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问大家个问题，比除夕不放假更惨的是什么？

说到预制菜，最近又有个预制菜广告被骂了。

一个博主借用一个空刻意面品牌的广告，表示预制菜抢占年夜饭餐桌。

图源：墨说财经

图源：小红书网友

图源：艾媒咨询/小红书网友

文案冒犯女性，高估预制菜价值和忽略电梯的场景情绪。

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图源：分众传媒

让大家可以解放双手，腾下时间精力做更多的事情。

图源： 玖小时TV

但这看似讨好解放女性独立女性，实际上写文案的在潜意识里，把妈妈和做饭捆绑在一块，默认做饭就是妈妈的事情。

图源：每日经济新闻

还有某肥皂的广告语，把“她”默认为照顾人的角色，同样是一种刻板印象。

图源：小红书网友

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这“不做饭”的广告还出现在错的时间。

如开篇提到，空刻意面这个电梯广告，并不是第一次看到，但如果放在平常时间点投放，争议可能还没那么大。

今年除夕不放假，本身就让不少打工人很郁闷，商家在这样的情绪敏感点宣传预制面，遭到抵触也理所当然。

且不评定预制菜和炒菜谁吃起来更营养方便，目前关于预制菜的评价确实各有看法。

图源：新浪热点

图源：东方树叶

商家和网红赚钱不寒碜，大家可以吃预制菜预制面，但不应该单方面洗脑对人更好，不该说让孩子吃预制菜。

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最后就是忽略电梯场景的情绪价值。

要知道电梯广告的本质是什么？

让你抬头不见低头见，你无处可逃，不能划走不能关闭。

当然如果真的需要，饿了么也一直在，喊你放心点，可以说这小心思绝了。

这一波反向营销，与网易严选疫情推出“还是别看这个广告”有着异曲同工之妙，没有急于推销品牌。

图源：网易严选

所以品牌商打广告，出现的时间、场景很重要。

再说回预制菜预制面预泡茶等，这些创意之所以引争议，背后是消费者“既要又要”的体验冲突。

另一方面，我们又不得不承认，快生活节奏让我们很难有时间，去好好准备一顿好吃又营养的晚饭。

所以有时候只能选择折中的解决方式，比如预制菜和方便食品。

但品牌也应该避开传统文化和大众情绪的雷区，避免强行放大“预制”的好处，而是要在保持尊重传统文化、节日仪式感基础上，通过恰到好处的教育，让人了解这些便捷食品的价值。