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友商友商，先开一枪

不是友商，也能开枪

前段时间

微软全球发生“蓝屏”故障

甚至很多公司被迫提前放假

在打工人眼里

微软的故障

多了一次放假

或者摸鱼的机会

而在品牌眼里

微软则是白白送上了

一个营销蹭热度的契机

在微软出故障当天

体育品牌迪卡侬

就开始跨界阴阳怪气了

主要在加拿大推出了一组

名为《死机？出去走走》的户外广告

对着微软贴脸开大

整个广告

不仅背景色

还有页面布局

和“蓝屏”界面一样

甚至连二维码的位置都没变

只有当你仔细看之后

才会发现

笋都夺完了的迪卡侬

还把左上角的哭脸变成了笑脸

并趁机推出了最高五折的优惠

一个体育运动品牌

主动碰瓷微软

看似有些八竿子打不着

实际上迪卡侬的“碰瓷”

也是有着内在的理由的

因为微软宕机事件

在全球引发了关注

这对其他品牌来说

是一次不可多得的营销良机

而且“蓝屏”的蓝色

很容易让人想起

迪卡侬的品牌主色调

并且对于“宕机”造成的放假

迪卡侬又可以趁机

号召都市白领多出去运动

别老在办公室里待着

可谓是一次碰瓷

实现多重目的

赢麻了，属实是赢麻了

现如今，品牌之间

打商战、搞拉踩

互相之间捅刀子

简直不要太常见

互相碰瓷早已是

品牌营销的流量密码了

此前巴黎世家推出“毛巾裙”

高达七千的售价

遭到网友疯狂吐槽

宜家趁势推出平替

主打一个高还原、高性价比

又损又好笑

还有盒马和山姆这两个老冤家

盒马推出“移山价”内涵山姆

山姆则是用每个同款商品

价格都便宜一元的方式应对

主打一个伤害性不大

但侮辱性极强

还有腾讯推出《元梦之星》

对标网易《蛋仔派对》

并先出了新皮肤“易斑斑”（一般般）

蛋仔发现后，跟着出了一款

“企鹅心心”（恶心心）皮肤阴阳回去

最高端的商战

往往采用最朴素的方式展开

对于品牌来说

互相拉踩、互相伤害

能极大程度上

满足用户的吃瓜欲望

蹭上对家的流量

获得额外的品牌曝光

但碰瓷有风险

营销需把握好尺度

品牌碰瓷、搞商战

最终还是要落到产品品质上去的

不然也只会是给大家

增添点互联网笑料罢了

#今日话题#

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