本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

作者 | Soda

立秋刚刚过去

秋天的第一杯奶茶

大家都喝到了吗？

在这个立秋喝奶茶

已经成为一种趋势的时间节点

自然少不了奶茶品牌

借势搞活动来增添一份仪式感

比如喜茶

就搞了一个

给线上第一个下单

成为第8001号订单的用户

颁发一米五巨型证书的活动

立秋的仪式感

是一杯奶茶

喜茶的仪式感

是一米五的巨型证书

一手奶茶

一手巨型证书

或许E人会狂喜

不管离得多远

只为这份仪式感

但I人只会脚趾扣地

尴尬不已

不知情的情况下

随机成为幸运用户

那将一整个的尬住

如果再随机的

被店员安排一场颁奖流程

对I人来说

那将是一场噩梦

或许是考虑到了

I人用户的感受

喜茶的巨型证书

竟然是可以折叠的

还别说，喜茶真有够贴心的

秋天的第一杯奶茶

强调的本身就是那份仪式感

喜茶的巨型证书

不仅给足了仪式感

给线上首单用户颁发证书的形式

更是在无形中激发了

用户下单的激情

以及强争第一的热情

最后证书可折叠的细节

又彰显出了品牌

对用户需求的精准把控

不得不说

喜茶是会整活的

也是懂仪式感的

说到喜茶的仪式感

在做证书这块

人家是一点也不闲着

今年的白色情人节

喜茶与光与夜之恋联名

在定制杯、纸袋之外

还推出了联名版“喜证”

让用户与喜爱的角色

“共饮喜茶”乃至“共领喜证”

一通操作下来

甚至把喜茶门店

给变成了线下领证中心

去年情人节

喜茶同样推出“喜证”

现场布置得堪比民政局

去年和今年的520

喜茶都在多地民政局

进行了品牌的活动布置

给用户颁发金灿灿的“喜证”

去年七夕

喜茶则是配合新品天青雨

推出了一款

带有青花瓷元素的喜证

对于品牌来说

不管是情人节

还是其他节日

用户所追求的

都是一个仪式感

而喜茶则是在长久的营销中

把“喜证”打造为一个

特殊的品牌文化符号

并以此来深入消费者心智

既丰富了品牌消费场景

又通过特定的周边

与用户之间形成了

深度的情感链接

#今日话题#

喜茶巨型证书，你抢到了吗？