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作者微信公众号：顶尖包装（ID:DJBZ100）

消费结构的升级，伴随着消费者对健康与品质的追求不断提升，饮品市场也在经历一场深刻的变革。而饮品市场发展的成熟，新兴饮品品牌想要迅速站稳脚跟，也促使品牌方推出主打天然、健康的产品，如椰子水、人参水等，进而引领市场消费，实现饮品细分化品类代表。

今天就来看下近年来人气飙升的椰子水品类，看看品牌们又是如何找准差异优势，以品类创新+年轻感包装拿下消费者的！

by TeamDesignUnit

团队在与gulugulu合作中，试图从品牌过往的沉淀资产中寻找专属品牌本身的视觉语言，选择将品牌最重要的资产“红蓝线条鹅”与椰子水的消费者触点结合--以“清爽可口的椰子水咕噜咕噜的大口饮用”作为宣传slogan，让美味更直观。

设计上，提取品牌资产的色彩比例，避免过于童稚化的品牌形象创造了条状的色块系统迎合“线条鹅”的用户记忆，并且在应对新消费茶饮行业，频繁的联名、活动物料上该视觉ICON也能够被无限的延伸铺开，形成系列感强烈、品牌ICON、统一且精彩的“清爽演绎”。

by PigeonStudio批准设计

再来看到「holiyep好轻椰」，是位于重庆的椰子水饮品品牌，以天然原材料制作健康美味的椰子水饮品，旨在为大家带来自然的活力，成为你松弛生活的理想搭子。

品牌理念围绕“轻松”和“自然”，倡导回归自然、探索事物本质，传达一种全新的生活方式。希望通过优质的椰子水饮品，帮助大家缓解生活压力。好轻椰精心搭配食材，推出可口健康的茶椰系列产品。

设计上，将茶椰系列的独特特点进行艺术性呈现，营造出“自然”“轻松”的视觉氛围，让每一口都能感受到自然的魅力。

在同质化较高的饮品赛道上，椰子水品类找准自己独特的定位，以清爽鲜甜的口感与其他茶饮类产品形成差异优势，最大限度放大椰子水带给消费者的全新的饮用体验，让用户能从中感受到不一样的情绪价值，打造椰子水品类的稀缺痛点。

而椰子水等一众的新兴品牌，想要在长久阶段中保持盈利，需要更精细化的产品运营，时刻洞察并理解消费者需求，进而转化为用产品去响应趋势，保持用户对品牌的新鲜感和信任度，赋能品牌走得更远。