究竟是谁规定了水果和蔬菜产品的外观美？又是谁决定了怎样的美观程度才足够安全和可食用？令人难以置信的是，这种“审美标准”每年造成的食物浪费高达 3 亿多吨。

大多数消费者的经验是根据水果和蔬菜的外观进行选购，而忽视了其实许多“外貌不佳”的水果和蔬菜仍然足以食用的事实。这就是为什么在生产、食品加工、物流和废弃处理等环节中，全球会产生成吨的食物垃圾，从而导致全球变暖和气候危机。但这些仅因为“外貌不佳”而造成的食物浪费完全是可以避免的。

因此，果蔬干生产商 KUDSON 品牌希望帮助消费者认识到果蔬内在价值，而不是其外在的不良外观。于是，设计通过对一些“难看”的果蔬（如怪异的苹果、畸形的茄子和三条腿的胡萝卜）进行图解，给蔬果们加上让消费者可以产生共情的真诚微笑的表情，传递品牌“ PERFECTLY IMPERFECT （完美的不完美 ）”的概念。

品牌还配合在水果上贴上各种类型的贴纸，进一步强调和赞美水果品质的。品牌还重视人类平等的重要性，就像水果平等一样，他们将部分收入捐献给儿童发展基金会，用于资助残疾儿童。

“难看”的包装易出圈，让人记住，不过一些常规的水果礼盒依旧是消费市场大热，精心的设计更是能迅速俘获消费者芳心。

比如以下这些水果包装

01

津柏·阿克苏苹果

by SansStudio

新疆阿克苏冰糖心苹果是近年来苹果产品中炙手可热的品类，津栢品牌在原产地精选的产品更是以质量、口感获得了一定数量重视生活品质的菁英客户的青睐。

这一款精品果礼盒装谁，品牌希望客户收到产品都能拥有“自己被认真的对待了”的情感体验。

基于对差异化的研究，设计方面，选用白色作为品牌色进行主要视觉的建构。同时考虑到客户的国际用户群体，使用一种兼具中国特色与世界审美的图形形式是创意的基本出发点，因此以传统剪纸画主视觉元素，绘制了简洁的产品形象。

02

桑物橙群水果店铺品牌

by Emotional Design

再来看到活力十足的「桑物橙群」水果店品牌，命名取“三五成群”谐音表达，既巧妙表达出水果店的特色属性，又塑造了欢快、活泼、年轻、亲切的品牌形象，快速与消费者拉近距离，建立用户对品牌的认知，打开市场。

包装方面，以小橙子为代表的IP形象进行具象化表达，通过赋予拟人化的表情展示水果的美味、高品质，绿、白两色组合搭配，整个排版亮眼而又干净，恰到好处地展示了产品的纯粹、自然特性，在货架陈列上也会极为出彩。

一款有效的包装设计，能够在第一时间吸引消费者的注意力，传递产品信息，甚至影响消费者的购买决策。了解消费者的喜好和需求是包装设计成功的关键。

设计师应根据目标消费群体的消费喜好和需求，选择合适的设计方案，使得产品包装达到吸引消费者的效果。像前面分享的水果包装，正是因为市场上有不同的需求，才会有风格各异的设计创意。从用户需求入手打造产品卖点，值得深究。

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