打工人噩梦NO.1，绝对是在临近放假接到老板的brief。最近，阿广听说淘宝官号小编就接到了大boss要求办淘宝龙年春晚的任务，这咋听起来也还ok，毕竟淘宝这么大的品牌，办一场晚会还不是毛毛雨的事，但看了boss给的几点要求，打工人当场原地爆炸。

boss对淘宝龙年春晚的要求，简单总结起来几点：要有互联网思维，要和中国山水画一样有留白想象，内容活泼有趣、要能和年轻人互动，要刷屏出圈、成为现象级传播。

都2024年了，怎么还有老板要“五彩斑斓的黑”？！这些需求就算是单拎出一条，也够打工人的年度KPI翻倍了，更绝的是，老板最后附加了一条：0！预！算！

纳尼！如果淘宝小编真的能在0预算的情况下100%完成老板的brief，那2024年戛纳广告奖非淘宝莫属。

你还真别说，淘宝龙年春晚还真的上线的，好像蛮值得期待的样子。只不过，额，这个画风……好像……算了，你们自己看吧。

你就说有没有达到boss的要求吧，每一条需求都精准对应，关键真的是0预算，这个导演是懂brief的。

01

友情提醒：

看淘宝春晚，先下载反诈APP

这场离了大谱的“龙年春晚”，看第一遍，有点懵，什么玩意！再看一遍，好像还挺搞笑的，不行，中间好像有些“脏东西”没怎么看懂，再刷一遍，哈哈哈哈红红火火恍恍惚惚，这些个大品牌终究是癫成了我想要的样子。

开头那两嗓子，“嚎”情在天，差点没把我送走。不过，后面的生猛片头的确带感，绝对的高B格高水准制作，不愧是淘宝，办场春晚果然是大手笔，有一种高票房大片马上就要上映的期待感。

瓜子可乐爆米花已经摆上来了，结果一行小字“以上都没有参与本次春晚”（是不是一说实话，字幕就会自动缩小）果然又被“套路”了，没想到这年头看个春晚还要下载反诈App。

淘宝春晚导演是懂拿捏观众情绪的，13分14秒的片子看出了一波三折过山车的感觉（1314的片长，导演这也能埋梗，果然调皮~）开头1分钟的出品方片头，把爆棚的期待感迅速摔得稀烂；中间5分钟的赞助，挑战观众对广告的忍耐度，脸上的笑容逐渐凝重；紧接着就是5分钟的黑屏，只出声却没影，让人深度怀疑是不是自己的设备坏了，拉进度条，刷新，甚至重启，一顿操作猛如虎，结果还是原地杵，蓦然回首，原来这就是老板说的中国山水画的留白艺术，果然高雅！淘宝龙年春晚，真有你的！

神奇的是，这么离谱的春晚，竟然还搞到了一堆明星和头部主播贺电，胡可、翁虹、吴宗宪、李佳琦等等，让人怀疑他们究竟是怎么在0预算的情况下答应录视频的，要是被绑架了，你们就眨眨眼。

2分钟的片尾，也是直接笑cry的程度。整场晚会的筹备组堪称是“2024摸鱼天团”，史上最没钱出品方，提一堆要求但是不给预算的制片人，只知道糊弄领导的包工头策划，只是一级传话筒的执行导演，空口套白狼的选角导演……原来，淘宝龙年春晚整个就是一个笑话（bushi小品），第一次让观众有了把「 .mp4」看成「 .docx」的体验。

02

B站颠版春晚

网友精神状态超前

本来以为这已经够疯了，没想到B站还有一个更疯的版本，7万+的播放量，和满屏的弹幕，让淘宝龙年春晚直接冲上了B站热搜。

网友在线一键三连，“不能我一个人上当”“头一次在评论区见到那么多甲方”“看完想报警”，看完这场“超现代艺术”的春晚，网友们感觉整个人都神清气爽了。

最高能的是，中间5分钟的黑屏，被上万条弹幕填满，网友在留白中的想象力，薛定谔看了都点赞。

“苏感炸裂！”

“这声光效果绝了！”

“每一帧都是艺术品级别的华丽展现！”

“这样的春晚水准，是人类可以做到的吗？”

