作者微信公众号：4A广告文案（ID: AAAAIdea）

2024年，各种时尚穿搭火了，新中式、簪花热、战国袍、民族风......不同特色的服饰令人眼花缭乱，与此同时，各地文旅火了，从淄博烧烤热，到天津大爷跳水，到哈尔滨冰雪城，再到天水麻辣烫，越来越多城市凭借自身特色爆红出圈。

全国各地的文旅业都坐不住了，纷纷花式整活推介自己家乡，河南文旅搞题海战术，一天内狂发视频24条疯狂晒出自己的文旅资源；吉林文旅搬出了《盗墓笔记》中的张起灵；河南洛阳连夜换上了“飞鱼服”，演绎“公主回城，钻石相赠”；各地文旅纷纷发力，争做“卷王”成为互联网一景。

更有不少网友开始操心自家文旅宣传。不仅自发安利家乡，还喊话文旅局“抄作业”和“亮家底”，参与“整活”比拼。

基于这个现象，承接各地文旅热，淘宝服饰提出“家乡时装周”的概念， 从时尚的角度，展示出全国各地不同城市的时装特色，也向大众推荐更多宝藏“家乡”。

每一个城市都有自己的穿衣时尚，淘宝根据2024年度春夏季流行趋势再结合不同的地域，梳5理出新中式风，户外风，战国袍，甜辣风格，街头休闲等11种风格，并结合许昌、天水、漳州、康定等11个独具特色的城市的穿搭特色，做了11张海报，用服饰穿搭展现当地风土人情，鼓励大家穿出家乡的时尚风格。

许昌 ：战国袍

战国袍，也能{春秋}穿

今年年初，“战国袍宿命感”相关话题在社交媒体上爆火，淘宝服饰数据显示，战国袍在龙年新春呈现爆发式增长，搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。

越来越多的消费者在假期出行时，选择购买一套国风汉服出街和拍摄。不少人涌入许昌这座“曹魏古都”拍摄汉服装造，许昌也因其浓厚的人文历史氛围成为新晋旅游打卡地之一。

晋中 ：新中式

穿上「新中式」，

让古城抚平心中事

今年年货节期间，“新中式”搜索年同比增长1404%，“国风”年同比增长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。新中式风中，马面裙热度最盛，成为女孩们的新春战袍，刺绣、盘扣、织锦，古风与现代无缝衔接。穿上新中式，和古城更配。

天水 ：甜亚风

天水辣么多特色，

最偏爱「五颜六色」

天水不仅有麻辣烫，还有穿着五颜六色的时尚弄潮儿。

漳州  ：设计师风

穿个裙子转个圈，

闯进土楼的「鱼」乐圈

漳州土楼土楼是大鱼海棠的灵感取材地，成为游客热门打卡地。

上海  ：摩登街头风

阿拉来到老路口，

时髦也有LOOK走

在上海，“摩登街头风”穿搭一眼吸睛，就算是满头引发的老人，也不失时尚态度。

重庆 ：嘻哈国潮风

搭上嘻哈风，

和搭子「嘻嘻哈哈」地疯

重庆人不仅嘻哈范儿十足，重庆更是著名国潮品牌聚居地。

康定  ：民族游牧风

在康定很少撞衫，

倒是经常「撞见雪山」

在川西的高原上，游牧风民族造型已成特色名片，是行走的时尚。

榆林  ：山系户外风

榆林是陕西的，

穿搭是「山系的」

很多人不知道榆林是陕西的，在榆林，换上“山系户外风”翻山越岭，最适合不过。

梧州  ：街头松弛风

梧州得闲，

穿什么都不要[紧]

在粤语发源地之一的梧州，穿什么不要紧，最重要的是穿得舒适，“街头松弛风”则更受“老表”推崇。

大连 ：盐系休闲风

海风咸咸的，我们闲闲的

大连海风咸咸的，大连人穿得也是悠闲的。

惠州 ：运动冲浪风

穿上背心短裤，

感受沙滩的「颗粒度」

惠州是海边度假胜地，穿上背心短裤，带你感受沙滩的颗粒度。

如今，年轻人更加追求旅行的仪式感，到达一座不同的城市，换上当地特色风情的着装，成为一种更潮流的旅行生活方式，也成为年轻消费者表达自我态度的出口。

许昌战国袍、榆林山系户外风、晋中新中式风、甘孜民族游牧风……这些和地域特色紧密结合的服饰风格，让背后的“宝藏城市”跃入大众视野。

时尚秀场不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里。

在淘宝服饰时尚行业发布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女风、花朝新华服、怀旧复古风、极简主义等服饰风格上榜今春最热穿搭趋势。

每年，淘宝上有超过1亿款服饰供给，超4亿用户在淘宝购买衣服。在文旅热的推动下，消费者正在将马面裙、新中式等各式各样的潮流风向带到各个城市角落。

“家乡时装周”让家乡的街头巷尾都化作时尚T台，主角是每一个敢于穿出风格的我们。

有意思的是，这些极具地方特色的海报没有被张贴在写字楼、地铁站等常见广告位，而是被张贴在了树林、沙滩等户外，以及街头巷子里、菜市场等烟火气十足的地方，以极具反差感的方式强势吸睛。

可以看出，针对地域特色写文案，已经成为淘宝一个营销利器，今年春节期间，淘宝发起了一个线上打call——「家乡宝贝请上车」，鼓励大家为自己的家乡宝贝助力，为更多人种草家乡特产。并写了一组家乡特产文案，文案同样贴合了地域特色。

河南

叫醒河南人的不是闹钟

是热乎乎的胡辣汤

四川

离家以来落下的烟火气

早已为我留在了腊肉里

重庆

只是说了一句巴适

后备箱就装下了整个重庆

云南

错过了云南的花开

就别再错过「鲜花饼」和奶奶的偏爱

上海

看尽繁花

不过一份沪式糕点

湖南

小时候 辣条不让买

长大了 整车往回带

广东

喝再多的心灵鸡汤
都不如老妈牌「老火靓汤」

天津

嘴上乐开了花

思念拧成了麻花

山东

在外不想卷的时候

就用煎饼卷卷老家的大葱

淘宝以美食串起了大众对家乡的记忆，勾起每一个游子的乡愁。每一张里，都能看到中国一个省的家乡特产宝贝，每个后备箱，都藏着家乡专属的味道。

无论是服饰还是美食，针对地方特色，结合地区的传统文化、风俗习惯、历史元素进行在地化营销，更能细分人群。

淘宝家乡时装周，不仅弘扬了地方特色文化，更是引领了潮流风向。时尚不仅仅是一种服饰，更是一种张扬自我、展现自我的态度。只要心怀潮流，普通人也能演绎时尚。