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卡塔尔世界杯,这些品牌借势文案绝了!

转载   2022-12-01   13:38
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四年一度的世界杯来了,今年卡塔尔世界杯正在火热进行中。卡塔尔豪掷2200亿打造“史上最贵世界杯”,梅西、C罗、内马尔老将或将迎来世界杯最后一战...这届世界杯可谓看点满满。

有人熬夜看球,有人喝酒撸串,有人加入一场豪赌,有人赚得盆满钵满,也有人上天台......


世界杯成为球迷朋友们一场盛大的狂欢,阿根廷爆冷输了沙特阿拉伯之后,热搜榜上是这样的,阿根廷输了,球迷们也疯了。


对于品牌来说,世界杯也是不可多得的营销借势节点,好风凭借力,送我上青云,借势借得好,就是一场四两拨千斤的营销。

比如,2018 年俄罗斯世界杯期间,厨电品牌华帝凭借“法国队夺冠,华帝退全款”的活动,只用了7900 万的退款成本,便就获得超高的关注度,并撬动了 10 亿销售额,成为世界杯最大的赢家之一。


今年又有哪些精彩的借势营销文案呢,一起来看看。

1. 伊利:致敬“诸神黄昏”之战

如今梅西35岁,C罗37岁,内马尔30岁......一众球星都到了交棒的年龄,或许是这些老将的最后一届世界杯,球迷也将其称为“诸神黄昏”之战。

伊利前往威海,在这个中国最早看见海上日出的地方放上摄影装置,抓拍了三张照片,之后将球星的剪影与日出照片相结合,以这种浪漫的方式致敬此次#诸神黄昏#之战!

“诸神”之所以被谈论黄昏,
是因为他们曾像初升的太阳一样
照亮过我们的清晨。


在品牌代言人本泽马因伤退出世界杯之后,伊利又同样制作了一张海报致敬本泽马。

鲜衣怒马少年时,不负韶华勇攀登;
雄姿英发盛年间,唯我亦愿依巍峨;
大器晚成音希声,守得花开蜂自来;
大漠一舞虽抱撼,伤痛安能败热爱!
伤痛打不败热爱,老马,等你归来!


利用自然景象做一波天然的广告,这份送给球星们,也送给球迷们的礼物,情怀满满,伊利这波营销讨巧又讨喜。


2. LV:足坛巨星史诗级同框


卡塔尔世界杯开幕前夕,正当世界各地的目光和关注高度集中于这一顶级体育盛事时,奢侈品品牌Louis Vuitton在INS账号发布一张足球巨星梅西和C罗棋盘对弈的图,一时间在各社交场杀疯。

"Victory is a state of mind"
(胜利是一种心态)


棋盘是LV经典箱包,C罗和梅西在箱包上下着国际象棋,这个创意不得不说很妙。

梅西和C罗称为足坛的绝代双骄,但他们除了在球场、颁奖典礼等场合,同框的次数少之又少,这次LV直接让两个竞争者角色的足坛巨星面对面下棋,说史诗级一点也不为过。

虽然图片是LV官方根据分别拍摄的素材合成的,但球迷同框的愿望总算实现了,甚至还玩起了花式p图:

两大护法来助阵

一起打麻将
一起喝酒
一起涮火锅

在网友的花式恶搞中,LV成为最大赢家。

3. 麦当劳:要不要吃麦当劳

今年世界杯,麦当劳开启“要不要吃麦当劳”主题活动。还推出了单人观赛、双人狂欢、多人派对等套餐模式,以满足球赛期间不同群体的餐饮需求,并借世界杯做了一组借势海报。

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4. 蒙牛:营养世界的每一份要强

蒙牛集团作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商,发布了12款世界杯历史系列包装,引发了消费者对那些年世界杯和自己青春的回忆杀。

在借势海报上,巧妙的将世界杯和牛奶相结合。展示出“营养世界的每一份要强”的蒙牛全新形象。

#梅西#文案

有人说这具身躯中住了五个你
一个19岁,青涩如歌
一个23岁,独步无双
一个27岁,一步之遥
一个31岁,淬炼成王
一个35岁,.......
你将迎来第五届#世界杯# 之旅
里奥·梅西,你的要强,陪伴了我们一路
而我们将一如既往地期待你闪耀整个赛场!


#梅西进球#

无论谁进球
都来找蒙牛


#阿根廷1-2不敌沙特阿拉伯#

没有必定赢的比赛
只有不服输的要强


#法国战胜澳大利亚#

用速度冲破逆境
凭要强拼来胜利


#法国战胜澳大利亚#姆巴佩文案

褪三分稚气
添十分要强


5. 杜蕾斯

作为蹭热点大王,世界杯的热点怎么能少得了杜蕾斯呢?在开幕期间,杜蕾斯就一语双关宣传自家产品。

#世界杯开幕#

万事俱备,精彩上演


6. 杰士邦

杰士邦发布了一组各国海报,借势宣传自家产品。

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与此同时还写了一组五言诗。
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7. 林氏木业

林氏木业家具旗舰店推出#猜胜负送免单#活动,最高可免单至20000元。同时为每支球队都写了一组海报文案,巧妙借赛事热点为品牌引流。

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你认为哪个品牌的借势文案最精彩呢?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)


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