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作者 | Della

网络上流行这么一句金句：人活着哪有不疯的，硬撑罢了。

没想到同样适用于品牌圈，没有不发疯的品牌，只有不努力的营销。

就连最爱“面子”的奢侈品品牌也沦陷了，疯起来连贵妇都害怕。

最近，上海贵妇天塌了。

原本想进爱马仕买买买，没想到却被吓了一大跳。

曾经高高在上、不苟言笑，连明星也不放在眼里的爱马仕SA，突然变得笑容满面，甚至在跟前跳起了舞......

先是个人轮流solo时间，柜姐滑稽的舞蹈动作，很难不怀疑是误入抖音搞笑视频的拍摄现场。

图源：@Sihebian

emm，柜哥也好不到哪里去，化身欢乐喜剧人。

图源：@Sihebian

接着双人舞组合登场，隔着丝巾一起跳恰恰，有种很尬又配合得很好的样子。

图源：@Sihebian

几番回合后，最后柜姐柜哥披着丝巾满场跑谢幕，营业结束的快乐就要溢出屏幕。

图源：@蔷薇不可再

从店外远远看去，一群人在群魔乱舞，场面极度混乱，不要太好笑。

这还是不近人间烟火的顶奢爱马仕吗？怎么霎时间画风突变了？

据了解， 这是爱马仕举办的丝巾秀场Silk dance快闪活动，上海是全国首站。

通过活泼、欢快的舞蹈展示爱马仕丝巾的设计理念、工艺细节，让观众感受到艺术赋予的蓬勃生命力。

出发点很好，但是建议下次别出发了。

爱马仕一个反常举动，不光吓懵贵妇，吃瓜群众也大为震惊。

还以为是直播间大甩卖9.9元上车，有一种我也买得起的错觉。

柜哥一起斗舞的时候，差点以为走错海澜之家的广告片场，爱马之家——颠公颠婆的衣柜哈哈。

小时候只敢在家里偷偷披着被子过足“戏瘾”，爱马仕直接舞到大众面前，替人尴尬的毛病又犯了。

震惊，爱马仕创作灵感“抄袭”中国大妈，原来中国大妈才是时尚的尽头。

上次开业请“道士作法”，现在又集体“跳大神”，爱马仕是懂入乡随俗的。

第一次在爱马仕身上看到了“土气”，贵妇们也不淡定了。

万万没想到，有朝一日爱马仕还能成为网友的快乐源泉，精神状态真的太癫了。

话说起来，爱马仕“打脸”贵妇，给贵妇挖坑也不是第一次了。

众所周知，爱马仕一直有个不成文的“规则”——配货。

何为配货？简单来说，就是大众熟悉的“捆绑销售”。

想买A，必须先买B，才能获得A的购买门槛和资格。

在爱马仕，至少也得先凑齐BCDFGHIJK等等。

据了解，爱马仕的配货比例有多个等级，最低是1∶0.5，还有1∶1、1∶1.5，最高可以达到1∶2。

越是稀缺款，配货额度越高，有时候甚至还超过了心仪商品的自身价值。

这与爱马仕的营销策略有关，爱马仕向来奉行“饥饿营销”，严格把控每个门店的产品销售数量。

贵妇即使看上限量款包包，也不能马上买到，只好从“配货”产品入手，帮助SA提升销售额，维护好关系，才容易获得优先购买权。

而在贵妇的眼里，“配货”产品等同于包包的赠品，对于一个赠品能有啥要求呢？

因此，爱马仕的“配货”周边越做越糊弄，产品之奇葩，有时连贵妇也看不下去了。

明明可以直接抢钱，但还要把你的智商按在地上摩擦。

比如说，价值3000元的苍蝇拍。

图源：小红书网友

爱马仕甚至都不愿意出个“电动款”，锻炼贵妇的动手能力，怎么不算励志呢？

爱马仕苍蝇拍，给苍蝇最风光的“葬礼”。

又比如，价值9500元的纸巾盒。

图源：爱马仕

乍一看平平无奇，认真细看还是平平无奇，不过至少还能装纸巾，已经很良心了。

再比如，价值1.8万元的发圈。

图源：爱马仕

又见中国大妈“同款”，混在一起根本分不清哪个是爱马仕发圈，可得攥紧了。

或者说，5.7万元的垃圾桶。

图源：@月亮不理你

和巴黎世家1万多的垃圾袋是绝配，垃圾桶也不能丢了排面。

亦或者，8万元的小折凳。

图源：爱马仕

当下“露营热”不断升温，带出去刚刚好，有种为了一口醋得包一顿饺子的既视感。

接下来不要眨眼睛，还有28万元的麻将。

图源：爱马仕

这款麻将最大的优点是“无声”，能带来静音搓麻将的优雅体验。

重量级周边来了，93万元的牛马摆件。

图源：@JingJing

别问，问就是不懂欣赏艺术。

不过“包”治百病，要是能拿到心仪包包，贵妇们对这些奇葩配货也就笑笑不说话。

毕竟电视剧《三十而已》顾佳的遭遇早已告诉大家，爱马仕是贵妇游戏的“入场券”，高居奢侈品鄙视链的顶端。

让贵妇崩溃的不是奇葩配货，而是凑齐了一屋子“丑东西”，还是拿不到购买权。

不久前，美国加利福尼亚州的贵妇集体“状告”爱马仕，起诉爱马仕的“配送规则”涉嫌违反了垄断法。

无独有偶，今年年初，宁波的一名贵妇也向媒体控诉，花了140万元配货也买不到心仪包包。

图源：@1818黄金眼

能把贵妇“惹急”，也只有爱马仕能做到了。

对于奢侈品牌来说，讲得出动人的故事，才能包装出高尚的品味。

爱马仕深谙此理，被大家群嘲的Silk dance也是爱马仕故事中的一环——将艺术格调进行到底。

好比Silk dance看起来群魔乱舞，动作滑稽，但把爱马仕丝巾的丝滑轻盈的质感恰到好处地体现，把丝巾当成“艺术品”演绎。

爱马仕所展现的远不止是丝巾的销售，它所传递的，实际上是一种生活艺术。

图源：爱马仕

爱马仕信奉，每一次消费体验，都是对生活艺术的深深致敬。

不仅仅是一个购物的地方，更像是一座融合了时尚与文化的艺术殿堂，让人们始终带着好奇心开启探索和冒险。

正如爱马仕的logo所示，马童随侍双人座的四轮马车前侧，而驾驭马车的主人座却虚位待驾。

爱马仕指引人们走进艺术世界，但如何成为生活艺术家，需要顾客自己去理解和驾驭。

值得一提的是，在去年业绩强劲增长下，爱马仕今年继续掀起“涨价潮”，上调全线产品价格线，涨幅达到8%-9%，越贵越好卖。

作为跻身上流社会的通行证，奢侈品让普罗大众趋之若鹜，又希望给它附上神秘与高贵。

不仅是金钱上的富裕，还是精神层面的贵族。

为艺术发疯的爱马仕，也算是正中贵妇们的下怀。