数据报告来源：飞瓜数据《2024年3月快手直播电商营销月报》

报告显示，2024年3月快手直播电商整体市场稳中有升，销售热度环比提升110.9%，推广热度环比提升91.7%。活动期间，销售集中在38节，当天热度达到了峰值。美妆、消电家居、服饰、茶酒、生鲜食品等行业更是实现了多个新突破，生意红利持续释放。

伴随着天气逐渐回暖，踏青、购春装等多种消费场景的带动，拉动了春日经济的升温。防晒霜、防晒喷雾、罗马凉鞋、洞洞鞋、儿童速干裤、浴袍、手套等产品需求大增，成为销售的重要增长点。特别是户外运动热席卷年轻用户，使得快手成为户外行业生意增量的重要阵地。越野跑鞋、运动POLO衫等产品销售环比上月猛增，成为近期的畅销单品。

消费者对防晒产品需求不再局限于夏季出游等特定场景，而是向多场景延伸。消费者对防晒产品的要求也越来越高，追求多功能性、个性化和舒适性。在推广方面，品牌商家通过深耕细分市场，布局关键词来适配消费者诉求，如防晒力升级、功效护肤和肤感升级等。

随着她经济的崛起，女鞋行业迎来了广阔的发展空间。单鞋成为热点赛道，销售热度、推广热度环比上涨，百搭、防滑、厚底等特点成为消费者选购时的重要考量因素。好物分享视频成为引领流量高峰的方式，通过详细讲解单品优缺点和搭配干货，实现了“种草-拔草”的转化。

T恤作为百搭单品，在3月份呈现了高速增长势头，销量、销售额环比上月大幅提升。

近年来，越来越多的年轻家庭加入到母婴消费大军中，对孩子的服装需求更加注重。儿童鞋服作为宝妈们的重点消费赛道，其细分目录加速崛起，GMV增速大多保持在三位数以上。纯棉、柔软、透气等舒适卖点成为消费者选购时的关键因素。成人潮流的下沉也带动了儿童鞋服赛道的多样化发展，各种成人服饰流行趋势在儿童服饰中得以呈现，使得儿童时尚更加丰富多彩。

进入4月，愚人节、清明节、地球日等节日为各行业带来了更多互动元素的营销机会，释放了消费潜力。愚人节成为品牌商家提供释放压力的机会，可以增加社交分享等创意互动环节，扩大品牌影响力和曝光度。在提倡低碳环保的当下，品牌可以利用世界地球日这个契机，展示自己的环保理念和行动，号召消费者加入绿色环保阵营，增强对品牌的认同感和好感度。