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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

现在的茶饮品牌

各有各的卷法

为了生存下去

又各有各的路数

比如说在下面这幅图片里

大家能在3秒钟之内

找到库迪咖啡的门店吗？

扒拉了半天之后

才会发现

库迪的门店

出现在了一个

大家想不到

它却偏偏做到了的位置

很难想象得到

一个咖啡的门店

竟然能迷你到这个程度

而更让大家想不到的是

库迪门店的选址

以及抽象程度

来得一个比一个要炸裂

把门店开进药房

一边喝咖啡熬夜

一边配点中药养生

主打一个动态平衡

在手机店开店

手机店员工

下班了再去库迪调咖啡

无缝衔接上下班

打工人的副业

这不就有了吗？

“监狱风”门店

在这里面上班

不知道库迪店员的内心

到底是作何感想

这跟“蹲局子”的体验

应该差不多了吧？

开在华莱士店里

开在沙县小吃店里

这样做虽然看起来有点抽象

但对用户来说

应该还挺方便的吧

想喝咖啡根本不用

点外卖或者出去买

简直就是品牌圈的“拼好店”

开在超市里

不注意的话

根本找不到

门店的入口在哪里

甚至可以说

代言人海报

都比库迪的门头

来得要显眼得多

对于库迪来说

这种“店中店”模式

最大的好处就是

极大的降低了开店成本

吸引到更多的商家

让门店数量

在短时间内飞速增长

从而达到在疯狂内卷的

茶饮赛道中暴力入场的目的

像是库迪就曾在官网

打出带有“3万元开库迪”

“低投资、稳赚钱、易操作、场景多”等

字眼的宣传口号

凭借着这种

寄生式的扩张模式

很快使得库迪的全球门店

总数突破了一万家

不过这样做

弊端同样是很明显的

因为门店装修、店面面积

是品牌触达消费者最直接的方式

“寄生”式的门店

很难让库迪在消费者

心目中的印象高端起来

长此以往并不利于

品牌形象的树立

以及品牌口碑的建设