在听到茉酸奶这个“留白式“CNY brief时，大家的大脑可以说是一片“空白“，不仅仅是因为茉酸奶希望这次新品研发让我们一同设计不一样的新口味，从食材到包装设计，甚至后续的idea和传播策略，一切都在主打一个「放开想」。

不过，既然留给我们这么大的想象空间，那我们也没在客气的。关于新品的灵感，一切都在来的“路上”。

01

画龙点金 KV
主打一个金光闪闪，发财多金的寓意

要说2023年的年轻人最渴望的心愿是什么？那无疑是“发财”咯！

多变的大环境，让我们在上班和上进之间更愿意选择上香。相比求姻缘，诚心祈求早日暴富的心态日益形成主流需求。抓住年轻人当下的搞钱心态来赋予新品新年新意，也是希望在龙年开局的2024年，大家能少一些现实负担，多一些快乐心愿。

「不止祝你新年多“金”，更希望新的一年，画龙点“金”」。

概念有了，新品的造型也逐渐有了清晰的方向。以当季水果“龙眼“为核心，在顶部搭配金色蜂巢蜜做最后的点“金”之笔，组成了茉酸奶的2024年龙年金品——”画龙点金“酸奶奶昔。

02

联合国潮艺术家“朱敬一”，打造限定龙杯

说到我们自己的传统新年，如今自然少不了国潮的独特氛围感。感谢擅长用书法玩段子的国潮书法艺术家朱敬一为新品杯身定制专属“龍”字，搭配以品牌绿为主的鎏金纹，让杯身迸发出满满的国潮感和艺术感。正可谓是“龙杯在手，富贵我有”。

Social poster篇
紧扣新年主题，“杠上开花”直接就击中了心巴～

03

可以DIY的国潮限定“龙头手拎”

手拎一直都是茉酸奶产品包装的一部分，以往只是简单设计一下，直到某天小伙伴下单了茉酸奶提着设计手拎回来时，有个念头一闪而过。对啊！手拎不就是一个移动的“广告位”嘛！这波龙年新品首发，这么霸气的产品，给它搞个霸气的龙头！（甚至未来我们想把手拎打造成品牌长期资产）

网友实拍

经过设计大神的日夜打磨，这个让客户拼命一键三连的龙头正式登场，据说受到了客户内部和消费者一致好评。而且，我们的手拎版龙头还能用附赠的周边贴纸DIY它的眼睛哦～

有了电子版金龙头封面，原创立意就更灵动了
（关键是一上线就被领完了谁懂啊！）

04

趣味新年周边，做肚里有“茉“的人

除了杯身，我们还联合打造了一系列趣味的新年周边，一些让人会心一笑的趣梗给新年讨个好彩头～

拜年红包 & 趣味书法贴纸
部分为网友实拍

产品一上市，在小红书和抖音上总曝光高达3000W+，互动量100W+。龙头和周边吸引了很多自来水晒图，品牌新品话题讨论度破百万，甚至出现19篇爆文，远超预期。

如果你恰好喝过，希望你会喜欢这次有趣的尝试；

如果不小心和它擦肩而过也没关系，我们有同事拿“龍杯”去寺里开光祈福了，但凡看到过画龙点金的人，今年都能不断领金币，心愿发光发亮。