近日，三只羊集团创始人卢文庆在一场直播活动中称：“美国的公司计划在9月份左右能开好，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天，这次去呢也是跟着官方一起出海。”在此前，三只羊集团就已经在马来西亚、新加坡、泰国等地有所布局，如若美国分公司正式开业，则代表着三只羊在海外的版图又进一步扩大了。除了小杨哥旗下的三只羊集团以外，交个朋友、辛选、东方甄选等公司也不约而同地盯上了海外市场。

点评：当下环境来看，国内电商市场趋向饱和，海外的电商市场潜藏着大量的增长空间。随着TikTok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡，也就越来越多网红盯上这块“香饽饽”，都走向了海外市场。但做好跨境电商不是一件易事，本土化建设、供应链、基础设施都会面临一个大挑战，未来发展如何还有待考验。

NO.4

近日，90%以上的预制菜，菜品还不断涨价的日系连锁餐饮品牌萨莉亚，财报里的业绩赢麻了！2024财年前三季度财报显示，以中国大陆为主的亚洲区域，销售额约为580亿日元，营业利润约82亿日元（约合3.8亿元）。同期萨莉亚的日本本土市场，销售额有1062亿日元，利润仅为13亿日元，也就是说以中国大陆为主的亚洲区域直接贡献了萨莉亚超8成的营业利润，萨莉亚在中国比日本过得还好。

点评：中国市场目前处于一个消费降级的状态下，12元的披萨、14元的意面，常年低价策略，平价和性价比高的萨莉亚成为了消费者的首选，在网上还有“萨门”称号，有了专属的“流量密码”。随着冷链物流的成熟，七成以上的菜品都是预制菜的餐厅正在不断增多，萨莉亚也不得不使出了涨价刺激业绩的手法，但作为餐饮行业里难得的“低价圣经”，其他中国餐饮还是模仿不来的。

NO.5

2024巴黎奥运会即将开幕，NIKE发布全新广告片《胜者不是谁都能当》，在片头的特写镜头中，一众西方面孔里难得出现了一个亚洲人，该女运动员却做出了一个舌舔乒乓球拍的动作。随即#Nike宣传片舔乒乓球拍引热议#登上热搜，网友吵得热火朝天，“性暗示、低俗、辱华”等关键词再一次把耐克推上了风口浪尖。

点评：广告创意一直以来都是仁者见仁智者见智的事，每个人角度、立场不同，思考的东西就不同。不可否认的是，具有冲突感的争议的广告，容易给人留下深刻印象，但冲突终究是一把双刃剑，哪怕品牌打广告想要剑走偏锋，也要把握营销尺度，毕竟“常在河边走哪有不湿鞋”。

NO.6

7月24日凌晨，特斯拉发布2024年二季度财报，数据显示——出售碳积分的“卖碳”收入8.9亿美元，同比翻了两倍多；能源发电与储能业务收入30.1亿美元，同比翻倍；售后、二手车、车险等服务收入也增长了21%；而最核心的汽车销售业务，营收185.3亿美元，同比下降9.3%。二季度，特斯拉总营收增长2%，其中汽车业务营收降低7%，可以看出，特斯拉这次交出的又是一份增收不增利的财报，发布后，特斯拉盘后股价大跌超8%。

点评：中国汽车市场价格战打的火热，特斯拉被全方位包抄，不得不降价的特斯拉以为可以让中国消费者“闭着眼睛订”。但现在他们有了更多选择，在相同的价位，他们能买到配置更好、功能更多样、服务更个性化的国产车，这让特斯拉在中国出现不吃香的情况，价格战特斯拉势必玩不过，只有不断研究新车型才是特斯拉唯一的杀手锏。

NO.7

7月22日，全球知名奢侈品品牌Louis Vuitton（简称LV）在中国上海前滩太古里开设了其第三家巧克力专卖店，吸引了大批消费者顶着高温排队购买。店内售卖的巧克力产品多达20余种，价格从240元到3200元不等。其中，售价240元的牛奶巧克力棒（5小块）被网友戏称为LV“最便宜单品”，而最贵的产品则是一款薇薇安八音盒玩偶巧克力，售价高达3200元，再次引发了市场对其定价策略的讨论。

点评：LV 跨界高端餐饮并不是第一次了，由卖产品到卖生活方式，是所有奢侈品牌都在推进的战略转型和商业进步。吃穿住行中的“吃”，是最能贴近消费者，和消费者实现高频互动的品类之一，LV的大胆跨界或许是正确的选择。而定价的高低是品牌定位决定的，什么样的阶级就过什么样的生活水平还是有道理的。

NO.8

随着互联网经济的快速发展，美团等O2O平台在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。然而，近期美团平台上的“仅退款”现象引发了广泛关注。这一机制，原本是为了保障消费者权益，却在实践中引发了一系列争议和讨论。

点评：如今，电商行业的日益饱和，各大电商平台为提升竞争力，纷纷围绕着用户体验升级售后服务，其中“仅退款”成为重要一环。“仅退款”的初衷，是为了让消费者更方便购物，减少在售后上和商家扯皮的时间和成本，没想到助长了一波不良风气。实际上，好的服务，好的售后，是需要我们共同维护才能长久的。

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