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作者微信公众号：电商参考（ID: dsck1818）

作者 | 陈铎

“希望、失望、活着太累太难”。

因为分期购房烂尾，向开发商讨要之前承诺返佣的两万元而被打的亮亮丽君夫妇在去年受到了全网关注。

现在看来，这场风波，就像是他们坎坷旅程的开篇。

决定回到农村后，他们开启了直播带货，然而这次生活依然给了他们一次重击：他们的带货橱窗没了，准确的说是被封了。

图源：抖音亮亮丽君夫妇账号截图

01

违规卖樱桃橱窗被封

在讨佣金被打事件发生后不久，两人再次发布视频，宣称他们选择留在郑州创业。

不过，郑州并非他们的久留之地，面对城市的冷漠，他们还是回到了老家，希望通过短视频记录生活，并开启电商之旅。

这次卖樱桃刚开始几天，樱桃销量很好，夫妇两个也感觉到生活的希望，俩人脸上也有了笑容。

图源：抖音亮亮丽君夫妇账号截图

但是好景不长，亮亮丽君夫妇因卖樱桃违规，被抖音封了橱窗带货。

关于这次封禁，其实也并不突然，从他们的视频评论区里面就可以预料到现在的结果。

在他们刚开始卖樱桃时，评论区就有网友不断地提醒他们，不要轻易做生鲜，售后率很高，樱桃这个类目是一个特殊类目，需要各种资质才能上架；也有人提醒他们去当地问一下卖樱桃需要办什么手续，资质证件都办齐，别被别人抓漏洞。

图源：抖音截图

或许是挣钱心急也或许是出于侥幸心理，虽然亮亮也去了解过规则，要交保证金之类的，但他就是没把这当回事，也没有听取意见，一意孤行，卖樱桃不亦乐乎，沉浸在赚钱的喜悦中。

而且他们还私聊拉群进行售卖，这种用着平台的流量还想绕过平台进行交易的卖货方式，严重违反了平台的规则。

既没有资质证件又私聊拉群卖，橱窗被封也是意料之中。

如今他们两人目前都没有工作，还有一个女儿需要抚养，他们的账号也已经永久不能带货了，好不容易找到的路被堵死。虽然他们说有一次申诉的机会，但成功的几率有多大并不清楚。

02

努力要找对方向

也要遵守规则

其实在某种意义上，他们遭受的苦难，跟他们的性格和自我的认知是紧密相连的。

回看夫妻两人的视频就能发现，虽然能折腾，但一直都挺一意孤行的。

当初被打后，很多人是同情他们的，不少人劝他们回去发展，他们不听，认为郑州的机会也有不少，只要自己努力，就一定能天遂人愿。结果，最后还是回了农村。

回去之后，他们开始利用剩下的热度记录自己的农村生活。要说依靠记录农村生活而爆火的博主也不少，像他们这样本身就有热度的也会更容易一些。但他们所拍摄的视频并没有什么主题，内容杂乱，热心网友们也是着急的，提醒他们视频要有自己的风格和主题。

图源：抖音截图

从始至终，他们确实努力，但是努力也要找对方向，否则只是徒劳。

另外，做直播带货，并不是有流量就行的。如果想吃互联网这碗饭，那就必须要了解和遵守平台相关规则和行业要求。

在互联网上卖樱桃和线下不同，初级农产品线上规则特别严。

根据抖音电商学习中心发布的生鲜行业管理规范，樱桃这类产品不但要获得资质还要交保证金。由于生鲜商品季节性和地域性强，每个品种都有特定的上市和退市周期，对部分早采、尾季商品予以经营限制，有利于确保生鲜商品品质可控（口感、成熟度），保证消费者体验。经营樱桃、芒果等品类的商家需确保在上市时间之后发品（按照后台发品提醒）、在下市时间前一周自行下架对应品种商品，否则可能会被平台做下架管控。

图源：网络

抖音电商发布这样的规则在保护消费者权益的同时也是在保护商家。

像亮亮丽君夫妇这样在未取得资质的情况下就进行售卖显然是不行的，不但产品质量无法得到保证，售后也很麻烦。

这个世界有太多的规则，如果自己不懂的话，有些建议还是要听一听，否则只能自己一步步去碰头。

03

乡村直播带货

将会越来越规范化

由于消费者对于直播内容的品质要求越来越高，2024年电商直播带货也将更加趋于成熟和规范。

随着电商直播带货市场的竞争越来越激烈，规范化和诚信化的加强变得越来越重要。主播需要遵守法律法规和平台规定，保证直播内容的真实性和合法性；同时，平台也需要加强对直播内容的监管和审核，确保消费者的权益得到保障。只有规范化和诚信化的电商直播带货才能赢得消费者的信任和支持。

主播需要不断提升自己的专业知识和技能，以满足消费者的需求。未来，电商直播的内容将更加专业化和精细化，主播需要具备某一领域的知识和技能，如美妆、服装、家居等，并且需要深入了解消费者的需求和心理，提供更加精准的推荐和服务。

亮亮丽君夫妇所做的乡村直播带货也不例外。

乡村直播不仅为农民增加了收入和就业渠道，也为农产品打造了品牌和市场，更为乡村文化传播和旅游发展开辟了新空间。

但当前的乡村直播带货有不少挑战在，规范缺失就是其一。有的直播主体没有合法合规的经营资质，有的直播平台没有有效的监管机制，有的直播内容没有遵守相关的法律法规。

这些规范问题导致了乡村直播的风险和隐患，也导致了乡村直播的纠纷和争议。

只有更加规范化，遵守相关的行业规则和商业道德；选择正规、可靠、安全的直播平台或软件，接受平台或软件对于交易、数据等方面的监管和管理；遵守国家相关法律法规，乡村直播才会带来更大的经济效益、社会效益和文化效益。