王小卤的传统。今年年初，王小卤就在微博发布了年度贺岁大片即将上映的预告，并连续10天发布十张玩梗意味十足的简约、高级风格的海报进行预热。
围绕世界知名奢侈品的经典色调、流行元素、风靡一时的产品特色或风格调性，王小卤设计了一系列有意思的创意内容，比如结合品牌谐音的“好吃到口水PADA PADA地掉”，还有玩“疯狂星期四，v我50”梗的华伦天奴风格海报。目前，官微已陆续更新“发财三部曲”中的两部：《德伊奥》和《神奇美食在哪里》。第一部广告主打高端大气上档次，讲述了一个上流社会女性，物质水平极度奢靡，诱惑激情不感兴趣，内心却依旧彷徨，寻寻觅觅，似乎冥冥之中有什么事物牵引着她。
片尾，在装潢华贵的欧洲皇室风格中，只见她姿态优雅地向前迈步，走到一个闪闪发光的宝物前，拿起了一枚凤爪。
第二部广告主打奇幻有趣，借用《哈利波特》魔法世界的设定，创作了一段哈利波练习东方美食魔法，想用魔法棒把大公鸡变成虎皮凤爪的故事。
看到“哈利波，特爱吃”这句台词，我不由得感叹其融梗能力之强，灵感难道来自于《夏洛特烦恼》？
02
搞笑广告成为惯例
二创内容有声有色
显而易见，王小卤将每一年的新春创意广告视为传统，不仅让品牌始终保持新鲜感和话题性、也在日积月累中深化消费者对于品牌有趣、会玩的印象，塑造这样风格独特的品牌文化。最近，王家卫执导的第一部电视剧《繁花》收官，在整个传媒领域都掀起轩然大波，各品牌都在探索如何搭乘这趟流量东风，而2022年年末，王小卤就已经以一部新年贺岁短片《如凤》，用“王家味”代指王小卤的味道，明目张胆地蹭了一把王家卫的流量。除了光影交织、高饱和的王家卫式镜头语言，破碎、自怜的文案也充斥着王家卫电影里人物独白的味道。仅仅是围绕“做鸡”的这个话题，王小卤就延伸出了一大段哲学思考，开头就玩起了“鸡你太美”这个梗，表达对鸡的赞美，接着又引用柏拉图的原文，论述为什么做鸡难，把卤味的制作过程类比于人生经历，引出边吃鸡爪边看剧的休闲场景。
这还没完，紧接着又冷不防地插入一段王家卫执导电影《阿飞正传》里的台词典故，"这个世界有种鸟是没有脚的，它只可以一直飞啊飞……”为什么没有脚呢？因为都被王小卤用来做卤味了。看了王小卤的系列搞笑广告，我只觉得，一本正经地胡说八道也是一门学问。
最为突出的是优秀的二创能力，擅于利用大众对经典的熟悉程度，将旧元素与产品组合在一起，讲出具有新鲜感的故事，激发大家的兴趣。
03
休闲零食赛道内卷下
消费者注意力争夺之举
休闲零食品牌的场景一般都是相对休闲的环境，例如聚会、旅行、观影、工作间隙等等，这也就决定了品牌需要传递轻松、解压的调性，以增强消费者对品牌的认知与好感，从而产生购买欲望。为了实现这一目标而输出的新春发财三部曲，无论是模仿奢侈品广告风格的《德伊奥》，还是《神奇美食在哪里》的奇幻魔法故事，都在无形之中植入了品牌很有趣的用户心智，让消费者感受到品牌独特的魅力。特别是在竞争激烈、产品迭代很快的休闲零食赛道，能够吸引消费者的注意力是品牌营销的关键。王小卤的广告巧妙地运用了各种梗和大家熟悉的IP，让人们在轻松愉快的氛围中记住了品牌。以搞笑广告为核心，以微博为主要舆论阵地，王小卤通过戏谑幽默的方式吸引消费者的注意力，让人捧腹大笑的同时，也为品牌注入了鲜明的个性，进一步拉近与消费者的距离。可以预见，这样层层布局的创意内容释放，将会为春节的年货购物潮积蓄起不小的势能。
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作者微信公众号：营销盘点（ID：ADidea001）
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