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临近三八妇女节，SK-II与顶尖时尚媒体时尚芭莎合作，发布最新短片《她们为什么不zhuang了》。
短片通过无底妆拍摄，记录了 5 位真实女性“越大越不Zhuang”的故事。
点评：这次活动展示了SK-II对女性真实美的尊重和支持，也体现了品牌对女性消费者需求的深刻洞察。通过这部短片，SK-II不仅提升了品牌知名度，更赢得了消费者的信任和好感。
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3月4日，「Deeyeo德佑」正式宣布实力派演员张若昀成为其全新品牌代言人，携手开启2024品牌焕新时刻，共同探索干净生活的更多可能。为更好地传递“洁净每一个家庭”的品牌理念，德佑对品牌标识进行了创新设计，新LOGO巧妙融入了“水滴”元素，将“干净”与“温暖”的理念植入到德佑品牌视觉系统中，这一设计为品牌注入了新的活力，让每个家庭体验干净生活的同时感受德佑的温度。选择张若昀作为品牌代言人，德佑看重的是他对演艺事业的敬业精神和对干净生活的执着追求，他的形象完美诠释了德佑对生活细节的重视；德佑始终通过不断创新，为每个家庭提供高效完整的全场景卫生清洁解决方案。
随着品牌焕新的步伐加快，德佑的明星产品——全网销量高达1.8亿包的湿厕纸也迎来了重磅升级，其全新升级的长达4小时的长效抑菌效果，不仅彰显了德佑对消费者需求的深入洞察，更体现了品牌不断突破自我、追求卓越的决心和实力。从“干净”到“干净+健康”，德佑正以其精心打造的品质产品，为消费者带来更加安心的品质生活体验。点评：此次与张若昀合作将进一步拉近德佑与消费者之间的情感纽带，让德佑的品牌形象更加深入人心。03
近日，网易有道词典笔发布全新创意广告。以分屏对比的方式展现P6的「一目十行」与AI提效卖点，为强迫症患者带来福音。广告片中，左侧呈现令人不适的场景，如不均火腿肠、掉渣面条和乱缠耳机；而右侧则展现舒适画面，如整齐切割的火腿肠和面条，以及高效配对的无线耳机。这些对比生动传达了P6的多行扫描翻译和AI提效特性。点评：网易有道通过多元风格的广告，不仅展示产品卖点，还塑造了生动有趣的品牌形象。04
最近，饿了么洞悉打工人节后疲惫，推出「一杯回魂，这杯我请」主题活动。在北京地铁国贸站，饿了么以各种“花式加油”的创意互动装置，结合「第二杯0元」点单优惠，鼓励打工人通过点单一杯奶茶或咖啡，为节后返工的自己及时充电续命。这一通道通过敲锣、输液、充电等充满创意的互动装置，为打工人营造了一个轻松有趣的氛围。点评：这一温馨而富有创意的活动，不仅提升了饿了么的品牌形象，更让打工人感受到了品牌的关怀与温暖。
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三八妇女节到来之际，丸美邀请了知名博主papi酱和香港演员高海宁，共同打造了一场别具一格的38特别企划——「何必看眼色」。与papi酱的合作视频，再现了许多人在与客户 battle 时坚守自己底线的无奈与坚定。
而高海宁则通过讲述自己从港姐走到拿到第一个女配角的背后故事，分享了她对自我的理解和态度。
点评：丸美品牌通过此次三八妇女节特别企划，成功地将品牌理念与女性力量相结合。通过papi酱和高海宁的精彩演绎，有效地传递了丸美品牌倡导的女性独立、自信的价值观念。06
今年三八节，7or9高跟鞋以最朴实的出发点拍摄了一支短片，分享关于「刚刚好」的一些小故事。7or9高跟鞋用其特有的真诚与细腻，从女性自身感受出发，展现了生活中那些看似微不足道但却饱含深意的“刚刚好”时刻。
点评：通过对爱的深刻理解和诠释，让7or9高跟鞋品牌在三八妇女节这个特殊的日子里，展现出了其独特的品牌魅力和人文关怀。07
全棉时代携手旗下卫生巾品牌奈丝公主，与中国妇女发展基金会共同发起了一场名为「Nice For Her 美好予她」的经期女性友好行动。同时，它们推出一支改编自真实故事的公益短片《山城书简》。短片取材自300个困境女童的真实信件，与2000个匿名捐助姐姐的留言，展现了未曾谋面的她们如何跨越城乡的鸿沟，建立起深厚的情感纽带。
点评：全棉时代与奈丝公主成功地为「Nice For Her 美好予她」行动营造了一种真实而温暖的情感氛围，使品牌形象更加亲和、可信，更激发了社会大众对女性健康与成长的关注与支持。08
今年是好望水发起「100个女孩结婚」计划的第三年。每年三月，好望水都会邀请女孩子们在线下聚会，一起庆祝三八妇女节。好望水将派对、市集和展览三者巧妙地融合在一起，为参与者们打造了一场既有趣又富有意义的结婚典礼，并探讨起不同年龄段对于幸福的定义。点评：通过这一系列持续性的三八节活动，让更多人了解新时代女性主义对社会的独特看法。也进一步链接品牌产品“望杏福”的美好寓意，与女性用户建立更为深厚的情感纽带。
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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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