数据报告来源：艺恩《2023~2024年明星营销市场与趋势观察报告》

2023年代言人市场复苏回暖，官宣代言人数量同比2021年上涨51.4%，其中受9月份亚运会等体育赛事举办影响，体育、电竞圈层代言人官宣数量大幅增长。在“流量”塌房频发、社媒营销丰富多样、消费者注意力更加分散的大背景下，品牌代言人选择范围和合作方式也更加灵活。更多品牌打造代言人矩阵，圈层名人数量增多；品牌紧贴热门影视剧签约合作艺人以追求“及时”热度；代言人身份头衔进一步细分；品牌年轻化代言选择不再受限于明星年龄；品牌绑定代言人进行跨界深度合作深挖明星价值；玩梗式代言助力品牌形象打造和破圈……

社媒营销方面也呈现新趋势。明星营销阵地悄然改变，抖音成明星品牌营销新阵地；李宗恒等明星短剧种草效果显著，互动量近亿；快手明星“家宴”直播为品牌营销开辟新玩儿法…… 自2021年《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》颁布以来，品牌在经历了一年多的摸索调整后，明星营销市场多方面呈现新气象，明星营销市场步入新周期。