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在法国巴黎的罗兰·加洛斯红土球场，21岁的郑钦文，创造了历史！斩获了中国历史上首枚网球单打的金牌！

▲ 图源：央视频

属于郑钦文的时代到来了，与此同时，她的商业版图也徐徐展开了。

在2023年底《福布斯》杂志公布的年度女运动员收入榜中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5100万元），排名第15。其中赛事奖金收入为170万美元，代言赞助为550万美元。

据不完全统计，郑钦文曾经代言过的品牌和正在代言的品牌有耐克、蚂蚁集团、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。

▲ 图源：小红书网友

如今，摘得这枚含金量十足的奥运金牌，郑钦文的商业价值想必会攀登上另一个高峰。

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这个周日（8月4日）凌晨，在现场手持五星红旗的观众和外国观众的见证下，在实时转播画面前全球观众的见证下，中国网球界冉冉升起了一颗光芒璀璨的新星。

她叫郑钦文！她是实至名归的Queen Wen！

在决胜局中，她战胜了对面摔球拍的克罗地亚选手维基奇，站上了2024年巴黎奥运会网球女子单打的最高领奖台。

回顾郑钦文在巴黎奥运会的晋级之路，其实并不顺畅，甚至可以说铺满荆棘。

1/8决赛和1/4决赛，郑钦文都是鏖战超过3小时才逆转局面拿下比赛。

半决赛，她又碰上了劲敌——赛会头号种子（世界排名第一）波兰名将斯瓦泰克。在此前的6次交锋中，郑钦文皆没有胜绩。

6:2、7:5，郑钦文最终以总比分2:0击败了本届奥运会被视为有望获得金牌的斯瓦泰克，终结了自己在职业生涯中面对后者的6连败。

不放过每一个有可能得分的机会，在不可能中创造赢的生机，郑钦文通过一场又一场强强碰撞的精彩表现，向我们展示了自己的硬实力与顽强拼搏的不服输精神。

▲ 图源：微博@人民日报

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竞技赛场上，若谈论输赢不重要，那是虚假且不真实的。

输赢固然不能作为衡量选手实力的唯一标准，因为赛场上永远充满了未知数与不确定性，这是环绕在自己身上的，同时也是环绕在对手身上的。

在比赛结束哨声没有吹响前，他们能做的便是尽可能地发挥出自己的最佳状态，全力以赴打好每一场比赛。

基于这一点，毫无疑问，郑钦文是自己的王者，更是奥运网球女单赛场上的王者。

另一对通过临时摇人组队，闯入网球混双决赛的选手张之臻和王欣瑜，同样创造了中国网球的又一个新历史。

这样的选手还有很多，比如打破男子100米自由泳世界纪录的潘展乐、本届奥运会冲浪项目中唯一的中国选手杨思琪、女子自由式小轮车冠军邓雅文、作为中国男子体操队队长而扛起比赛项目重担的张博恒……

▲ 图源：微博

不管结果如何，不管最后有没有站上最高领奖台，在赛场上全力以赴、顽强拼搏、挥洒汗水的他们，都值得拥有观众的鲜花与掌声。

而在赛场之下，则是一众品牌们的竞技天地，它们比拼的项目是“押宝”。

通俗点来说就是，品牌在诸如奥运会、世界杯等重大赛事开赛前，通过考察历史成绩和近期表现，签约一些有潜力站上领奖台甚至是金牌有力争夺者的运动员，以完成品牌在世界级体育赛事中的营销布局。

若是押中了黑马运动员，品牌势能也会跟着一同水涨船高，颇有点以小博大的意味。

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早在本届巴黎奥运会开赛前，携程便官宣了三组代言，他们分别是游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒以及羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿。

