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作者 | 杨阳    

问大家一个问题，干啥事是最快的。

一个是打脸，一个是撤广告。

两者结合就是：

以最快的速度撤最大排的广告，打最痛的脸。

这说的就是最近小S二女儿（台湾艺人徐熙娣之女许韶恩，Lily）的广告遭抵制，被网友骂到品牌紧急撤离。

小S前脚先说：大陆市场不要我了。

小S转头对女儿说：女儿你去吧！

她的女儿：妈妈我出息了，把广告打到大屏上。

品牌方说：对不起我撤了。

图源：冲浪小鱼儿-

01

都说走路要往前看，不要只看脚下，容易摔倒，还可能容易错过劣迹艺人的广告。

有网友在重庆Citywalk的时候，一抬头看到小S二女儿Lily的户外广告，这广告就是出自女装AIVEI。

一时之间网友不淡定了，“抵制”声一片。

有的把压力给到重庆市民，广告不下架在座都有责任。

有的把压力给到品牌方，找上客服讨说法。

客服澄清小S二女儿不是品牌代言人，强调自己是爱国打工人，到后面更是回复活动结束。

图源：追星女孩王猫猫

图源：非常先生看娱乐

既然回应了不能只是小声哔哔，否则会让人觉得诚意不多。

只是AIVEI女装的官方回应，呈现两副面孔。

一边在官微表态，因为代言引发争议，已经停止合作，并表明政治立场。

图源：AIVEL_official

一边向媒体回应，撤广告原因是与小S二女儿合作已于7月21日左右到期。对方不是品牌代言人，是合作伙伴。但却保留地提到若今后有推广计划，也会上线广告。

图源：凤凰网娱乐

虽然被网友抵制后，AIVEI女装火速撤下重庆商圈广告。但双标式回应，把我整不会了。

据说AIVEI是18号官宣小S二女儿，23号光速下架代言，堪称是史上最短命代言。

02

那么小S女儿到底招谁惹谁，为什么网友要对一个17岁女孩接代言，产生这么大的敌意？

其实透过评论不难发现，首先是立场存疑。

小S几年前因为发表不当言论，遭到网友抵制品牌解约。

或许正因如此，小S更要将三个女儿捧红，在10几岁时接代言。

再看小S女儿Lily本人，曾被曝在外网发表过争议言论。

英文是母语，英文比中文好，在家、在学校以及与朋友聊天都用英文，所以习惯以英文沟通。

虽然Lily也提到“要练中文”，但多次祸从口出的翻车证明，网友是有记忆的。

图源：@天眼查

这也是网友质疑打脸的地方，一边称英语是母语，一边在大陆捞钱。

比起最短命的代言，最快的打脸，才是让人觉得讽刺的。

人设翻过车，形象也惹争议。

小S女儿Lily长得像林志玲而受到广泛关注，被称为小林志玲，此外Lily穿搭也是外界关注焦点，曾被嘲卖弄性感。

图源：微博@查爷

穿衣还能说自由，但政治立场有争议，就让人迷惑为啥小S女儿还能接到代言，这得不下背后公司。

原来AIVEI女装是欣贺股份旗下品牌，天眼查App和招股书信息显示，欣贺股份第六大股东Purple Forest Limited持股人之一是徐熙娣和丈夫许雅钧。

图源：@天眼查

这或许就是“肥水不流外人田”，徐熙娣三个女儿此前都给Jorya打过广告。（欣贺股份旗下还有JORYA、JORYAweekend、恩曼琳、GIVHSHYH、CAROLINE等品牌。）

03

小S女儿代言引争议，再次印证大小s一家堪比中国卡戴珊家族，让人抓马。

是不是“全员恶人”很难评，但“全员会代言”是真的。

中国卡戴珊家族疯狂炒作带货代言，也因此被质疑在大陆捞金。

如果说明星的尽头是带货，那么带货的尽头就是吃瓜带货。

大S小S一家在做一种很新的带货：

炒自己的瓜，疯狂卖给TA。

就看Lily官宣与品牌合作时，文案写的是“以后也一起走花路吧”。

图源：@微博查爷

这句话背后是有故事的。大S今年发声回应与前夫汪小菲离婚闹剧时，就提到“你是镜花水月，而我只走花路。”

