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“马云在30岁的时候没有我成功！”

“就微商来说，国内乃至世界上比我做得好的，应该没有吧。”

曾发表过以上高调言论的千万级网红倪海杉，一夜之间被永久封禁了。

近日消息，倪海杉拥有1800多万粉丝的抖音账号、500万粉丝的快手账号，甚至连小号都没有放过，全都一并被封禁了。

此前，其短视频账号主要涉及两个领域：线上直播PK和线下户外直播。

在网红圈粉丝量级到能做到千万级别的，绝对称得上是大V了。

所以，倪海杉的突然翻车，可以视作一次行业“大地震”。

据倪海杉抖音主页面显示，由于违反《抖音社区自律公约》的相关规定，该账号已被封禁。

▲ 图源：抖音

至于具体封禁原因，目前尚未通报，不过网上普遍猜测是其涉及炫富。

《互联网品牌官》了解到，倪海杉是一名85后微商，2015年靠卖“老倪膏药”发家致富。

此前有媒体报道，倪海杉在做微商不到一年的时间内，其膏药生意的销售额便超过亿元了。

2016年1月，倪海杉因“800万豪购11台玛莎拉蒂给员工发年终奖”而走红。3月，倪海杉又带着自己的员工，开着1辆法拉利和10辆玛莎拉蒂进入川藏线，该起事件又让倪海杉吃到了流量的甜头。

▲ 图源：微博

同年，也是直播元年，微商生意受到巨大冲击，“老倪药膏”又因涉嫌虚假宣传而被处罚且责令停止发布，倪海杉也谋划着向直播圈转型。

舍得砸钱，是倪海杉搞直播的一大特点，他经常动不动就给别人刷礼物，送条龙、送火箭什么的。

正因为出手阔绰，倪海杉前期迅速积累了大量粉丝。这种小恩小惠也打动了不少中小主播，以至于他后期做MCN机构时，吸引了很多中小主播的加入。

这个期间，倪海杉整出过不少幺蛾子，比如在直播中称“自己花1800万包下高邮湖，准备用45天把湖水抽干抓鱼”，该事件还登上了微博热搜，引发广大网友热议。

随后被当地渔业管理委员辟谣，高邮湖不可能被承包，更不可能45天被抽干，这个说法是很荒谬的，也是缺乏常识的。工作人员猜测倪海杉包下的应该是某个鱼塘。

▲ 图源：视频号

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真正让倪海杉爆火的还得数他做户外直播，每一场直播都堪称豪掷千金。

形式是在街头随机开展知识问答，只要路人回答正确，就可以免费获得倪海杉送出的手机、黄金、珠宝、现金等礼品。

有时还会助力平凡人“圆梦”，比如为长沙小伙圆梦开酒馆；为一位卖水果的小妹妹买一辆价值8万元的车；自掏腰包买下摆摊老人所有的物品……

▲ 图源：抖音

拿捏了群众吃瓜和猎奇心理的倪海杉，其直播间一直保持着高热度，开播不久场观便能突破10万人，在线人数常常能达到百万级别。

据新抖数据统计，去年11月左右倪海杉直播间累计观看人次高达3.32亿。

户外直播事业越做越红火，倪海杉的高投入也换来了高回报，其流量变现的方式主要是带货与赞助。

直播带货这个比较好理解，而赞助则更像是为个人打广告，换取的回报是涨粉。比如声称花费200万元赞助倪海杉广东行的“许明超”，曾借助倪海杉的流量实现30天涨粉超82万。

据倪海杉自己透露，每月收入最高可达1000万元，一年预计可赚七八千万。

流量的二手倒卖生意，算是让倪海杉掌握到精髓了。

然而，7月中旬，倪海杉在快手平台表示，其抖音账号遭到了限制，不能再做户外直播和打PK了，自己打算离开抖音平台，转到其他平台继续做户外直播。

▲ 图源：抖音

或许是倪海杉在户外直播过程中存在多次违反平台规定，日积月累让抖音平台先是做出禁言警告，而后限制其账号权限，再到如今对其彻底封禁。

而且还是全平台封禁，由此可见倪海杉所触犯问题的严重性。

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日前，中央网信办印发通知，在全国范围内开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

重点整治以下五类突出问题：

一是编造虚假场景人设，无底线带货营销；二是“伪科普”“伪知识”混淆视听；三是传播“软色情”信息；四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益；五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。

▲ 图源：网信中国

倪海杉在身处的户外直播赛道，总是以高调炫富、狂撒金币的形象出现，其线下所到之处人们为患。

他这种形式主要通过打造豪气阔绰人设，在直播过程中以达到拿出蝇头小利撬动巨额收益。

背后或许还涉及剧本营销，即花钱请托造假，以此来维护形象吸粉引流，再将低质伪劣商品卖给粉丝，形成流量商业闭环。

如上面提及的“承包高邮湖”，倪海杉后面也澄清了，称承包的只是其中一个4000多亩的鱼塘，目的是助农。

这个行为就很符合中国网信通知里写到第一点的：编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源。

此外，倪海杉高调炫富的做派本身就充满了危险性。

此前，已有多位炫富的网红都接连遭到了平台的封禁，如被网友戏称为全网最土豪的富婆“鲍鱼家姐”、狂掷80万买高定的“柏公子”、自称“全身上下如果达不到8位数都不敢出门”的“王红权星”。

▲ 图源：抖音

宣扬极度奢靡的生活方式，向社会大众传导不良消费观和价值观，甚至挑起民众的极端情绪，这些行为虽然可耻，但并不是导致他们被封禁的直接原因。

根本原因是，这是一场赤裸裸的骗局！

炫富只是他们吸引关注和流量的手段，敛财才是他们的最终目的。

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近段时间，不管是短视频平台还是在国家层面，都可以看到整治网络乱象的铁手接连出击。

一拳打向策划、编造虚假内容的“猫一杯”们，一拳打向号称知识付费卖课的“李一舟”们，一拳打向挑动极端民族主义情绪的“一个人的莎士比亚”们，一拳打向用富豪身份编织消费骗局的倪海杉们……

网络世界鱼龙混杂，对于个人的监管难度大，那些不怀好意之人善于利用其中的空子，露出獠牙，高举镰刀，疯狂收割普通百姓。

各种内容泥沙俱下，即使再清澈的河道，在面临如此高频的冲刷下，也始终难以保持自己的清白。

而网红这一词汇，真是在这个循环往复的过程中被一点点污名化的。

我们只恨，这种被封禁的网红还是太少了。

*编排 | 日尧  审核 | 日尧