最近，戏精有道词典笔又复刻《青苹果乐园》这首经典歌曲，拍了支复古又沙雕的广告《家长会乐园》，细数开家长会那些事儿。
深挖家长核心痛点
场景化演绎引发受众情感共鸣
对于父母来说，比家长群更恐怖的，是家长会。有道智能硬件这支广告，精准抓住了家长们的痛点，那就是孩子成绩差，家长们在家长会上面上无光。
视频讲述了孩子开学后，期中考试没考好，家长会上父母抬不起头来的故事。
“座位按排名来，教室最后一排”，“英语八十开外”，令家长头疼不已。
“小明他语言天才，小红她英语100，小刚他第一还在，他们妈妈把头抬”。俗话说“没有对比，就没有伤害”，父母最怕的，就是孩子输在起跑线上，这样残酷的真相，家长看了怎么会不焦急呢？有道词典笔这支广告，通过与别人家孩子的残忍对比，抓住家长们的焦虑心理。此外，对于家长来说，除了孩子的成绩，家长的面子也是非常重要的。为了不被家长会淘汰，视频中的妈妈精心打扮，就是为了不在排面上输。“裙子，高跟，样样都齐全，气质、美貌，都是我的范，这是妈妈的姿态，手表首饰都要带，别被家长会淘汰”精准刻画出了家长们拼排面的社会现象。
此前大火的电视剧《三十而已》里就刻画了这样一段剧情，幼儿园小朋友入园当天，家长要给班里的小朋友都做小蛋糕，还要贴上小朋友各自的名字，方便互相认识。家长的小蛋糕决定孩子在学校的受欢迎程度。网易有道词典笔就抓住这一痛点，通过展现孩子成绩考不好，家长脸上无光的故事，植入有道词典笔对孩子的帮助作用，并带出了双11的优惠点。
近年来网易有道词典笔，一直热衷改编经典歌曲，从《开学家长联盟》,到《好运来》、《常回家看看》、《在家辅导不要生气赞美操》，再到此次推出的《青苹果乐园》，这些魔性的MV都有一个特点，都是改编自80后金曲。在这个信息大爆炸时代，人们的注意力愈发碎片化，广告要想精准触达目标人群，就得找准他们关注的点。而有道词典笔的核心购买人群不是学生，正是这群80、90后家长。像《失恋阵地联盟》《青苹果乐园》是不少80后的经典回忆，通过这些他们熟悉的旋律，能唤起他们的记忆，实现情感共鸣。
而在卖点的阐述上，网易有道采用唱的形式 ，歌词十分押韵，“学英语，扫一扫，从此不在空白，背单词，从此没有障碍，699价格猛降100，双11词典笔必须买”。借助熟悉的经典旋律和魔性的歌词，将有道词典笔双11的优惠信息轻松植入受众心智。
值得一提的是，网易有道这支广告里，还埋下了十几个彩蛋，致敬了多部经典的香港电影。其中包括《行运一条龙》《赌神2》《花样年华》《国产凌凌漆》《长江七号》《喜剧之王》《九品芝麻官》《功夫》《重庆森林》等等。比如视频一开始的写着“行运” 的茶餐厅里，一边剁着猪肉一边喝着酒的场景，就是致敬周星驰的经典喜剧电影《行运一条龙》还有家长们戴着纸袋子头套的情节，也同样出自该电影。又比如视频中的妈妈穿着红裙子发牌的场景，是致敬94年王晶导演的《赌神2》，里面邱淑贞在赌桌上叼牌的画面至今被认为是香港电影史上的经典镜头之一。孩子妈妈穿着旗袍和黑色高跟鞋的镜头，致敬了由王家卫执导的《花样年华》。
此外，视频中还加入了多个经典的电影角色，其中三个同学妈妈的造型，是不是感觉很熟悉？《重庆森林》里由林青霞饰演的、戴着金色假发和墨镜的神秘女杀手以致敬经典电影的形式，在视频中加入经典的影视情节，无疑能勾起观众的电影情怀，引发受众情感共鸣。在全民娱乐时代，年轻人的消费需求愈发娱乐化、年轻化，沙雕广告因有着“现代焦虑解毒剂”的作用，更容易讨年轻人的欢心。网易有道深谙此道，一直以来延续沙雕幽默的广告风格，戳中用户笑点，并围绕着家长辅导孩子这一场景进行趣味演绎，吸引目标受众，达到宣传目的。这样的广告形式，既拉近了与用户之间的距离，也辐射了更多人群，促进社会化传播。不得不说网易有道词典笔太会玩了！
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
1
最热评论