图源：@大S

当然“走花路”不是只有大S能用，但也合理怀疑Lily蹭热度营销。

再说说汪小菲带货法，醉酒闯大S家被警方带走，意外带火YSL梅菜干T恤。

图源：易喜糕

明明是4500元的高级货，愣是被汪小菲穿成4块5的地摊货。

终于悟了为啥汪小菲适合带货，把奢侈品一穿，直接把价格打下来。

谁想到汪小菲闹事，给大家科普YSL有件又贵又皱的衣服。

汪小菲选择谐音“吾爱妻”527迎娶马筱梅后，拿捏天时地利人和整活儿：

一边安排全国麻六记门店播放领证视频，一边设计消费送喜糖冰粉福利。

图源：钟爱综艺影视

麻六记酸辣粉酸不酸爽不确定，但吃瓜群众一定有被酸到。

结婚是真的，卖粉也是真的。

哪怕是大S现任老公“光头”具俊晔，人到“年逾半百”也能接医美广告。

一句外型是实力之一，一句不做整容复制人，把代言医美契合度讲得十分自信。

图源：@苏一白S

当然世界是一个巨大的秀场，每个人都可以接代言，咱不能带着滤镜看人，低估每个人的商业价值。

就连80多岁的高龄演员吴彦姝，都可以代言Prada姐妹品牌miumiu，宣传少女心。

凭什么50多岁具俊晔，就不能代言医美，宣传爱美之心呢。

图源:@阿卡姆之花

最狠还是汪小菲母亲张兰，有些瓜未必熟，但姜还得是老的辣是真的。

都说家丑不可外扬，张兰偏偏炒作儿子丑闻带货，再借助俏江南创始人“强惨人设”加持，带货也不愁了。

汪小菲和大S撕逼期间，卖卤蛋、软饭、绿茶等，阴阳怪气谁懂的都懂。

图源： 螺旋角观财经

大S穿透视装参加葬礼上热搜，张兰直播模仿大S穿搭名场面，还上架内衣和胸贴，但也招来质疑。

图源： 芒果追星小脑婆

在商言商本没有错，但什么热度都蹭，只会害死自己。

为此还有人这么形容，中国版卡戴珊家族干的就是“流量自产自销”的活。

什么意思？自给自足流量！

大S负责炒作生产流量，张兰汪小菲负责承接转化，把流量引到直播间。

这可不得了，张兰直接把汪小菲的赡养费这事给解决了。

张兰带货赚到的作为赡养费给大S，打造财富从生产到消费的闭环。

甲方爸爸看了都流泪，这不就是品效合一闭环。

说到最后不得不提小S，接过情趣品牌大人糖代言，还拍了条广告片《超敢性日记》。

图源：微博@广告文案

小S大胆自信的人设，跟品牌在阳光下谈性的形象高度契合，这也让大人糖收割过一波热度。

后来因为小S政治立场问题，大人糖官宣停止合作。

04

中国卡戴珊家族走的是黑红路线，货是带的了的，但也容易丢失口碑。

黑红也是红的流量，不是每个品牌都接得住。

劝劝各位品牌方不要随便模仿，还是要珍惜自己的羽毛，不要为了多赚一毛丢了羽毛。

毕竟我们看过劣迹艺人、品牌再代言而翻车案例。

比如LV官宣lisa（曾被曝去疯马秀跳脱衣舞）为全球代言人，被评价LV也跟着掉价；梅西中国行翻车，赤水河酒、极兔速递等代言品牌也躲不过声讨。

身份一换也是一个道理。

艺人捡漏辱华品牌被骂的现象也不少见，比如一些艺人捡漏辱华的范思哲就引起争议。

有人说，营销是种草，品牌是种树，前者说的是追求流量和带货，后者则讲究品牌立足于长期主义输出品牌价值观和文化。

无论如何做品牌非一日之功，品牌如果因为一时的流量忽略了公众情绪，丢了长期主义，那就得不偿失了。