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碰瓷全红婵翻车?LV把“乌龟女王”坑惨了

原创   2024-08-21   15:24
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者|Della



1


巴黎奥运会结束一段时间了,但“奥运热”还在继续。


最近,“经历两届奥运,归来仍是未成年”的全红婵,成为新一代话题女王。


尽管获得了中国奥运史上最年轻的三金王成就,全妹依然难以避免被打上“学业困境”的标签。


《南方日报》体育记者朱小龙在直播连线时,吐槽全红婵“不会英语的话,不跳水以后就像个“白痴”、甚至用“疯疯癫癫”形容她的行为,字里行间尽秀知识优越感。


图源:直播吧文字版整理


这名记者最终为自己的错误言论买单,但事后不乏有多位专家发声,称朱小龙的言辞失当,但“理不糙”,要关注全红婵的学业和未来。


“学历风波”还未平息,另一边LV与全红婵的“乌龟情缘”,再次掀起一场新的争议。



2


众所周知,全红婵“爱龟如命”,对乌龟的爱由来已久。


杭州亚运会期间,夺冠的她急不可耐地向镜头展示她的“龟龟玩偶”。


图源:新闻晨报


今年巴黎奥运会,全妹带着龟龟“全军出击”,在背包上开了一间“动物园”,吸引了马来西亚运动员罗迪克特的目光,忍不住“偷拍”这一幕。


图源:抖音


在备战巴黎奥运会间隙,全妹还出现在拆乌龟盲盒的直播间,连主播也劝她要“理智消费”。


图源:抖音


回国后更新的第一条动态,不晒金牌晒乌龟,几乎堆满了整个房间。


图源:抖音


“硬控”全红婵,“乌龟盲盒”爆火出圈,日销量激增至约40万,头部乌龟盲盒直播间一晚卖出10万元。


义乌老板不由得感叹,一个人带火一个厂,迎来了泼天的富贵。


就在乌龟全网爆单的时候,有网友发现,竟然被LV新品“撞脸”了。


LV也推出“小乌龟”包饰,以皮革裁剪出乌龟的轮廓,龟壳部分则带有LV经典的纹样,看起来可爱又迷你。


图源:LV官网


不过,LV的“小乌龟”不光是起到一个造型上的作用,中间夹层留有收纳空间,可以用作“耳机包”、“零钱包”。


图源:LV官网


劝“龟龟党”先别心动,当看到价格的那一刻心就拔凉了。


售价7400元,还得那个熟悉的LV,从来不坑穷人。


图源:LV官网


LV出“冠军同款”,网络上出现了两种声音,一种是惊讶于LV也“蹭”全红婵热度;



