放眼内娱，行走的热梗制造机不多，杨幂是其中一个。

“羊幂无语”、“凉凉”、“爱的供养，再问自杀”、“林萧你......”等等，每年都有新梗在爆火的路上。

更难得的是，杨幂还能带飞品牌，让品牌也成为梗的一部分。

一句“你没事吧？”让溜溜梅再次走进大众视线，统治阴阳怪气表情包，成为5G冲浪必备时尚单品。

图源：微博

不过，作为品牌争相抢夺的“香饽饽”代言人，杨幂新广告却惨遭“翻车”了。

最近，由全球品牌代言人杨幂出演的罗意威2024早春广告上线了。

粉丝们奔走相告，美美期待坐收广告美图。

毕竟奢侈品广告大片向来是女明星的美貌安利器，时尚表现力一拍见分晓，分分钟能诞生出圈神图。

然而，罗意威新广告打破了所有人的预期想象，画风实在太太太怪异了。

这支广告时长不到一分钟，故事内容也非常简单，讲述的是杨幂挑战纠正罗意威发音，苦练罗意威品牌名称的情节。

一句话概括，就是学单词、读单词的事儿。

有多刻苦呢？早起还没来及换掉睡衣就开始对着镜子练习。

读剧本的空隙练习，坐车的时候练习、化妆的时候也在练习。

就连在坐电梯时，也会脱口而出LO-WEH-VAY 品牌名，吓坏路人甲乙丙。

最终在上场时，杨幂终于完美地展示了罗意威的纯正读音。

图源：罗意威

看完这支广告，我的第一反应是就这？！

咱就是说，就这么一个单词也需要这般反复练习吗？

想象一下，放在现实生活中，废寝忘食地学习只为了记住一个abandon，就问你离不离谱。

即使是粉丝，也对这个一头雾水的广告表示接受无能。

要知道，多少人想甩掉“内娱文盲”的标签，罗意威反倒让当年的北电艺考第一名杨幂来苦学半天发音，容易给大众留下“没文化”的印象，有理也说不清。

除了故事内容方面的“硬伤”，网友们认为罗意威新广告还有以下几个槽点。

一是，广告创意疑似“抄袭”溜溜梅。

相信很多网友看到这支广告，脑海中会不自觉地联想起溜溜梅的经典广告词——“你没事吧。”

杨幂苦学品牌名发音，从头到尾仅仅有一句台词，像极了曾经的溜溜梅广告，全程用不同的语气和表情说“你没事吧？”

尤其一些嘴部特写镜头的拍摄手法，和溜溜梅的创意如出一辙。

关掉声音和台词，不知道的还以为是在重温溜溜梅经典广告。

这个广告策略并不算新颖，通过重复提及品牌名去加深大众的记忆度，以达到魔性洗脑的传播效果。

当然也有部分网友觉得，严格意义上来说广告创意和溜溜梅相似，但算不上“抄袭”。

这支广告蕴含着罗意威的洞察和动机，提炼出“品牌发音”的灵感主题是再自然不过的事。

在Google上，关于罗意威被问到最多的问题就是如何拼写LOEWE和LOEWE的正确读音

由于LOEWE品牌名是西班牙语，很多人都会产生认知混淆，下意识读成英文发音，闹出过不少乌龙。

图源：微博

且结合罗意威的一系列营销布局来看，携手杨幂发起#罗意威读音挑战#，线上设置密语互动游戏关卡，线下举办首个大型品牌展览《匠艺天地》，旨在为用户带来一段穿越时空、材质和工艺的艺术文化之旅。

那么，从品牌名称的正确读音出发，回到起点开启品牌故事和成长历程回顾，不失为一个巧妙的创意构思。

所以，关于罗意威“抄袭”溜溜梅的说法，还存在一定的争议。

另一个槽点是，罗意威的审美灾难。

广告中的妆造造型做到了“扬短避长”，欧美妆非但没有凸显杨幂的颜值优势，反而放大了脸部瑕疵，看起来无精打采，状态不好。

短片大量运用灰蒙蒙的色调，营造出惊悚严肃的氛围，使得最后发言的一幕像极了审判犯人。高级感秒变“纯狱风”，给观众带来不适的观感。

罗意威早春广告遭受差评，即使是“广告女王”杨幂也挽救不了。

事实上，这不是罗意威广告的第一次“翻车”。

作为奢牌中的“丑广告”爱好者，罗意威一直发挥稳定，坑惨明星代言人。

你敢信，“气质女神”汤唯与“恐怖女鬼”的距离，只隔着一个罗意威。

图源：罗意威

“厌世脸”妆容搭配一席红裙，本应是轻松拿捏高级感的送分题，但在罗意威的嘴唇设计衬托下，像极了“血盆大口”，画风怪诞十足。

图源：罗意威

这还不够，罗意威还拥有把女神化身“村口大妈”的神奇魔力。

Loewe的2023早春系列，汤唯拍摄出来的大片，带着三分潦草三分拉垮四分丑化的效果。

很难相信这是出街的代言海报，分明是刚洗完头背起包包嘚瑟发疯的我。

图源：罗意威

另一张更离大谱，汤唯拿着包包做出半蹲的姿势，从下往上的拍摄角度，神似村口情报局唠嗑的大妈。

图源：罗意威

不仅文艺女神汤唯被坑惨，帅气鲜肉吴磊也难逃罗意威的毒手。

短袖短裤搭配一双毛绒长靴，是我无法理解的穿搭。这拍摄取景地，拍出了到此一游的既视感，是不是随意过头了？

图源：罗意威

要不就是让吴磊身上挂着20个镜子，穿破烂的草鞋，出门捡垃圾的流浪汉见了都要落泪。

图源：罗意威

罗意威通过这种另类的新品宣传方式，总能掀起一场围绕美与丑的争论。

到底是人们未能领略的超前艺术，还是品牌的审美降级，充分调动话题热度，最大化达到预热造势效果。

正所谓，被嘲出圈也是出圈，以奇葩广告为引，抢夺打造注意力，罗意威赢麻了。

看到这里，建议杨幂的粉丝也别太心碎了，要不看看汤唯和吴磊呢~

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829）