古典舞、德云社相声、杂技……一台热闹的春晚，全靠网友大脑自动合成，想看什么自己定，简直比ChatGPT还要智能，甚至有网友还在线要演员身上衣服的链接，连超酷的表情管理都捕捉到了。不得不说，这届网友的精神状态，真是遥遥领先。

看到这，才恍然大悟，为什么淘宝龙年春晚会选择B站作为首发阵地，弹幕文化是B站最具特色的亮点之一，淘宝用网友互动的弹幕来填充中间的5分钟黑屏内容，而且黑屏时所选的BGM也是极符合年轻人的口味，激发了网友互动与社交的需求。

不得不说，淘宝春晚导演，果然有两把刷子，完美诠释了什么叫“曾经你疯狂拉的进度条，如今都给我用0.5倍速重新看回来。”

03

如果发疯有等级

国货品牌已炉火纯青

看完整场春晚，啥也没记住，就记住了“XXX，陪您观看淘宝龙年春晚”，长达5分钟的赞助广告，导演是吃了炫迈吗，久到离谱根本停不下来，一时间分不清是这些品牌方陪我，还是我陪这些品牌方。但仔细看，居然这些广子里全是梗，直接笑疯的程度。

比如“我已经不捡纸箱了，蜂花陪您观看淘宝龙年春晚”，之前蜂花就因为到处捡箱子发货而登上微博热搜榜一，热搜当晚蜂花直播间涌进万人，网友调侃“这是最朴实无华的商战”。

再比如，“用国货办中国人自己的事，私激陪您观看淘宝龙年春晚”，一个避孕套牌子，广告词改得这么隐晦，不过想想又确实是那么回事，甚至还挺符合春节的气氛（懂的都懂）。

“专业做鸭近30年，周黑鸭陪您观看淘宝龙年春晚”，不得不感叹中文的博大精深，春晚导演是懂一语双关的。

“宝总！粥洽伐？曼玲粥陪您观看淘宝龙年春晚”“公主殿下请喝茶，康师傅饮品陪您观看淘宝龙年春晚”，5G冲浪都跟不上这8G追梗的速度。

“枣糕，是心动的感觉，好想你陪您观看淘宝龙年春晚”、“万事好'粥道'，银鹭陪您观看淘宝龙年春晚”，谐音梗得扣钱！

阿广听说这些赞助商的广告词都是导演组擅自“篡改”，而且也没有通知广告商，话说你们就不怕被打吗？

不过为了办好这场0预算春晚，导演组只能豁出去了，没有点子在线“求”，没有节目全网“抄”。淘宝官微一发布消息后，万万没想到，那群国货蓝V在评论区又疯了（bushi，又嗨了）。

麻辣王子在线举手要去跳钢管舞，加加食品赞助一个185黑皮体育生裸身穿围裙给大家做酱油炒饭，德祐甚至要给大家表演用湿厕纸花式擦屁股……评论区秒变大型杂耍现场，有些还是限制级的，看了这些国货品牌的精神状态，就感觉，有时候一个人上网挺无助的。

国货品牌这疯疯癫癫的样子似曾相识，去年“淘宝100W+”颁奖典礼上，品牌们直接把淘宝评论区变成段子区；双11淘宝办起国货相亲大会，蓝V直接下场征婚；今年春节，淘宝“重金求对联”，国货品牌在评论区杀疯了，三十多个行业近百位国货品牌小编“参战”；这一次，背负着沉重KPI的淘宝春晚导演，拉着众国货品牌一起，又将“发疯营销”玩出了新高度。人类的悲欢并不相通，但发疯可以，如果发疯有等级，淘宝和国货品牌们疯癫的功力已是炉火纯青。

04

结语

以文案创意为主的淘宝龙年春晚，玩梗密度过高，让人忍不住在长达五分钟的广告中反复二刷三刷。其实，这场特殊的春晚，看似是淘宝和众国货品牌们疯了，实际上是淘宝掌握了和品牌玩起来的流量密码，越来越多的国货品牌和淘宝一起变得生动活泼。

这个春节，淘宝将春晚主舞台交给国货品牌，爆梗的广告词加创意的晚会形式，引发超多网友围观，硬核互动方式，让国货品牌和淘宝赢麻了。淘宝以年轻化的方式与用户沟通，也为国货搭台，助力国货更好地实现与年轻消费者的融合。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：创意广告（ID：creativead）