另一种则是喊话LV,赶紧给全妹安排上,不能错过天赐良机。


有一说一,“蹭热度”这一说也很难站得住脚。


要知道,在全红婵带火小乌龟之前,LV已经推出过乌龟系列的设计产品。


图源:LV官网


与其说“蹭热度”,倒不如说是在这股乌龟盲盒的热潮下,LV的新品被大众看见了。


有意思的是,时隔两天,全妹现身机场时佩戴了LV乌龟包饰,是同系列中的蓝色“小乌龟”。


图源:小红书


在网友的“牵线”下,促成了LV和全红婵的一段“乌龟情缘”。



3


有人欢喜有人愁。


估计LV和全红婵也想不到,一个小小的“乌龟挂包”竟然摊上了事。


当出身寒门的全红婵与奢侈品LV一同出现,有网友表示大为震惊。


第一反应认为是假的,全妹不是虚荣的人。



有人疑似暗暗嘲讽,与“家里穷”的情况有所出入。



也有网友猜测,或许是粉丝送的。



当然,出现最多的声音是猜测品牌方的营销动作,“乌龟大户”推广乌龟挂包,再合适不过。


不过,对于这种说法,有网友并不赞同。


跳水是国际上的“冷门项目”,LV未必看得上全红婵。



评论区议论纷纷,充斥着各种“阳谋”“阴谋”,令人咂舌。


在我看来,部分网友们存在一种认知误区,运动员与奢侈品不是对立面。


或许在传统认知中,运动员在比赛中展现出吃苦耐劳和拼搏精神,一旦和金钱物质扯上关系,就会产生严重割裂感,难以接受。


事实上,运动员穿戴大牌,也不是什么新鲜事,早已见怪不怪。


比如大头王楚钦,LV的“野生代言人”,活脱脱把机场走成了“LV 秀场”。


大家热议的LV乌龟包饰,已经跟着王楚钦从巴黎溜达一圈回来了。


图源:抖音


运动员穿戴大牌,有来自运动员个人对品牌的喜爱,也有源自品牌赞助,是个人商业价值的体现。


要知道,运动员全身上下,都可以是闪闪发光的广告位。


发挥运动员的影响力,提升品牌声量,拉近和体育迷圈层群体的距离,是一种常见的营销手段和方式。


奢侈品和竞技体育,正在走进全新的“蜜月期”。



4


针对其中最为尖锐的评价,LV看不上全红婵?


答案当然是否定的。


不妨回顾一下这届奥运会LV的表现。从筹备之际起,LV设计的领奖服、奖牌、奖牌箱、火炬箱,一直被大众津津乐道。


猛砸1.5亿欧元赞助费,“豪横”的LV在赛场上刷足了存在感,有人感慨“估计垃圾桶里都能翻出LV”。


然而,作为奥运会史上最强显眼包,LV在中国的社交媒体上屡屡被“抢风头”。


论服饰,“裁判长”郭晶晶穿着几百块白衬衫一经亮相,足以让贵妇圈的奢华追逐黯然失色,这份由内而外散发的光芒,比名牌手袋或璀璨珠宝更夺目。


图源:微博


欧米茄名人大使刘诗诗,一袭新中式穿搭惊艳众人,赛场成大型带货现场,引发全网“求同款”。


图源:欧米茄官微


论眼光,巴黎世家成功押宝郑钦文、潘展乐,成为时尚圈的最大赢家,一时风头无两。


图源:小红书


而受邀亮相闭幕式的LV品牌大使马尔尚,则引发了歧视争议,运动员风评严重下滑。


论口碑,不到一个月,LV设计的奖牌掉色,引发高价奢侈品的质量“拷问”,遭遇品牌危机。


图源:小红书

对比之下,花大钱的LV,远远不及这些以四两拨千斤巧妙取胜的品牌。


和全红婵缔结“乌龟情缘”,或许也不失为扳回一城的明智选择。


此外,时尚和运动之间的联系愈发密切,LV在代言人的选择策略上也发生了变化,掀起运动明星代言潮。


今年年初,LV宣布NBA状元秀维克托·文班亚马成为其全球形象大使,而这也是该品牌签约的首位篮球运动代言人。


除了文班亚马之外,LV品牌旗下的体育圈大使还包括西班牙网球运动员卡洛斯·阿尔卡拉斯、日本网球运动员大坂直美、中国滑雪运动员谷爱凌、中国单板滑雪运动员苏翊鸣、法国游泳运动员莱昂·马尔尚以及法国击剑运动员恩佐·勒福尔。


大家熟悉的“朋友”谷爱凌,曾登上LV秀场,以及被邀请和代言人刘亦菲一同看秀,给足了品牌排面。


图源:LV官微


根据LVMH 2023财报,中国在内的亚洲地区(日本除外)贡献了最多营收,共267.07亿欧元,占总营收的31%,比2022财年还多1%。


LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony也表示,中国国内的购买量大幅增长,LV正考虑在中国开设更大的门店。


不仅如此,今年LV重新进驻香港时代广场、在上海开设全球第三家巧克力专卖店......


LV的持续投入,足以彰显对中国市场的坚定信心和重视程度。


某种程度上来说,全红婵不一定需要LV,但LV还真需要全红婵。


咱就是说,“乌龟女王”与LV的小乌龟相遇,岂不乐乎?

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