作者微信公众号：4A广告文案（ID: AAAAIdea）

不得不感叹芒果台不愧是综艺之王，时隔四年，《歌手》再次回归，原本以为只是冷饭硬炒，老梗硬塞，万万没想到，凭借着“真live真直播”+神秘踢馆嘉宾将所有话题拉满，一经开播就热搜连日屠榜！首播收视断层第一。

不仅救活了芒果综艺，也将内娱盘活了。节目话题引发全民狂欢，堪称近年来的内娱现象级大讨论。

01

歌手节目引发热议

芒果台回应成公关范本

首期竞演结果揭晓，不仅内娱歌手被外国歌手吊打，就连资深天后那英也仅仅屈居第三名，冠亚军甚至是大众都不熟悉的两位外国歌手。

从“预定歌王”到“拯救英子”，《歌手2024》第一期直播后一棍子打醒华语乐坛，让华语乐坛“炸锅了”！

图源：微博

不比不知道，一比吓一跳，网友调侃参赛歌手实力的差距，堪比格莱美现场和乡村大舞台。

不少网友唱衰：华语乐坛没人了！于是纷纷喊话其它歌手进行摇人补救。

第一期开播，英子“抗洋”成为最先火出圈的热议话题。

图源：微博

当华语乐坛巅峰被外国踢馆歌手“围剿”，当亚当·兰伯特（Adam Lambert）、查理·普斯（Charlie Puth）、爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）等人名先后出现在网传踢馆歌手名单中，一时间，《歌手》成为“华语乐坛保卫战”。

眼见着那英“快碎了”，“英子大战八国联军”“五旬老太大战列强”“我要洋人死”“抵抗洋人是叶赫那拉的宿命”等热梗被互联网玩坏了。

图源：微博

随着网友玩梗，《歌手》已经超脱了音综这一领域，成为新晋网络热门段子素材库。

面对一众歌手的“请战”和网友“点兵点将”，有人质疑《歌手》之间的比拼已经上升到了民族情感，似乎这档音综就彻底变味了。原本单纯的音乐盛宴被进一步推向了泛政治化的边缘。

然而这时候，《歌手》官方率先站了出来，以一段公关文简明扼要表明了态度和立场，格局拉满，称要把属于音乐的还给音乐。

通过拆解这段文案，就能知道芒果文案的厉害之处在哪里了。

首先，面对网友的喊话和歌手的请缨自荐，表明《歌手》有严谨是赛程体系，将根据歌手的档期进行后续邀约。阐述节目的公平公正和严格赛制规则。

然后，一句“音乐始终是交流的公约数”，强调了“以音乐会友、与世界交流”的初心。

《歌手》这一节目本质上是一个聚焦音乐才华的平台，《歌手》国际季的初衷始终是音乐交流，是国内外歌手的文化交流碰撞，而不是大战，尊重音乐、享受音乐才是看这个节目的核心主旨。

最后一句，将节目的立意和格局拉满。

赢，只是歌手的一段路。

迎，才是音乐的目的地。

“赢”与“迎”，同音，但意义完全不同，赢，只是追求比赛的结果，而八方相迎，才是音乐最终的目的地。

“音乐是摊开的手掌，而不是攥紧的拳头。”音乐是用来跨国界交流的，不是用来围剿和引发对立的。

就像《声生不息》那句封神的文案“百川异源，皆归于海；湖湘闽台，道南正脉。”同样格局尽显。

《歌手》的回应为节目降温，让舆论回归音乐本身避免将节目上升到民族大义的高度，堪称公关文范本。

02

芒果台那些有温度的封神文案

芒果台的公关文案出彩不是第一次了，去年李玟去世的时候，《声生不息 》发文悼念李玟，公关文案被全网夸赞：

很抱歉

我们在感受温暖时，

没想过太阳会下山。

歌手李玟，一路走好，

世界会记得你的余温。

一定是真的感情至深才能写出这种有温度的文字，这句话不仅表达了对李玟的深切哀悼，还传递了一种对生命无常的深刻感悟。既表达了对逝者的尊重，也提醒着活着的人珍惜每一份温暖和光明，《声生不息》的文案，足以彰显出节目的温度。

情绪价值一直以来都是文娱行业的重中之重。之前有个热搜，叫#芒果台的文案到底是谁在写#，无论是《乘风破浪》《披荆斩棘》还是《歌手》《声生不息》《再见爱人》的文案都让人拍案叫绝。

芒果台的封神文案常常令人惊艳，字里行间都是对人性、情感和生活的深刻洞察。让人感受到文字的力量与温度，比如《变形记》中，有一段叩击心灵的文字：

“如果有一天我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头扶我一把，如果有一天我无力前行，你是否愿意陪我一个温暖的午后。如果我问你什么，你是否想到，妈妈梦中的惊起。如果那是一个你不熟悉的家，你是否愿意把善良当做路牌？如果这是一个国家的未来，你是否让他酣睡不再彷徨？

