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蕾丝“屁帘”火了,优衣库辣妹懵了!

原创   2024-04-18   10:15
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时尚不是盲目去跟风,而是在生活美学中找到自己、活出真正的自己。

       

最显而易见的时尚元素,散见于都市上班族每天不重样的OOTD(当日穿搭)里。

       

“大棉袄,二棉裤,里头是羊皮外头裹着布”,还没从前些日子爆火的上班“恶心穿搭”回过神来,时尚圈又开花了。

       

春夏时节,大街上逐渐长出了一种全新的穿搭:蕾丝半透明屁帘。

            

图源:小红书网友          
       
用人话描述就是一种穿在外裤之外,材料似帘子的薄纱,长短皆有,要问有啥作用,一言以蔽之问就是时尚。

       

努力想想,是不是挺眼熟,这不是超人最爱的内裤外穿,只不过这一次是帘子,不是三角裤衩子。

       

还有,倒回十几年前,依稀记得布质沙发、立式风扇、电视机上都有这个小帘子,用来点缀且遮灰。    

       

不过时尚的魅力就在于它可以将任何元素解构重组,从而展示其具象的冲击力。



01

屁帘火了,年轻人疯了?


屁帘被发明之前,或许人们不会意识到外衣配牛仔裤,会得出一个略显单调的结论。

       

但奈何这小帘子系在屁股上,尽有种说不出的契合,于是一跃成为时尚界最伟大的发明。

       

在社交媒体上,去年的多巴胺和美拉德已然成为过去式,“韩里韩气”的韩系穿搭屁帘开始被众多博主热推。

       

似乎只要屁股上有条屁帘,上身不论是简约卫衣还是牛仔外套,下身不论是复古牛仔裤或是花边裙,都能轻松拿捏。

            

图源:小红书网友

       

大街上,成群结队的屁帘大军们看的人一愣一愣,搞不清是自己落于俗套,还是大家集体发疯胡乱穿搭。

       

其实吧,如同时尚是个轮回,往屁帘祖上翻一翻,这种裙裤叠穿的方式早已流行过一段时间了,只不过更常见的材质多是皮质或者布质,好看是好看,但繁琐了些。    

       

于是当人们不愿舍弃这种流行风格,又苦于美丽太累的时候,屁帘的出现如同一场甘露,解了大漠久旱的渴。

       

社交媒体也开始兴起了一门全新的穿搭学问——“屁帘学”,研究的主题就是如何把屁帘穿出高级感,从材质选择到长度研究,均有一套详细到令人发指的教程可供选择。

       

年轻人被哄好了,下一站就是敞开钱包赶一下时尚潮流

       

嗅觉敏锐的商家们早已准备好了各类产品,这里不得不提一下时尚圈的爆火逻辑,没那么火的时候,一条也就10来块,毕竟就蕾丝材质的一块布,倒也说得过去。

            

图源:淘宝

       

火了之后,新的价格牌早已准备好,价格也随之水涨船高,一些长款的价格也已过百,妥妥的不讲武德。

       

更要命的是,多款屁帘还是卖到了脱销,购买经典款一度出现了预定模式,半个月才能拿货,即便如此,月销过万的店铺还是比比皆是。

       

但很快屁帘爱好者就会发现,为了搭配实惠的屁帘,还得掏腰包买各种各样的衣裤来搭配它,这不是掉入消费主义陷阱了。

       

从这个角度看,快时尚品牌们没法拿捏的Z世代,在社交媒体上到显得十分大气豁达,她们似乎更愿意将这份信任交给新时尚潮流。



02

捉摸不透的时尚,痛击优衣库


时尚的每一圈轮回,都不单是新风潮的上位,还伴随着生活和消费习惯的改变,以及时尚品牌的更新换代。

       

过去十几年里,快时尚牢牢统治着人们的衣柜,由它们定义出的时尚元素成了人们争相追逐的风潮。

            

正如没有人能永远年轻,快时尚品牌们也不会永远时尚。此前大火的zara和H&M等品牌均陷入不同程度的关店潮,并且被年轻人打上了“不够时尚”的标签。

       

图源:Zara官网


从定义时尚到追逐时尚,品牌巨头们也在艰难转身。

       

还记得创始人柳井正对于优衣库理念的诠释:“和总是追赶流行趋势的快时尚相反,我们要做的是可持续性服装。”

       

可市场的趋势变动,会教每一个嘴硬的品牌做人。

       

走进优衣库门店,咱们可以不费力的看到,显眼位置陈列着“短、紧、露”、色彩碰撞大胆的服装,这与向来强调宽松休闲美学、克制色彩搭配的优衣库显然不相符。

            

图源:小红书网友

       

很明显,如今的Z世代疲于追逐品牌们自顾自定义的喜好,而是转向贴合自身的消费习惯进行选购。

       

业绩的压力,让优衣库不得不向辣妹们低头,主打向年轻人示好,而不至于沦落到如同其他快时尚品牌被“抛弃”的下场。

            

可问题又来了,一味押注潮流带动新增长,能维持多久呢?

       

毕竟时尚是阵风,从哪里来到哪里去,没人能说得准。

       

不信瞅瞅去年爆火的时尚元素都是啥?

       

辣妹装蔚然成风之时,“老奶奶汗衫”突然走红网络,20岁左右的美少女们纷纷上身优雅碎花小汗衫,竟穿出了一种别样的美。

            

图源:小红书网友


“松弛感”这个词,就是奔着消费主义倡导的“时尚”来的,主打的就是一个反骨。

            

这鞋舒不舒服只有脚知道,之后JK少女们又把30块的老头衫穿成了最新网红单品。

       

何为时尚,第一要素得是自己开心,在这一点上,年轻人早已对齐了颗粒度。



03

这世界癫得很安心


这个世界破破烂烂,但总有人缝缝补补,就像年轻人穿衣,总有人指指点点。

       

“老头衫”“老奶奶汗衫”“上班恶心穿搭”这些新风潮的爆火,后面都会跟着一句年轻人癫了,舍弃了仪式感,躺平在稻米地。

       

就连上班通勤路上的车上,司机师傅也会点根烟猛嘬一口,望向窗外,心事重重的来上一句:你们这届年轻人物质生活还行,精神状态实在堪忧!

       

忧郁的嘴角流不出眼泪,只勉强挤出丝苦笑,年轻人会告诉你:这世界癫的很安心。

       

游离在社会运转的齿轮之下,早颠与晚颠只是时间问题。

       

低头爹味领导,抬头专家鞭策,环顾四周生活的狂野满是魑魅魍魉。

       

反抗吗?拿啥反抗,发发牢骚还得接着干,抓住身心之外的一切元素自由表达成了一场年轻人的浪漫逃离。    

       

中式梦核火了,我们的精神早已坐上火速列车,回到了夏日村头乘凉的那个凉爽夜晚,只是那时的快乐星球还未挤满这么多失意人。

       

现在所有人都在为你好,可连自由穿搭的权利都吝啬给予。

       

屁帘之后还有下一个时尚元素,它们折射出的绝不仅是好看舒服,还有态度、趣味!

       

最后用《大佛普拉斯》中一句不合时宜的话:


雖然現在已經是太空時代了,人類可以搭乘太空船到達月球,但卻沒辦法看穿每個人心裡的宇宙。    


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:李东阳朋友圈(ID: LDYMarketing)

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