要说这个夏天什么最燃？广告人的回答必然是耐克的广告。

耐克广告这么多年仿佛已经形成了自己的一派风格，每当人们看到耐克的广告，总会在心里暗自说一句：嗯，有那味了。

如果你认为耐克发布的“Never too far down”是它今年的终点，那你就大错特错了。

近日，耐克再次公布一支以#哪儿挡得住我们#为主题的影片，借这支影片，耐克品牌向那些曾为梦想奋斗、为国家赢得荣誉的运动员们致敬，也向他们身上所具备的运动精神致敬。

#哪儿挡得住我们#

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影片文案

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该影片从4000多个历史珍贵影像中截取片段作为素材，运用蒙太奇手法将运动员的精彩动人瞬间呈现在大众眼前。截止目前，这支影片的在油管（YouTube）的播放量4267万次，点赞数6.8万。

一个画面，两个不一样的场景，在分屏剪辑中巧妙地结合在了一起，并且毫无违和感，给观看者带来了强烈的视觉冲击，画面中的人物看似处于不同的空间，但当他们喊出“只要在一起，我们就势不可挡”的口号，他们也就成了一个命运共同体。

在背景音乐的映衬下，观看者进入到运动员的精神世界，奔跑、呐喊、忍耐，运动员们的战斗力、激情、运动精神在这支影片中展露无遗。

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仔细观看影片，又能从一些小细节中读取到耐克一直强调的平等精神，比如：

男女平等

无论男生还是女生，在这支影片中，都能看到他们飒爽的英姿和矫健的躯干

种族平等

无论白人、黑人或是黄种人，只要站上赛场，就都是为冠军梦想而拼搏的勇士

身体平等

无论健康还是残疾，心存热爱，即使摔倒在地，也会为之前的全力以赴感到骄傲

在运动的世界里，没有性别歧视、种族歧视或是身体歧视，有的是坚持不懈的拼搏精神和敢于眺望未来的魄力。

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当然，运动的世界远不止上面那些，还有致力于儿童发展的公益精神。为响应这次的#哪儿挡得住我们#主题，耐克还发起了#哪儿挡得住我们#公益活动，8/1-8/8加入NRC公益跑,合力完成25万公里，助力湖北儿童身心复原，早日回归正常生活。

这次公益活动引起了许多人士的关注，不少明星、运动员也都纷纷加入进来，共同为湖北小朋友加油。

国家田径队运动员 

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演员

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篮球队员

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足球队员

@韦世豪

喜剧表演者

@臧鸿飞

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回顾这次疫情，大大小小的企业都接连受创，耐克也遭受了巨大损失，据报道，耐克计划于今年10月开始正式实施大裁员，此前，耐克也曾因疫情被迫关闭了全球90%的门店。

即使现在看去未来还有很多艰难险阻，但耐克也一直咬紧牙关继续前进，这支影片是对大众的鼓励，同样也是耐克对自己的鼓励，通过影片，耐克也再次向大众诠释了永不言弃的品牌精神。

耐克用这样一支影片，向大众诠释了运动的力量，以#哪儿挡得住我们#为主题讲述了运动的无限可能。疫情限制了人们外出运动的步伐，但限制不了想要运动的心，空荡荡的体育馆和关闭许久的健身房都不能阻止想要运动的激情，就像影片文案中说的那样：你无法停止运动，你无法阻挡我们。

超燃的影片让我们感受到运动员无畏的体育精神，公益活动让我们体会到运动之下蕴藏的强大力量，没有谁能够阻挡我们继续运动，没有什么能够阻挡我们释放能量，生命不止，运动不停。You can't stop sport. You can't stop us！

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）