可口可乐又双叕上新了！这次叫“快乐眼泪”？！

前段时间，可口可乐推出新品：Coca‑Cola®“快乐眼泪”零糖（Happy Tears Zero Sugar）。据官方介绍，新品是一款零糖产品，将可口可乐标志性风味与咸味和桃子味结合，也是首款在TikTok商店独家销售的饮料。

可口可乐公司全球战略高级总监 Oana Vlad表示：“我们希望Coca‑Cola® Happy Tears Zero Sugar能够激发出振奋人心的时刻和友好的举动，从而创造出一连串振奋人心的乐观情绪。”

目前，新品「快乐眼泪」系列已上线TikTok商店，参考售价为9.99美元/套，套装内含两个罐装Coca‑Cola® Happy Tears Zero Sugar、贴纸、纸巾和T恤。（这周边也太有诚意了吧！）

此外，官方还鼓励粉丝通过新的Tiktok效果分享自己的“欢乐”，从而带动周围的人，通过其社交媒体平台传播善良和积极的价值观，促进产品形象。

包装方面，整体接近之前“乐创无界”系列的设计风格，罐身以银灰喷漆为主色调，“happy tears”以黑色衬线体设计叠加在品牌标志上方，形成双重层次的视觉效果；从顶部做动态“滑落”而下的“眼泪”进一步呼应产品主题，为包装增添了更加丰富的画面内容。

脱离传统罐身的风格设计，新品包装更注重能从中宣传品牌的价值观，以“善良”为核心概念，向社会传递更真切的人性化关怀。

而在可口可乐品牌对于产品的矩阵布局中可以看到，无论是主线产品还是“乐创无界”系列，可乐单品愈发年轻化--年轻人已逐步成为消费市场关键链路的核心人群。因此，每款新产品的设计，想要获得口碑化传播，聚焦具体需求场景重新设计、为目标群体量身打造，从细节处赢得青睐，既能触达核心人群心智，又能做好潜在人群管理。

而和“快乐眼泪”产品同样带有数字感的设计，还有前面提到过的乐创无界系列--

【星河漫步】系列

【律动方块】“零糖字节”系列

以及携手美国DJ--Marshmello

发布“乐创无界”首款限定联名

甚至包括之前

话题度拉满的

和AI共创的可口可乐Y3000系列

如今，可口可乐对产品包装的内容发展逐步模式化，一方面有利于单线产品在市场上的生长周期，助力品牌将好内容与商业模式整合统一；另一方面，品牌结合年轻化消费做策略营销，优化产品体验，挖掘出品牌包含的情绪价值，给予用户情绪寄托的落脚点，从而撬动网络话题度。

至于可口可乐未来还会有怎样的创新，不妨期待下~

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师（ID:logods）