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爆改一颗网红树,福州文旅这个国庆赢麻了!

原创   2024-10-08   15:36
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者|大云



俗话说,好事不出门,糗事传千里!


这个长假,就在各地文旅使出浑身解数招揽游客的时候,福州三坊七巷却因为一棵被剪成“屁股”的树意外火出圈,这波流量来得始料不及。



1

社死的爱心树


不知你有没有遇到过这样的托尼老师?原本好好的发型,修理过后变得惨不忍睹,一次理发换来一个月的内向,见人必戳朋友们的笑点。


最近,福州的“爱心树”遭遇到了一模一样的剧情。


原本福州文旅是出于好心,特地给“爱心树”修了一下“发型”,迎接国庆期间的游客。没想到好心变坏事,把爱心修成了屁股,一下子把网友整乐了!


这是爆改之前的样子。


图源:小红书@moeny


这是爆改之后的样子。


图源:小红书@小菜狗


既然东道主放飞自我,那么网友们也就不客气了。大家纷纷发挥才华把抽象玩成了具象,随手一画就是神来之笔。


有人把它扩图成为蜡笔小新。


图源:小红书@星星泡饭哇


有人将它扩图成为红心皇后。


图源:小红书@小胖不吃菜


或者干脆将其作为米奇耳朵拍照。


图源:小红书@菠萝国王


总而言之,每个人都可以发现一种很新的爱心树打卡方式。网友们玩嗨了,福州文旅的天塌了~


住在福州的朋友都知道,“屁股树”以前叫做“爱心树”,成为“牛夫人”之前也是大家的“小甜甜”,官方甚至推出了爱心树文创周边。


图源:小红书@陈醋辣丁香


爱心树“塌房”之后,福州文旅反应很迅速,连夜改回爱心树的造型。如今爱心树又恢复了以往的颜值,并且贴合国庆主题,将爱心升级为“爱中国”。


图源:小红书@dodozi



2

三坊七巷的“流量钩”


流量时代,品牌传播逻辑变了。


对于老福州人而言,三坊七巷是福州的城市名片,本身就是流量源。这条街发轫于晋代,直至明清的鼎盛,有着极其深厚的人文意义,同时也是美食汇聚地,对游客有很强的吸引力。


图源:小红书@茉莉花儿


然而对于Z世代年轻人来说,吸引他们到三坊七巷打卡的,不是林徽因、郁达夫、冰心这些名人……而是这棵网红爱心树。


因为一棵树,三坊七巷的调性从厚重变成了浪漫。它本是一棵古树,位于三坊七巷的中心,修剪的初衷是为了打造一个见证爱情的景观。


图源:小红书@圆璐璐睡不饱


因为爱情,一剪成名,爱心树成为三坊七巷的“流量钩”。它的流量形成的机制在于,这棵树既长在年轻人审美上,又长在年轻人的旅行方式上。


随着新媒体的发展,“打卡”是一种年轻的旅游方式。在符号交互空间里,年轻人希望用这种方式,社交媒体上的旅行经验分享,是他们的一种社交资本。相比人文故事,“浪漫”和“出片”显然更适合做社交资本。


因爱心树而来的年轻人,自然会深度游福州。福州因此得以展示自身的深层魅力,如船政文化、寿山石文化、漆器文化、闽都文化等。悠悠古城,借助一棵树打通了年轻次元。



3

“孤树”传播策略


旅游品牌的“流量钩”很多,比如景德镇的无语菩萨、故宫的猫、伊斯坦布尔的流浪猫等……在所有选项中,“孤树”是一个非常好的代言人选项。


旅行者打卡拍树更多是出于构图的需要,而“孤树”在构图中有着非常强的表现力,并且因为文化、心情和环境能够给出丰富的解读。


有的可以解读为“寂寞”或者“孤独”,有的可以解读为面对逆境时的韧性,而有的则代表在荒凉中重生的希望,也有的传达一种独立感……


对孤树的主观解读,很容易被赋予特殊的文化内涵,往往艺术作品的重要组成部分。


例如在梵高作品《星夜》中的那棵橄榄树,作为具有象征意义的奇妙物品出现,与星空一起为观赏者提供慰藉。而到了当前数码时代,“如何拍好一株孤树”仍然是摄影爱好者们乐此不疲探讨的话题。



在这种情况下,打造网红“孤树”成为文旅品牌的极佳策略。除了便于造景出片,还有着人造景观无法比拟的优势,因为树木扎根于当地水土,见证当地历史风物。


例如中国第一代网红树——安徽黄山迎客松。它位于黄山风景区玉屏楼左侧、文殊洞之上,它的形态像一位热情的主人展臂欢迎宾客。


图源:小红书@彭彦君


再比如武昌江滩的 “帽子树”,这棵 “帽子树” 亭亭如盖,可可爱爱,许多武汉摄影师特地来打卡,让它红遍社交平台。


图源:小红书@彭小胖


北京也有一棵网红“爱心树”。它位于什刹海附近的松树街上,树冠形似爱心。去年夏天吸引了众多游客拍照打卡。一树成景,该胡同一度成为新景点。


图源:小红书@muchen



4

总结


也许有人好奇,当这些网红树被人类赋予意义之时,树们自己知道吗?


抛开诗意化的“万物有灵”论调不谈,有树木学者研究成果表明,树木之间是有够沟通的。一个有趣的例子是,长颈鹿吃是逆风吃树叶的,防止上风向的树给下风向的树通风报信,从而令它们提前分泌植物毒素。


按照这一理论,当游客站在一棵网红树前面时,是与这棵树有一定的信息交流的,进而通过树,与其扎根的这座城市进行心灵沟通。


这个假期,你遇到过什么令你印象深刻的风景?欢迎在评论区留言讨论。


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