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作者｜刘三关

近日，直播界又起波澜。两大顶流辛巴和小杨哥正面交锋，互扒黑料，引发全网热议。

01

辛巴炮轰小杨哥

战火一触即发

事情的起因源于一只“大闸蟹”。

双方都在为某品牌的大闸蟹礼券带货，辛巴的助理称该品牌被某主播（小杨哥）指责，原因是小杨哥先卖，后来辛巴却以更低价格开卖，品牌方没有给到同样的价格优惠。

于是辛巴选择了最有流量的方式，直接开喷，指责小杨哥直播间的大闸蟹在价格、售后、质检、赔偿态度方面存在严重问题，嘲讽小杨哥团队“除了炒作只剩流量”。

还嘲讽小杨哥在香港创业。

面对辛巴的叫板，三只羊联合创始人卢文庆、CEO 杜刚在直播间进行了强硬回应，指责辛巴的行为是“没底线搞流量”，并警告对方会奉陪到底。

面对回击，辛巴直播时再次回应：“大闸蟹是一个月前跟品牌方谈好的，结果小杨哥去品牌方那里告我，说我卖的太便宜。”

并表示不受威胁，不怕被搞，并扒出三只羊五宗罪，怒斥其德不配位。

诸多言论一出瞬间炸锅，不过这些说法目前尚未得到证实。

02

直播一哥之争

战火持续蔓延

辛巴叫板小杨哥的目的引发了众人的猜测。有人认为这纯粹是为了炒作，在竞争激烈的直播市场上，通过制造话题引起关注，从而获取更多流量和热度。

毕竟，每一次叫板都能让辛巴成为舆论的焦点，吸引无数人的目光。

事实上，辛巴并非首次向小杨哥发难，此前曾多次在直播中炮轰或内涵小杨哥。

有趣的是小杨哥曾在一次直播中提到，跟辛巴已认识多年，关系很好，16年的时候还去过辛巴家里，学到了不少经验。

纵观三只羊网络和辛选集团的创业历程和商业模式，不难发现二者确实存在着诸多相似之处。

与李佳琦在美妆领域的深度耕耘形成独特优势、董宇辉因“丈母娘”们的热情支持而声名鹊起不同，辛巴与小杨哥的粉丝在年龄层次、消费偏好等方面的属性高度重合，使得他们在直播带货的赛道上竞争相当激烈。

而作为后来者，小杨哥颇有向辛巴“学习”或者说“抄袭”之嫌，这可能也是辛巴多次炮轰的根本原因。

在带货成绩方面，辛巴和小杨哥都堪称传奇。

辛巴，长期占据快手带货的头把交椅，被众多粉丝称为“快手一哥”。他凭借强大的供应链和卓越的商业头脑，屡次创造令人惊叹的销售奇迹。过去一年，辛巴的直播间销售额高达数十亿，涉及美妆、食品、家居等多个品类。带货能力毋庸置疑，粉丝群体更是庞大而忠诚。

后起之秀小杨哥也不遑多让，独特的搞笑风格和亲和力在抖音上非常吃香，成为粉丝心中的宠儿，曾被赞誉为“抖音一哥”。他的直播间人气火爆，从日用品到电子产品，从美食到时尚单品，带货数据令人瞩目。

8 月 21 日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，小杨哥正式进军香港。曾志伟出任三只羊香港分公司老板，并在个人抖音账号进行了首场直播带货，开播 2 分钟销售额就达到了 1095 万元，3 个小时销售额突破了 1 个亿。

这也展示了小杨哥团队的战略眼光和拓展野心，曾志伟的明星光环不仅提升了小杨哥的影响力，也为直播带货带来了新的思路和可能。

两人在直播带货领域的竞争暗流涌动，以霸气和果敢著称的辛巴，一直将小杨哥视为强劲对手。毕竟辛巴是自称“互联网的神”的男人，看似狂妄的自我标榜，实则试图强化自己在行业中的地位和影响力。

辛巴的叫板不仅仅是对小杨哥的挑战，仿佛在对整个直播行业提问：谁才是真正的直播一哥？

03

直播带货的乱状令人忧虑

然而，这场“互撕”也折射出直播带货行业令人忧虑的现状。

首先，主播之间的恶性竞争时有发生。

除了辛巴与小杨哥的此次纷争，行业内类似的冲突并不鲜见。2022 年 8 月的一次直播中，辛巴曾爆料刘畊宏夫妇卖假燕窝，尽管刘畊宏方面迅速发文致歉，表示此前合作的公司选品不够严谨，但依然招致骂声一片。

值得一提的是，此前辛巴曾涉嫌直播售假燕窝。刘畊宏作为近年来崛起的带货主播，双方的激烈竞争可见一斑。这种主播之间的相互攻击，不仅破坏了行业的生态环境，也让消费者对直播带货产生质疑。

其次，产品质量和售后服务问题依然突出。

尽管直播带货为消费者带来了便捷的购物体验，但部分主播在选品时不够严格，导致一些质量不过关的商品流入市场。

戚薇不久前被卷入“假货”风波，其在直播间售卖的科颜氏白泥膜经过网友多次鉴定结果均为假货；

潘长江曾被指在直播间虚假宣传，自称认识茅台董事长十几年，把对方灌醉之后打下了价格，但茅台相关人士表示与潘长江并没有合作。

部分主播在选品方面的不严格，给消费者带来了极大的困扰。

再者，刷量造假等不良行为屡禁不止。

拥有 3200 万粉丝的网红高迪被质疑收取 300 万坑位费后刷单卖货。今年 1 月底让高迪带货直播，给了 6 至 10 万元不等的坑位费，共近 300 万元，但直播后出现大量退货订单，不少商家销量挂“0”，还存在一个 id 拍 50 多单的情况，目前警方已立案侦查。

类似的刷量造假行为不仅损害了其他主播的利益，也严重影响了消费者对直播带货的信任。

此外，直播行业的监管仍存在一定的滞后性。

虽然规范直播带货行为的政策法规来已经出台，但在实际执行过程中，平台仍存在监管不到位、处罚力度不够等问题，导致一些违规行为难以得到及时有效的遏制。

尽管问题不少，但直播带货作为一种新兴的商业模式，发展潜力依然巨大。在这场互撕风波中，辛巴与小杨哥的“战火”只是行业的缩影。

现阶段，直播带货像一艘全速前进却漏洞百出的大船，若不能迅速填补这些漏洞，迟早会在风浪中沉没。

主播们再不严格把控选品、售后到监管的各个环节，眼前的繁荣只会是虚幻的泡沫，最终在消费者的愤怒和失望中化作泡影，被市场淘汰。