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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

在物欲横流的时代，一个值得仰望的个人神话具有非比寻常的吸引力。

这场“寻神之旅”，从各个不同圈层开始，小到一个独立个体，大到一个时代集体创造的作品，每一阶段都会有新的神话来填补人们的需求。

最近，一场造神运动在互联网愈演愈烈，主角咱们都再熟悉不过，小米的掌舵者——雷军。

从掌管手机价格的神、到掌管新能源汽车的神，再到如今成为掌管流量的神，雷军的每一步进化之路，看似都有合适的理由将其发扬光大。

只是一场造神运动的内核，总是分为两部分，一部分是个人崇拜需要心理投射对象，另一部分则是被推上神坛的那个人往往是不自知的。

马云曾说：“人可以把你神化，但你千万不能把自己神化。我就是个平凡的人，是生活时代造就了我，那些事情也不是我一个人干的。”

因为这往往是种绝望的奇观，以凡人之躯走上神坛容易，但走下神坛做回凡人，却并没有对等的容易关系。

01

一场措不及防的“造神运动”

如今有关雷军的一举一动，总会事无巨细的防大在社交媒体平台，屁股上时不时还会跟一个“爆”字。

即便没新鲜事，各种各样的剪辑视频也会在短视频平台翻滚播放，重复叙述一个个热血故事。

群体崇拜延伸到今天，不同的“顶流”早已司空见惯，可如雷军这般洁白的貌似还是头一次。

群众镜头下的雷军：老婆是初恋的，头发是茂盛的，身高是一米八一的，啤酒肚是没有的。    

图源：小红书

这一切的一切，还得追溯到小米SU7如惊雷般的轰动上市，当市场开足马力预热了几个月的性价比，遇上雷总慷慨解囊大手一挥，宁愿赔本也不愿让米粉失望的21.59万横空出世。

再加上优惠政策赠送加减乘除，这个男人终究信守了19.9万的诺言。

此刻，他已经不再单属于自己，他成了无数人心中的白月光，与他相关的一切都开始熠熠生辉。

之后的一段时间，雷军的各个平台账号迎来几百万粉丝暴涨，这也是他与粉丝们交流谈心的重要窗口之一。

雷军说，自己每天起床先想好3到5条微博，为的就是和用户交朋友，同时看看现在年轻人都在聊什么话题。    

咱们这帮凡人哪里被千亿大佬这么惦记过啊，作为回礼，决定将有关雷总的一切作为谈论中心。

他谦逊有礼，为人低调随和，于是被奉为企业家的神。

毕竟人一旦成功，屁股坐到高位，脑袋自然而然也会脱离底层土壤。

可雷总似乎是一股清流，钱越多企业越大，他越接地气，你说气人不？

他指哪打哪，产品物美价廉，于是被奉为“阿拉丁神灯”。

手机和汽车这类高科技产品都不在话下，于是人们纷纷向其投去愿望，要求只要一个：把价格打下来。

什么生产相机、生产卫生巾等等，仿佛只有他才能拯救这些不省心的产业。

他干净清爽，儒雅随和，55岁的年纪丝毫不落爹味，于是被奉为“拯救中年危机的神”。

雷军穿搭攻略火了，同款频频售罄，自然而然成了“中国新一代男性好嫁风”。

不仅男性向他看齐，不少女性朋友也纷纷“移情雷军”，献上爱慕之心。

除此之外，更多的神化还在孕育之中，这个男人的成神路上还在不断增添筹码。

02

一个普通人能到达的天花板

前段时间雷军直播中，面对泼天的弹幕，做出了大量的辟谣：“得知外界称呼我是‘爽文第一男主’时，浑身都不舒服，我不知道怎么表达了，我希望大家能够理解我的心情，网上有很多谣言、传言，永远辟不完的谣。”

“我不是爽文男主，我没有高考700分，也不是高考状元，人生低谷时候卡里也没有冰冷的40亿元……”

这一切丝毫没有平息人们高涨的热情，毕竟造神运动中神，不仅是自身经历品质的投影，更是广大群众内心需求的外化。

爽文男主承不承认无所谓，因为在人们心目中，雷军就是普通人天花板。

大学时期就已实现财富自由，肆意穿梭在学业和商界之间，被乔布斯的故事所吸引，立志创办一家世界级公司。

之后的故事与爽文无关，创业初期曾经历多次失败，摸爬滚打靠的就是一个拼字，每一步都不确保是否会坠入地狱。

2011年8 月 16 日，雷军和小米站在一个极具生命力的时代，以1999元的价格向手机圈投下一颗重磅炸弹，从此开始了自己的封神之旅。

时至今日，“性价比”标签依旧牢牢地贴在雷军和小米身上，进而形成了坚固的群众基础。

这些都是其爽文故事中最突出的筹码，只不过其中辛酸的一部分被省略了。

图源：小红书

年轻人易与雷总有共鸣，不是没有理由的，还记得此前因为发布会上略带口音的英文被嘲笑，大量鬼畜视频席卷互联网，雷总知道后不但表示会好好学习英语，更是买下了这首神曲的版权，主打的就是一个与听劝。  

说到底，雷总和他身上的故事不仅是每个人做梦的素材，更是说明普通人通过努力学习，勤奋工作，就可以触摸到逆天改命的人生剧本。

所以，不论是社畜、或是小镇做题家，都希望抓住一个范本，重建翻身的希望。

从哪个角度看，雷军都太符合了。

只是，神化也有其致命缺陷……

03

爽文男主当

所谓神化，就是把他的言行举止一步步放大，塑造成一个超人，让他失去真实和人性，让他成为一个网络现象和符号，而不是一个有血有肉的人。

由雷军掀起的狂潮同样如此，很多时候其行为举止，总是离不开营销手段的质疑。

这些自然离不开营销团队的功劳，但归根到底还是雷军本人的真诚魅力打动了若干网友们。

说到底，我们只是喜欢他的品质和敬佩其身上的故事，这恰恰说明了在企业家和企业扎堆存在的今天，这是非常难得的，出现这样的盛况，反而值得我们反思。

因为“商业世界需要的不是神”，需要的是为社会创造价值的企业家，为中国品牌走向世界的企业家，大众和消费者需要的也不是神，他们需要的是一个只用好产品回应消费者的企业家。

如同走上神坛的胖东来一样，于东来曾说，“胖东来被神话是一种悲哀，无非就是善良了一些、真诚了一些，其实，每个人都应该活的真诚一些”。

但是，这样的成功虽然能够为小米品牌和旗下产品带来不俗的关注度和购买意愿，可一旦因为个人形象的“破损”影响到品牌，带来的损失也将会是巨大的。

毕竟造神运动带来的是捧杀，捧杀带来的是对任何瑕疵的无法容忍，但对商业世界的探索需要的创新，但创新，探索的路上难免有瑕疵，我们需要的是容忍这种瑕疵，容忍创新的失败，并给与宽容

这是流量时代，欲戴皇冠必须承担的重，也是“造神运动”残酷的一面。

还有，很多时候人们总喜爱一个个的不停造神，是因为习惯在不同的符号中寻找心理慰藉，这本没有错，只是我们往往会将其看的太重，从而迷失了自我。

网络时代，这样的例子比比皆是。

尼采曾说，没有一个现实的人是完美的。谁崇拜一个人，把这人看得完美无缺，他就是在人性的可能性方面贬低了他自己。

这恰恰说明，精神上的过度浪漫崇拜，容易造成自我欺骗，从而失去其本来的正向价值。

所以，有一个清晰正确的认知，才是这些神话最完美的结局。