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作者微信公众号：Vista氢商业（ID:Qingshangye666）

作者 | 大稚

编辑 | 橘总

设计 | 胖兔

“裸包”已经越来越少见了。

就像所有手机都被各式各样的手机壳紧紧包裹，手机壳上还粘着支架、穿着挂绳，三伏天想给手机散散热得一层一层剥开机的心；

主张一切从简、清醒寡欲的老钱风叱咤两三年，晨昏定省般复诵“无logo、黑白灰、棉麻绒“的时尚圈，终于绷不住了，被一切从繁、张扬吵闹的“包挂”撕开了个口子。

一向往包里装东西，现在流行在包外挂东西；一向拿包当配饰，现在包只是配饰的展板。

01

当代都市丽人，值钱东西都挂包上了

打工人把自己捧在手心的玩偶，挂在硕大的通勤包上，相当于在工位上养花、在电脑上贴纸，是又一款随身携带的情绪稳定剂。

迪士尼卖出去的“川沙七宝”玩偶，批量出现在包包上，数不清有多少次，我站在扶梯上一抬头，和玲娜贝儿打照面；

新晋治愈系王者jellycat不遑多让，每每挤在地铁里一侧身，总能与长着同一张笑脸的小茄子小可颂小煎蛋擦肩而过。

同理还有你珍藏的爱豆小卡、明星周边，你喜欢的动漫角色、乐队成员，从包到包挂，都是社交资本，都是自我认同。

如果你熟悉二次元中盛行的“痛包”，也即挂满动漫角色周边的包，你会发现包挂完全可以是扎痛包的一种分支。

现在包挂进化了，只是一个玲娜贝儿不够了，只用来展示自己对jellycat有多少爱不够了，被当成包挂的东西如此之多，以至于包挂发展成“时尚版MBTI”了——那是对你性格的管窥，是你生活方式的切片，是松弛感的度量衡，是主体性的水平线。

钥匙、锁头、行李牌，耳机、墨镜、烟灰缸，出门在外能用得着的一切东西，你都可以挂在包上。包内也许空空如也，包外必须琳琅满目。

包上成串的钥匙，像踩着凉拖的包租公腰间那一把，有真·老钱的松弛；割舍不掉的有线耳机往包带上绕几圈，你恋旧，懂什么叫浪漫永不过时；Gentle Monster的墨镜和巴黎世家的行李牌绑一起，定旅行目的地，你一向只需往地图上随手一指；没地儿抽烟也要挂个西太后的烟灰缸，朋克精神今天由你出任大使。

在21世纪，过一种城中游牧生活，需要的东西都随包挂着，向往的状态是随风晃着。

我想很快就会有适合挂在包外的餐巾纸、小桌板、折叠椅、锅碗瓢盆。

你说这些东西不好挂吧，但其实现在的包挂也没几个是生来好挂的，很多玩偶脑袋上没设计挂钩也没设计绳套，串珠、锁链、小网球也不是天生就长一起，好不容易挂上了还容易翻转、滑动甚至掉落。

一生要强的中国女人，在包挂这方面也发挥出了无穷的智慧，登山扣、牛皮筋、尼龙绳，通通改成包挂的魔术贴，不仅能挂上去，还防翻转、防滑动、防掉落。

与此同时，登山扣、牛皮筋、尼龙绳本身，又怎么不算是新潮有创意的包挂？

但也不能随便，包挂讲究一个乱中有序，色系得有搭配，材质得有碰撞，位置得错落有致，各个零部件得共同服务于一个主题。

比如今天的主题是运动，那么就可以取一个米色的小棒球，配上浅棕色的小球棒，用登山扣挂在深棕色的包包上，再绑几条深色系绳子，起一个造型的作用。

背lululemon的相反，多数极简为上，和珑骧“狗牙”一个路数，挂上jellycat足矣，东西太多有损包包自身的精英感；

背巴黎世家的要混不吝，包要松松垮垮拎着，包挂要松松垮垮耷拉到擦地，丧气中带着叛逆，邋遢之余有点朋克。

所有被诟病没用的东西，如今都有用了。小得“只能装可爱”的迷你包、不知道哪里攒下来的钥匙扣、已经生锈的螺丝起子，总之抽屉深处你不敢细究的零零碎碎，现在都可以当作包挂。

02

两千一根尼龙绳，谁挂得多谁松弛

包挂不是新概念，且不论把眼镜耳机直接挂包上等等无师自通的民间智慧，给包包这个配饰再出配饰，也是时尚品牌的基本操作。

比如想买爱马仕的包，全靠论斤买他们家挂饰配货，又比如Fendi曾经出过一款风靡全球的小恶魔包挂，虽然现在已经是时代的眼泪。

而第一个让包挂变成时尚的人，是简·柏金（Jane Birkin）。

她是爱马仕柏金包的灵感来源。80年代中期，柏金某次坐飞机时向邻座的爱马仕CEO抱怨，说自己找不到做工精良又实用的大提包，于是爱马仕专门为她设计了一款大提包，并直接以她的姓氏命名。

