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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者｜Della

数字化时代，迎来了科技与人性的终极对决。

前不久，“北方最大地下代孕实验室”的曝光，将一个隐秘而庞大的黑色产业链推向舆论中心，掀起全社会对于守护伦理与人权底线的讨论热潮。

万万没想到，处在风口浪尖，疑似有“代孕广告”被刊登出街，再度激起千层浪。

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最近，有网友在乘坐厦门航空航班时发现了奇怪的一幕，疑似代孕广告。

这本杂志封面带有09字样，指代最新的2024年9月新刊。封面上厦门航空的标志十分醒目，不难看出这是来自厦航的官方杂志。

图源：小红书网友

在某内页，出现了“生育新主张”的主题广告。

广告宣传文案赫然写着“儿女双全 才是圆满人生”、“想什么时候生 就什么时候生”、“冻住生育年龄”、“生你所想，孕你所需”......

图源：小红书网友

看到这里，相信很多人第一反应觉得这是面向受孕困难家庭推广的试管婴儿广告。

然而，在左上角有一句字体较小的标语——“无需经历十月艰辛，只享受美好的结果”，让人看得云里雾里。

要知道，即使是试管，母亲也要承受怀孕分娩之苦，广告文案的背后逻辑根本经不起推敲。

厦门航空航班杂志疑似刊登“代孕广告”，事件一出，网友们直接炸锅。

有人认为，这是利用中华文字博大精深的特点暗示代孕。

有人对传递的“儿女双全，才是圆满人生”广告主张不适，指向婴儿性别选择的功能。

还有人联想到因为代孕被封杀的郑爽，没曾想时隔四年，代孕广告已经变得明目张胆了。

更多的是选择为人权发声，坚决抵制国内代孕产业合法化，守护女性安全。

在引发众怒后，涉事公司通过媒体回应表示，“广告中没有写代孕，也没这个业务。中华文字博大精深，你可能理解错了。”

图源：凤凰网

而后，厦门航空也紧急发表声明，称“广告内容措辞表达不当，具有误导性”，已经在第一时间撤下含有该广告的航班杂志，并中止与该公司的广告业务合作。

图源：厦航公众号

尽管双方第一时间展开公关，但是网友并不买单。

涉事公司把暗示意味极强的文案表述甩锅给“中华文字博大精深”，认为是乘客错误解读，着实让人无语。

而厦门航空的声明中，也以广告充满误导性一笔带过，仿佛在玩一种很新的“文字游戏”，缺乏说服力。

结合一系列动作，有网友不禁感慨这是一场精心策划的营销，以狂野的路子最大限度实现打广告目的。

毕竟被骂上热搜，怎么不算是“出圈”呢？

2

这则疑似代孕的广告之所以能引发广泛关注，关键在于广告传播的载体和渠道发生了变化。

在普遍的认知中，代孕广告往往出现在公厕、电线杆、门把手、小卡片等难以监管到的地方，是偷偷摸摸、上不了台面的违法行为。

图源：小红书网友

而这一次，是来自厦航的官方航空杂志刊登，面向乘客人群精准投放，刷新了大众的认知。

广告渠道由暗变明，背后隐藏着的是大众对底线试探的恐惧和担忧，把不合理变成合理化，加剧女性安全困境。

作为一家具有兼顾知名度与影响力的航空公司，厦门航空的官方杂志是向乘客传递信息的重要平台。

对于杂志上涉及敏感话题的广告内容，更应该严格把关，确保其合法性与合规性，传递正向价值观，主动承担社会责任。

《广告法》第九条第七项规定，“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，此次疑似代孕广告的出现，无疑暴露了航空公司内部管理和审查制度的漏洞。

不仅严重损害品牌形象和口碑，拉低品牌好感度，还造成了不良影响，引发社会舆情。

而早在三年前，广州某公司因在网络上发布代孕广告，宣传“提供各种血型的供卵女孩，提供代孕妈妈，试管包男孩、包性别、包出生……”，触碰公众道德底线，被罚款100万元并吊销营业执照。

由此不难看出，不管是打擦边球暗示，还是明目张胆打广告，社会公众对代孕广告的态度零容忍。

3

事实上，自从郑爽塌房把代孕推向聚光灯以来，一直有品牌在反代孕的道路上努力着、前进着，以品牌之力硬刚“代孕小广告”。

在某年三八节， 彩妆品牌ukiss联合丁香医生发起 #是红妆亦是武装# 特别策划，

送出1000支临期广告，鼓励女性用口红去划掉那些“碍眼”的非法小广告，给女性群体注入了一股勇气与力量。

图源：@丁香医生

无独有偶，美康粉黛拿出了12 万支库存口红，免费送给购买产品的用户，并在外包装上印制了长文案，鼓励女性勇敢用口红武装自己，对那些侵犯个人权益的信息内容说“不”。

图源：美康粉黛

与其说品牌送的是口红，倒不如说给予了女性直面危害的勇气和维护群体利益的信心。

女性私密生活方式品牌粉打曾设计制作了一款强力胶贴纸，可以随身携带，方便用于遮盖代孕、捐卵等违法小广告。

这些AB款的贴纸价格为1分钱10套，一经推出，７天就售出200万张，获得好评如潮。

图源：微博网友

除了纸质贴纸之外，粉打还发放了免费的电子版贴纸表情包，以普及更多女性群体。

图源：粉打

新晋卫生巾品牌由趣，给买卫生巾的用户免费赠送反代孕、卖卵贴纸。

不仅让违法广告有了不被看到的可能同时，也提醒着广大女性消费群体代孕、卖卵等行为都是违法的。

图源：由趣

带有科普向的讲解，更直观地向女性宣扬传递爱自己的价值观念。

这些品牌的暖心之举，体现出了品牌的社会责任感，也传达了对女性的尊重与保护，试图拯救身处迷茫且摇摇欲坠的女生。

在国内代孕是明令禁止的，这不仅是因为它可能挑战传统的家庭观念，更因为它涉及到复杂的法律、伦理道德以及对女性身体自主权的问题。

然而，金钱利益诱惑驱使下，即便代孕违法，也始终无法斩断其滋生的土壤。

无孔不入的“代孕广告”，不应该被熟视无睹。