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作者 | 欧阳睿

从2022年上海疫情解封开始，大润发凭借一组“冷宫蔬菜”海报文案火出圈，走进了大众视野。

在最近两年，大润发找到了品牌出圈的“流量密码”，在文案上持续发力。又陆续推出了“烧烤文案”、“菜场黑话”、“乡村爱情”系列等文案，深受网友喜欢。

最近，随着巴黎奥运会开幕式的临近，大润发线了一期奥运主题的烟火文学——《超市啦啦队》。

依然是从我们熟悉的大米、牛奶、洗发露等超市生活用品着手，用拟人化的口吻，为奥运会打call，也给身处生活赛场的我们打气。

01

牛奶

很少会夸人牛气满满

但你是个例外

02

大米

用粒粒饱满的精神气

创造你们的丰收奇迹

03

剃须刀

在动作的干净利落上

你我都是实力派

04

可乐

会有一大波喜讯接踵而至

我们提前干杯庆祝

05

洗发露

蓄势待发

风的速度追在每根发梢

06

酸奶

跟比赛一样

有酸也有甜

07

橙汁饮料

身体的每一部分，连同名字

都在为你喊酷

08

生活的竞技场上

超市就是你的啦啦队

09

和人生交手

只争朝夕，无关输赢

10

少有躺赢的生活

更多要强的自我

11

柴米油盐酱醋茶

平凡生活我主场

让我们熟悉的日常用品开口说话，还和奥运健儿相关联，物品一下都鲜活了起来。不得不说，论整活这块还得看大润发。

之所以选择“超市啦啦队”这个主题，因为超市里的柴米油盐酱醋茶，一直支撑着每个人的生活，对于身处人生竞技场的人们来说，超市就是我们的啦啦队，为我们日常生活提供能量，大润发希望借这些日常用品之口，给超市购物的顾客带去一丝放松和鼓舞。

看完这组“超市啦啦队”奥运特定主题烟火文学，再来回顾一下之前大润发出圈的蔬菜文案吧。

“菜厂黑话”系列

当菜场里的瓜果蔬菜开口说话，充分演绎着打工人比特价蔬菜还不值钱的工作，打工人看完破防了。

01

去上班吧，

去上身价一块五一斤的班。

——特价蔬菜

02

上班的路上，

把一生的体力都耗尽了。

——深海老黄鱼

03

没熟的香蕉就像项目，

放一放就黄了。

——香蕉

04

心不够大

装不下800个心眼子。

——莲藕

05

一坐到工位上，

就感觉自己凉了。

——冰鲜鲳鱼

06

土豆会坏，韭菜会老，

只有我发芽还能炒一炒。

——豆芽

07

这么有钳，还出来工作......

——螃蟹

08

少摸鱼，

摸太多了对鱼不好。

——鱼缸

09

半年不开张，开张吃半年。

——阳澄湖大闸蟹

10

走过四季，

才发现生活的甜都是自己给的。

——老南瓜

11

螃蟹的肥瘦并不相通。

——鲜活大闸蟹

12

就……很……闲……

——咸鱼

13

很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚呀。

——苦瓜

14

生而为瓜，苦甜没差，

进自己的铁锅，

让别人榨汁去吧。

——冬瓜

15

给我一坛黄酒

我给你打一套醉拳

——梭子蟹

打工物语

大润发还推出过打工物语系列，超市物品充当打工人的互联网嘴替，说出打工人心声。

01

打工而已，不必上头。

——起泡酒

02

合作的对象很重要，

配不对会不对味。

——调料

03

上班不要总想着睡觉，

睡过头会错过下班的。

——眼罩

04

有时候，

不讨好才更吸引人。

——盲盒扭蛋

05

又菜又爱卷，

容易被手撕。

太会说了哈哈哈

——卷心菜

06

能耗是本事，

为爱发电可不算。

——电池

07

压力是别人给的，

花是自己开的。

——爆米花

08

有些事情，

熬一熬，就过去了。

——五谷粥

09

甩锅，甩得溜，

不代表炒菜炒得好。

——锅

10

碰到令人焦虑的项目别害怕，

指不定哪天就黄了。

——香蕉

大润发将烟火文学与职场文化结合，让原本无关联的两个场景产生强关联，文案巧妙联系，产生奇妙的化学反应，让人心领神会。

通过拟人化手法，使得原本冷冰冰的超市物品鲜活了起来，同时也强化了大润发年轻、好玩的品牌形象。

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