这四位运动员均是实力与颜值并存的00后，关键是他们在奥运赛场上都取得了耀眼的成绩。

携程毒辣的眼光，不禁让友商甘拜下风，众网友也纷纷玩起了品牌的梗，调侃携程“中了大彩票”，助力携程撬动更大的流量池，以斩获陡然走高的订单量。

▲ 图源：微博

除了“携程严选”之外，还有不少财大气粗的品牌也是同时签约了多个领域的运动员，甚至是与多个项目的国家队展开合作。

比如，乳业龙头伊利赞助中国游泳队、中国跳水队、中国羽毛球队、中国攀岩队等，签约郑钦文、张雨霏、樊振东、孙颖莎、吴艳妮、苏翊鸣等多位运动员为品牌代言人。

特别值得一提的是，早在2022年9月伊利就官宣了郑钦文为品牌代言人。

彼时的郑钦文才刚开始在网坛上崭露头角，但伊利出手相当阔绰，直接一步到位，给到郑钦文的是代言中的最高title。

▲ 图源：伊利

当最后一球落地，郑钦文激动地双手握拳，躺在红土场上。

对于郑钦文来说，这是个人的荣誉，更是国家的荣誉。

在夺冠后的采访中，她也动容地说道：“从小在她和家人的心里，奥运会就是比四大满贯更重要的存在，国家的荣誉永远是要超过个人的，她相信每个中国人心中也都是这么想的。”

对于那些押宝郑钦文的品牌来说，这代表着泼天的富贵已经来到家门口了。

然而，作为合作将近2年时间的品牌，伊利在该场单打决赛还没开始之前，就按耐不住急性子，搞出了一个大乌龙。在北京三里屯的大屏幕上，投放祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”的广告。

▲ 图源：微博

此外，伊利还提前释放了“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。

一方面，不得不赞叹伊利选代言人的眼光，堪称独具慧眼，另一方面，又不得不吐槽它这种急功近利的态度。

作为一家乳制品企业，奉劝伊利有这精力还是先把关好自家产品的品质吧。

至于抢新闻时效性，那是媒体工作者的职责，而且新闻的传播也必须是基于事实之上，不能光有速度，也更不是靠瞎蒙的。

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跟伊利对奥运健儿的巨大流量展现出饥渴难耐而形成鲜明对比的是，从郑钦文13岁起就赞助其的耐克。

巴黎奥运会开幕前，耐克发布了“胜者不是谁都能当”的品牌企划，并为郑钦文设计了带有强烈个人色彩的出征海报，配文是“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”。

▲ 图源：Nike

在赢得了这枚沉甸甸的金牌之后，郑钦文发微博称“带走了最想要的巴黎纪念品”。

表面上看是运动员与品牌之间的对话得到了回应，实则这是郑钦文对自己的承诺。

因为“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”这一口号的灵感，来自耐克团队与郑钦文的对话过程，郑钦文在对话中是这样说的：“我们必须挺身而出，为梦想而战。我的内心始终相信自己可以做得更好，要做的就是行动起来。”

赛后郑钦文也携金牌来到了巴黎线下的耐克运动员之家，出席了简短的商业活动，上身展示了耐克为其量身定制的印着 “想带走的巴黎纪念品只有金牌”口号的T恤，以及带有“胜利就是一切”金色字样的 Air Force 1。

▲ 图源：耐克

在整个比赛的进程中，耐克一路以文案与视频的形式为郑钦文加油打气。

郑钦文晋级奥运会八强，耐克这样写道：好胜心也会陷入苦战，但好在她从不怀疑。

晋级四强：对手真的很想赢，可是站在她对面的，是那个不胜不罢休的郑钦文！

晋级决赛：没有世界第一的好胜心，怎么能打败世界第一?

决赛获胜：这一路走来遇到的所有迷茫和质疑，今天终于有了答案。

耐克的顶级文案温暖且具有强劲的力量，跟运动员之间似乎有一段共同成长的心路历程，这是属于他们之间的默契对话。

或许，这种相伴相随的代言才是最能打动人心的，也是最能延长品牌效应的。

*编排 | 日尧  审核 | 日尧