一串灵魂拷问让人看完心被揪住了，将个人命运与国家未来紧紧关联起来。

在《披荆斩棘》中，一句文案就点出《乘风破浪》和《披荆斩棘》的差异。

“如果说乘风破浪是一场突破年龄与极限的上下求索，那么披荆斩棘则是一场接纳差异与边界的左右互博。”

以及《再见爱人》那些一针见血，又富有哲理的文案。

两个人分开有一千种理由

留下却只有一个原因那就是我爱你

一句话到底是指责还是帮助

其实是听的人来翻译的

重要的不是礼物本身

而是那一刻的心意

人们因为讲实话的能力太差

所以才会讲假话

真正的感情的链接

恰恰是有的时候你要说一些废话

人生有很多错觉

其中最扎心的是

我们总以为自己爱的人

永远不会离开

究竟是要什么样的洞察，才能写出这种感染力的文案。在芒果的文案中，感受到的是一种文字的张力。

03

历届歌手宣传文案

除了公关文出色之外，此次歌手2024 的【立意宣传片文案】，同样很有力量感。

歌手2024

【立意宣传片文案】

久违了

座位虚席了几个冬天

不知道人群有没有走远

这段日子

变化显而易见

生活被标记了更多目的地

但每一次抵达

都格外小心翼翼

忐忑着图片仅供参考

其实  

你早就意识到

那些太完美  

其实太乏味

生活的「排名」没有消失

也依旧会被「奇袭」

但，我们都学会「允许」

允许不完美

允许生命力

我们选择重修新的课题

还是那个赛场

这次的规则是拳拳角力

敢向世界直播每声喘息

才是「真」

《歌手2024》全直播Live

真实，值得被珍视

看完了《歌手2024》宣传文案，再来回味一下历届歌手宣传文案。

歌手.当打之年2020

【概念宣传片文案】

人生是个谜

我的谜底，在哪首歌里

唱，起初是为求解

唱，后来变成骨血

时间

夯实了力量

从前是痴想

如今敢把深藏的热望

释放

就用这一次的奇险

取来我想要的光

不讲无谓的话

只唱无畏的歌

歌手2019 #渴望亦可及#

【概念宣传片文案】

诗歌，是言语无法描述的声音。

绘画，是眼睛无法发出的声音。

音乐，是灵魂燃烧的声音。

创造，是创造者不得不发出的声音。

我们唱出音符，

而声音使我们成为自己。

每个曾改变时代的声音，

都成为了时代本身，

每一份主张，

都是创造者的本能渴望。

渴望，亦可及

我是歌手

我为创造音乐而生。

歌手2017#因乐不凡#

【概念宣传片文案】

迷路怎么办

那就撕碎世界地图

再画张新的

我改变

是因为我想改变

我相信

只有衷于唱歌

就会一直快乐

请把我当成磁带

A面阳春白雪

B面自由洒脱

如果眼睛不能洞察真相

请托付给耳朵

现在来回答

什么是我

是异想天开

是独立是自由

唱完这首歌

你就知道我来的理由

最终解释权归音乐所有

因乐不凡

2016 年 #音乐无畏#

【概念宣传片文案】

一个人倒下的声音

比一群人的生长

更轰鸣

一个人一刻的绝望

就意味着

一次死去

生命是被更新 还是自尽

只在于每一个刹那的选择和决定

音乐不是目的

而是一种活着的状态

请怀疑我

耻笑我

伤害我

我用背影

向人生致意

为什么要唱歌

为了我们

不再害怕

音乐无畏

我是歌手

2015 我是歌手第三季

【概念宣传片文案】

心，是时间的起点

心，是前行的方向

从哪里来不重要

重要的是我在这舞台

我过去是谁不重要

重要的是我是歌手

过程是什么不重要

重要的是不忘初心“我是谁”

2014 我是歌手第二季

【概念宣传片文案】

歌手

锋芒震耳，却大隐于市

凡尘中深藏不露

真歌手

一出招便无法闪避

千里之外震慑心魄

绝顶歌手

三百六十度毫无死角

即使被镜头天罗地网

也依旧我行我素

2013 我是歌手第一季

【概念宣传片文案】

【概念宣传片文案】

非实力唱将，此地危险

非天籁歌喉，无立锥之地

因为这是真正歌手的舞台

芒果台的文案，不仅提升了节目的品质，拔高了节目的立意，更带给观众情感的触动和对生活的思考。

你可以永远相信芒果台的文案！