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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID: LDYMarketing）

封面 I 诺基亚官方

这个世界的轮回向来都充满了强烈的宿命感。

与这个618降到历史价格冰点的iPhone 15相对应的，是诺基亚发布于一款1999年的手机——诺基亚3210遭遇了年轻人的疯狂抢购。

5月31日，诺基亚在微博发布了“现货售罄”的消息，而这已是这款5月8日上市的复刻版经典手机的第二次售罄，第一次发生在这款手机上市2天后的5月10号。

图源：诺基亚手机微博

2007年1月9日，乔布斯用一款全触屏界面的iPhone宣告了一个全新智能机时代的到来，也正是从那一刻起，旧时代的“王者”诺基亚开始了大厦将倾的灾难。

然后时至今日，命运似乎再次发生了对调。

但个中缘由，却恰恰相反。

不过一部曾累积销售1.6亿部的“机皇”在25年后再次迎来春天，这事儿不仅魔幻，也给摩尔定律左右下的电子产品赋予了社会学的思考意义。

01

为情怀买单

复古即是正义

如果时尚是个轮回，那怀旧就是门最大的生意。

在#诺基亚回归#的热搜词下，“回忆杀”成了关键词。

“我的第一个手机就是诺基亚3210，很结实耐用。”

“梦回1999，我那时候刚高中毕业。”

“工作后购买的第一部手机就是诺基亚3210，同期入职的十几名同事当时都住在同一栋宿舍楼，工资一到手，大家就相约到门店选购手机。”

虽然有人质疑花几百块买这样一款手机太不划算，但在追捧者看来，这哪里是手机，分明是逝去的青春呀。

图源：诺基亚公众号

而诺基亚本身似乎也很懂的拿捏“情怀”对这批消费者的重要意义。

在官方发布的“选择诺基亚3210的12大理由”里，从2.4英寸大屏到200万像素摄像头，再到蓝牙连接、收音机功能......在与当下智能到卫星通话、5000万像素都是标配的时代格格不入之外，更有了一种时空错位的恍惚感。

图源：诺基亚手机公众号

从塑料机身到九宫格实体按键，以及机身后背相机、闪光灯等元素。诺基亚在复刻过去经典的同时，也让这种极度过时的设计语言有了一种对当下主流的反叛。

你看，这不正是年轻主义的核心要义吗？

当“OV华米”成为街机，当iPhone不再是时尚潮流的象征，“小众”的诺基亚3210无疑以“倒反天罡”的方式成为当下年轻人致敬Y2K潮流时代的绝佳方式。

即使它不能连接WiFi、支付宝只能出示付款码，就连内置的音乐APP都是阉割版的，但这些在智能机衡量标准下的致命缺点，通通都成了“特立独行”的年轻人表达自我的有效方式。

当然，在祭奠青春最后的倔强之外，它那200万的摄像功能也成了对抗恨不得媲美专业相机的智能机的有力方式。

与现如今能拍摄到毛孔的手机相比，200万像素的诺基亚那恰到好处的朦胧影像效果与再度翻红年轻人群的CCD相机有了某种历史的耦合。

图源：小红书

年轻人沉溺于这种自带滤镜的朦胧氛围感，于是与炒至上千元的CCD相机相比，只卖379元的诺基亚3210又多了一个被年轻人爱上的理由。

02

对创新乏力的另类反抗

2020年，苹果在彼时的iPad Pro上新时写下这样一句广告语：你的下一台电脑，何必是电脑。

而当下的年轻人对诺基亚3210 的喜爱也同样可以用一句类似的话加以解释：“谁说我的下一部手机，一定是触屏的？”

这仿佛哥白尼对“地心说”发出的挑战，为年轻人选择下一台手机提供了另类思路。

但这背后流露的，则是对当下智能机手机创新乏力的失望情绪。

手机行业每一次大的革新和更新换代，基本都是以手机形态的变革作为原始的驱动力。

从“砖头块”大哥大到小巧的诺基亚、摩托罗拉，再到大屏幕的iPhone，莫不如是。

然后自2007年初代iPhone定下智能机的基本形态之后，近20年过去，除了不断放大的屏幕尺寸、堆叠的摄像机镜头数、提升的芯片等级，无论软件还是硬件，整个手机行业给消费者带来的惊喜感都越发匮乏。

相较于除了品牌logo之外，消费者用惯了的千篇一律的“OV华米”们，被抛弃了20多年的诺基亚3210小巧、而又复古的设计在当下的消费者看来似乎则要“颠覆”的多。

图源：诺基亚微博

继承了那个百花齐放功能机时代的荣光，诺基亚3210用间隔了20多年穿越时空的“陌生感”，给对智能机审美疲劳下的消费者创造了全新的惊喜感。

于是在社交媒体上，你会看到，无数打开诺基亚3210塑料包装纸的年轻人有了一种第一次智能机开箱的仪式与神圣感。

你或许很难理解这种流行。

但就像椰树椰汁“泥石流”包装对当下主流审美的“另类”挑战一样，诺基亚3210“古早”的功能也好、复古的设计也好，与当今市面上所流行的智能机所谓的“高科技”相比，反而在差异化中碰撞出了一种复古的流行与时尚。

03

没人想“娱乐至死”

网络社会学家马歇尔·麦克卢汉曾写下“媒介是人的延伸”的断言。而今在手机身上得到了最具象的呈现。

如果说电视媒介只是将人束缚成了“沙发上的土豆”，那手机与人的时刻相伴则完全异化成了人的另一个“器官”。

艾略特在1925年的《空心人》中，写出了现代人的孤寂、空幻和焦虑，朽木牙感同身受。直言人们失去了生活的“过程”，生活中太多活儿被外包了。

而手机无疑是人们生活内容以至灵魂的“外包”对象。

这恰与尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中的预言形成了呼应：通过电视和网络媒介，娱乐得以达到至死的目的，人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。

图源：京东

但诺基亚3210的再度风靡正在验证一种新现象：

被信息海洋裹挟的人们已经意识到了科技对人的异化，正在试图刻意逃离科技所构建的信息场，渴望从智能手机所打造的娱乐场抽离，回归到一种更加简单、纯粹的信息交流之中。

这仿佛是对手机大厂的一记警钟，科技终究是为人服务的，再炫酷的功能、再高清的摄影都不应撇开它是一个用于“沟通”的手机的本质。

科技是会冗余的，就像信息一样。

当下，手机在科技上进入卷无可卷的“瓶颈期”时，如果回到沟通的本质上，为用户做“信息筛选”，会不会是另一个突破瓶颈期的思路？

诺基亚的再度风靡隐约已经给出了答案。