登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

怪兽充电,险中求变

原创   2024-07-24   11:10
0
0
0
19312

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:韭菜财经APP(ID:jiucaifin)

作者|韭菜财经

封面配图来自Canva可画


要说对人们日常生活影响最大的科技产品,那一定是智能手机。随着智能手机的不断“进化”,其功能愈发强大。一部手机搞定“衣食住行”,已然成为现实。然而,智能手机功能越强大,电量的消耗速度也越快,特别是在外出时,出现电量不足的情况早已是家常便饭。在此背景下,能够缓解用户用电焦虑的充电宝顺势而起,成为消费者的心头好。


其中,共享充电宝则是凭借其便捷性与高效性迅速走红,成为解决消费者应急充电需求的好帮手,整个共享充电宝行业发展速度加快。在众多共享充电宝玩家中,怪兽充电更是突出重围、率先上市,成为“共享充电第一股”。



01

“渡劫”的怪兽充电


从最初的行业后来者,到成为 “三电一兽”的一员,再到摘得“共享充电第一股”的称号,怪兽充电的实力不可谓不强。时至今日,怪兽充电依旧是共享充电宝领域的佼佼者。据艾瑞咨询发布的《2023年中国共享充电宝行业研究报告》显示,2022年怪兽充电、小电、美团、街电、搜电等企业占据着96%以上的市场份额,其中怪兽充电以36%的GMV占比领跑。只是,即便是实力强劲如怪兽充电,也面临着重重的考验。


一来,怪兽充电出现了营收下滑的情况。事实上,怪兽充电此前就曾因疫情影响而出现了营业收入下滑的情况。照理说,伴随着居民生产生活和休闲娱乐等日常活动回归日常,共享充电宝也将迎来新的增量,再度回归增长态势。怪兽充电却再一次出现了多项业绩指标下滑的情况。据怪兽充电此前发布的2024年第一季度财报显示,怪兽充电第一季度营业收入为3.97亿元,同比下滑51.7%;净亏损30万元,去年同期净利润为1080万元。


二来,怪兽充电的市值较之以往有所下跌。由于持续的亏损,资本市场对于怪兽充电似乎已经失去了耐心。单就股价这一个指标来看,自上市当日创下10美元的最高纪录之后,怪兽充电股价便出现了长期下跌的情况,市值相较于以往也大幅度缩水。而在怪兽充电公布一季度业绩当天(6月3日),怪兽充电的股价盘中曾一度暴跌20%。


三来,怪兽充电还面临着盈利模式单一的问题。具体来看,怪兽充电的主要业务包括移动设备充电服务、移动电源销售及广告业务等,其营收也由这几项业务构成。财报显示,2024年第一季度,怪兽充电的移动设备充电实现收入为3.781亿元(约5240万美元),占当期总收入的95.18%;其他业务实现收入1913.00万元,占比4.82%。由数据可知,怪兽充电的主要营收来源为移动设备充电收入,占比超九成,这也意味着怪兽充电营收结构较为单一,会在一定情况上影响其抵御风险的能力。



02

难挽回的消费者


事实上,除了营收的下滑,怪兽充电的订单数量相较于之前也出现了下降的情况。财报显示,第一季度,怪兽充电订单量为1.47亿笔,而2023年同期为1.5亿笔。无论是移动设备充电业务收入的减少,还是订单量的下滑,无一不在反映消费者渐渐变得不爱用共享充电宝了。而在消费者行为改变背后,则与多方面因素有关。


一方面,共享充电宝的使用价格越来越高,消费者感觉被“背刺”。由于使用方便,再加上能够“救急”,共享充电宝受到了消费者欢迎。但必须要说的是,共享充电宝的价格也是一路走高,在2017年时,共享充电宝的收费标准是1元/小时,如今一些品牌的价格已经达到了6元/小时,部分旅游景点的价格更是高得惊人。毫不夸张地说,共享充电宝已经成为消费者的“钱包刺客”。而共享充电宝使用价格的日渐走高,也劝退了相当一部分消费者。


另一方面,共享充电宝的充电速度堪忧,消费者的使用体验感不佳。价格上去了,共享充电宝的充电速度却没有变快。有专业测试数据显示,共享充电宝30分钟手机充电量最多达到20%、60分钟手机充电量才能达到40%左右、部分品牌90分钟手机充电量才过40%,非共享充电宝30分钟平均可以给手机充33%的电。共享充电宝过慢的充电速度,极大地降低了消费者的使用体验,影响了其对共享充电宝的观感。



03

怪兽充电开始“变道”


事实上,整个共享充电宝行业都面临着消费者不满颇多的现状,身处其中的怪兽充电自然难以避免。不过,面对来自外部的挑战以及内部的压力,怪兽充电并没有坐以待毙,而是从多方着手,不断提升自己的实力,以便能够再度回归到增长的路线上。


一来,怪兽充电持续丰富充电点位,以优化消费者的充电体验。为了让消费者能够更加方便地使用共享充电宝,怪兽充电不断围绕着充电点位数下功夫。数据显示,截至2024年3月31日,怪兽充电的在线共享充电宝940万个,在全国共有124.5万个POI(点位数),相较于2023年底的123.4万有所增加。


二来,怪兽充电对运营模式进行了调整,扩张速度和服务覆盖范围有望大幅度提升。此前,怪兽充电一直采取的是直营模式,只是直营模式固然能够保障充电的服务与质量,却也给怪兽充电带去了极大的前置成本与压力。基于此,怪兽充电从去年二季度开始转型,减少了直营模式的投入,转变为“直营+代理”双模式。与之前相比,怪兽充电采取的新模式更“轻”,有助于进一步加快扩张速度以及扩大服务范围。


三来,发力光伏领域,培养第二增长曲线。近年来,怪兽充电一直在积极探索新的业务,比如,怪兽充电此前就曾入局过白酒领域,推出了一系列白酒,希望能够以此为契机,拓展新的营收渠道,改变净利润过低的问题。只是,受多方因素影响,白酒业务收效并不显著。


如今,怪兽充电通过建设出售和自建两种模式来布局分布式光伏业务,培养新的增长曲线。而怪兽充电会选择加码光伏领域,原因也显而易见。随着国家对绿色低碳发展的持续推进,分布式光伏市场快速增长,潜力巨大,怪兽充电布局于此有望获得更多的增长机会。


总而言之,虽然面对种种考验,怪兽充电始终迎难而上,不断寻找破局之道。可以相信,作为共享充电宝的第一股的怪兽充电,也将克服诸多困难,迎来新的增长。

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官