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京东物流拿下了淘天

如果在淘宝下单然后选京东物流，期货变现货的感觉是不是很爽？

9月26日，淘宝和京东双方在物流和支付上的合作今天都已达成一致，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于 10 月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。

这次是阿里和京东两个电商平台成立 20 多年来，最大程度的一次握手。双方物流和支付系统的渐渐打通，标志着在长达20多年的激烈竞争后，京东与淘宝终于迎来了握手言和，开启了一场互利共赢的合作新篇章。

回顾京东和淘宝这几年的重大商战，可谓惊心动魄。曾经，双方在市场份额、用户争夺、物流速度等方面展开了激烈的角逐。

京东以其高效的自营物流体系迅速崛起，为用户提供了快速、可靠的配送服务，赢得了众多消费者的青睐。而淘宝则凭借其庞大的商品种类和丰富的商家资源，在电商市场占据了重要地位。

这些年来，双方在价格战、促销活动等方面也是你来我往，竞争异常激烈。

然而，随着市场环境的变化，电商行业的竞争格局也在悄然发生改变。如今，双方选择互相拆墙，合作共赢，正是对市场变化的敏锐洞察和积极应对。

这种变化不仅体现在物流和支付系统的打通上，还体现在双方对用户体验的持续优化和对市场需求的快速响应上。

今年，物流行业进入了一个新的发展阶段，尤其是3月“快递新规”实施和国家邮政管理局近期明确提出“防止行业内卷化”以后，对“不送货上门”等服务提出了明确监管要求。

在这方面，京东物流一直是行业标杆，十几年如一日坚持送货上门，接入淘天后，数亿消费者会有更多机会选择京东物流，享受送货上门、按需揽派、上门收货等高质量快递服务，对商家来说，也更有利于其减少客户投诉和平台处罚，提高店铺评分。

在3月份围绕“快递新规”实施的相关报道及采访显示，大部分消费者对快递新规表示支持，其中的原因不只是“送货上门”，而是快递员“不得擅自投递到快递柜或服务点”。这也意味着必须与收件人沟通后，按照后者意愿来投递。“希望新规实施后能够落到实地，变为实际，这样才能让大家真正享受到应得的服务。”

而现在，淘宝和天猫的消费者也不用再担心了，如果购买的商家和店铺在发货时选择京东物流或京东快递服务，他们将享受到京东物流的上门服务。

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接入“淘天”

能够给京东物流带来什么好处？

阿里与京东的开放与合作确实是大势所趋，对消费者来说也大有好处。但总体来看，对旗下菜鸟物流和京东物流这两个“当事人”来说，受益情况还是有所差别的。

对于京东而言，一直以来，无法承接“猫系”和“拼系”的物流订单就是京东物流的“心病”。

对于“猫系”订单来说，京东物流无法入驻淘天，商家就选择不了京东物流作为其物流服务商，如果非要用，那就只能选择“自有物流服务商”然后做订单下传，但还有一道“闸门”——菜鸟的“奇门系统”，电商企业与物流企业的对接：电商企业需要将订单信息及时准确地传递给物流企业的ERP系统，以便物流企业进行货物的揽收、运输和配送。

奇门系统为两者之间的数据传输提供了可靠的通道，提高了物流配送的效率和准确性，这道“闸门”可以通过封住数据传输通道，让商家无法直接将订单传送给京东物流。

为了能从这块大蛋糕上分得一点点，京东物流在承接猫系订单上的通道上可谓费尽了心机，和商家各种“打配合”，但是效果一直不明显，这次能够入驻淘天，总算是从根上解决了问题，获得了一个公平竞争的机会。

现在这种情况改变了以后，对于京东物流来说，目前能看到的好处有：

入驻淘天、成为可选择的物流供应商，对于商家来说，找到了一个价位和服务处于SF和“三通一达”之间的选择。与此同时，对于京东物流的一些优势服务品类如家电、家居、酒水等，这些商家的订单会很乐意多一个“京东物流”的选择项。

此外，在顺利入驻了淘天，京东物流有了这层经验之后，接下来进驻其他的平台如PDD应该也就很快了。

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京东物流的生态壁垒跑出加速度

事实上，在笔者看来，京东进入到淘天领域并不意外，此前已有端倪。

结合过去两年不难发现，京东一直在不断重塑整个行业生态结构，力求从根本上打破各环节、各平台间的壁垒。

作为一家从京东商城中脱离出的物流企业，京东物流的发展独立性、外拓能力一直是各方关注的焦点。

财报数据显示，京东物流来自外部收入的占比在逐年提高。最新2024年中报业绩则显示，来自外部客户的收入为599亿元，同比增长11.2%，占总收入比例约七成。

值得关注的是，京东打破壁垒的决心不仅仅是强化对外服务能力，还有更开放的态度。2023年3月，京东平台开放第三方物流接口，不再要求商家必须使用京东物流。打破壁垒，京东物流正成为这个更加开放生态的枢纽功能。

新形势下，互联网大厂之间互拆篱笆互联互通已成一种趋势，且已进入一个新的整合阶段，比如曾经老死不相往来的微信支付与支付宝现在已经能和平共处。

当下，电商营销方式、消费者购物习惯、互联网金融需求以及第三方物流都在发生深刻的变化，在竞争之中寻找整合的空间，在拓展市场之中寻求新的突破，这已经成为各方参与者的共识。

谁能将核心竞争力充分发挥出来并快速实现自我蜕变，谁就能成为最后的赢家。