顺带一提，因为用了人家的名字，爱马仕每年都得向她支付版税，而她把这些钱都捐给了慈善机构。

对这个初衷是“能装”，现在发展成另一种“能装”的包，柏金的态度极其随便，她有四个，每个都扎满徽章、贴纸、珠串。

她接受CBS采访时说：

于是继成为包的名字后，柏金又成为了包挂的名字——国外网友管往包上挂东西叫“Jane Birkinifying” (“柏金化”) 。相关视频在TikTok上的浏览量已经超过3000万。而在小红书上，“包包挂件”这个话题的浏览量已超5亿。

不过也有人觉得，包挂元素已经多到了简·柏金也认不出的样子，对此感到似曾相识的不是欧美松弛感名媛，反而更可能是咱Y2K原宿风非主流：世纪交接的原宿街头，穿着低腰短裙的双马尾辣妹，手提包上必定挂满让人眼花缭乱的Hello Kitty配饰。

不仅包，人也要挂满

千禧年亚比风味和松弛感白女美学，在把一切都搞成叠叠乐这方面，忽然形成微妙共振。

简·柏金往包上扎徽章的时候，大概也没想到包有朝一日会被挂上一切；海莉·比伯的品牌Rhode凭一个能装唇膏的手机壳爆红，不知道有没有参考苍井优当年借给《关于莉莉周的一切》剧组的那个能用出腱鞘炎的手机链。

这样的手机也不失为很好的包挂

包挂流行之前，“机挂”就是日本的非物质文化遗产（不是）。霓虹金喜欢用可爱的手机挂饰，不少还很实用，比如可以用成药盒、扬声器、香薰、零钱包、糖果盒；玄学自然不会缺席，有些挂饰会在有来电时闪烁，“为主人带来好运”，有些能抓鬼，有些能探测外星人。

甭管是不是真有用吧，反正各种buff多叠一叠，握手里比较有底气。

这种“叠叠乐”“套娃”风潮如今再起，其实顺理成章。

“老钱风”“静奢风”刮了这么久，流行的包颜色一个比一个少，瞧着一个比一个素净，好不容易有点花样还是珑骧们的老花，乍一看，是贵气，看久了，千篇一律未免乏味些。

而且这些纯色或印花的包，越看越撩拨你的创作欲。

此时纷繁复杂的包挂犹如一种救赎，让包成为恰如其分的画布或展板，让老钱焕发青春，为静奢添点活力，为平平无奇的人生增加一些个性、态度、腔调。

星巴克想卖星冰粽，也得搭个包再免费提供手绘装饰服务呢。

再说了，这年头大家手头都不宽裕，买个包也挺贵的，换包挂也就相当于换包了，性价比不可谓不高。

品牌们显然也很希望能靠这种“没钱换包就换个包挂”的性价比心态，掀起一场另类口红效应。

在极繁主义上跟Miu姐有得一拼的是巴黎世家，大容量手袋Rodeo上挂满了钥匙、卡夹，连锁头都要两个起挂，好像出大包只是为了留更多空间给包挂。

虽然买包挂肯定比买包便宜，但这些品牌标起价来也真是没在客气。

巴黎世家的Rodeo，“裸包”3万元左右，包挂版7.8万元，翻倍不止；老网红机车包也推出了包挂版，小号裸包2万元左右，包挂版超过5万元。

等到包挂流行，机车包也算是扬眉吐气了。

这款包以前叫City，2001年就由巴黎世家当时的创意总监Nicholas Ghesquière设计出来，但松垮的版型和笨重的配件，在当年那个logo狂热的时代并不被看好。

不过这款包硬是凭实力被明星相中，从此“逆天改命”。

不仅MiuMiu和巴黎世家这些出了名爱整活儿的，Loewe和BV两个人淡如菊搞极简的也没闲着，前者包挂上新30款，一个钥匙扣就要两三千，后者的皮革吊饰钥匙圈，没个三四千的也下不来。

loewe包挂

不想买包没关系，只要还想买点愉悦感和新鲜感，时尚这行就永远能赚到你的钱。

当然，大牌卖得再贵都是常规操作，大牌款式再多也只能满足市场需求的冰山一角，百元内的平价包挂才是大势所趋。

如今，自制包挂产业风生水起，生活方式品牌开始推出包挂产品，手工艺人在社交平台上自产自销，要“miu系”就有“miu系”，要“小香风”就有“小香风”。有用户在小红书上发帖表示，自己在家做全手工挂件，月入可超十万元，其中一款“miu系”包挂销售额已经突破100万。

义乌早已闻风而动

当所有手机都被手机壳紧紧包裹，直接用“裸机”，被戏称为松弛感的终极体现，等所有包都叮呤咣啷挂上锁链串珠尼龙绳，或许“裸包”也会被视为时尚的终极体现。

毕竟时尚嘛，越是不急于证明自己时尚的人，越是有可能被认为很时尚。