听说茶饮店联名柯南，柯南粉丝是欢天喜地，兴冲冲跑去店里，却又变得无比生气。粉丝大怒：我买联名茶饮是为了开心，不是花钱找商家踩两脚！

激怒他们的茶饮店是网红茶饮品牌柠季。

最近该品牌与《名侦探柯南》搞了一场联名活动，本意是想借助IP人气讨柯南粉丝们的欢心，却没成想弄巧成拙惹怒了“柯门”中人！

图源：微博@柠季

01

计划一场粉丝狂欢

一般来说，二次元圈层各有所爱，柯南的粉丝则很多样，不同的人可以共处同一“柯门”。

“柯门”很大，粉丝惊人。这部更新了1190多集的日本动漫，覆盖了中国从80后到10后人群，中青少三代人都是看《名侦探柯南》长大的。

正因为如此，它成为品牌联动的香饽饽。此次与它联名的，是一家名叫柠季的新式柠檬茶品牌。

图源：微博@没空忧伤

为了这次联动，柠季还是颇为用心的。除了上线3款联名柠檬茶饮品，还把饮品与柯南周边结合推出四种套餐。

图源：微博@柠季

这些周边产品包括汇聚了剧中人物的超级吧唧，一套联名自拍牌，联名贴纸还有一个联名玻璃杯。颇有巧思的是，杯托可以拆出一个柯南的特种手表。

左右滑动查看/图源：微博@柠季

柯粉们对此十分兴奋，拿到联名产品的纷纷晒单。没有拿到的会到柠季官微抱怨，侧面看出活动受欢迎程度。

图源：微博@柠季

02

联名物料激怒粉丝

正所谓一着不慎满盘皆输。

谁能想到，就在柯粉们欢天喜地之时，一些门店实拍图瞬间败了大家的兴致，气氛一下子从狂欢变成了讨伐。

通过图片可以看到，这家门店挂着一张巨大的海报，海报上印着柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利兰。然后用巨大的字体赫然发问：“谁才是你心中的官配CP”？

图源：小红书@一颗大菠萝

发图的网友指责该门店为了流量刻意引起党争，分裂男主，与女配搞恶意捆绑，既不尊重男女主，更不尊重粉丝。

抗议发出之后引来其他网友的共鸣。大家纷纷谴责柠季乱点鸳鸯谱：工藤新一和毛利兰是官配，已经正式交往且没有分手！

事情发生之后，官方发布了致歉声明，说这是个别加盟商的违规行为，个别门店私自张贴，与品牌初衷背道而驰。此外还向大家表示歉意，并送上1000份联名周边套装，通过抽奖等方式发放。

图源：微博@柠季

有网友经过实地探访传回图片，证实了柠季门店已经撤掉了那张惹祸海报。

图源：微博@晴空细雨呢

但是有网友发现，微博背景图上仍然是一男两女作为主元素。而周边产品吧唧上灰原哀站在新兰中间……

最重要的是，在“新兰党”看来，柠季的道歉对象不是“大家”，而是受伤最严重的“新兰”二人。

此外，柯南IP的运营方甚至也被殃及，他们被网友特地圈出来，认为其没有审核能力，这场联名是对粉丝的敷衍。

03

引战缘何变成“引火”

从专业视角分析，柠季本希望通过辩论激活每个人的参与能动性，完成对消费者情感的深度挖掘，从而将情感与产品融为一体。

他们观察到，在柯南粉丝存在“新兰党”和“柯哀党”两大阵营。“新兰党” 认为 “新兰” 是天造地设的一对；而 “柯哀党” 则认为 “柯哀” 之间的默契更加深刻。品牌参与到这两大阵营的辩论之中，能够更有效地进行品牌沟通。

既然如此，为什么柠季“翻车”了呢？因为其违背了两个活动策划原则。

第一，与IP联名不能背离创作者本意。

柠季懂柯南，但是懂得不多。原著的确给了“柯哀”一些暧昧戏份，比如在《名侦探柯南·黑铁的鱼影》中，灰原哀、柯南和小兰之间的那场“吻传递”。

图源：《名侦探柯南·黑铁的鱼影》截图

但是作者已经明确表明，“新兰”不可撼动的CP，在1000话的时候，小兰接受了新一的表白，两个人成为了盖了戳的情侣。

图源：《名侦探柯南》截图

第二，品牌的价值观取向一定要正确。

或许是受到B站此前那场同主题辩论赛的启发，柠季门店才发起这场辩论。但是B站辩论赛的发起者是一位UP主，而不是平台或者品牌官方。

图源：B站

同一个辩论主题，B站网友表达的是愿望，但是品牌表达的则是态度。

因为在三方都是“平民”的情况下，每个人都可以表达愿望。一个人即使再期待“柯哀”在一起，也不会在现实生活中支持第三者。

而品牌亲自下场主持辩论，是在传递品牌主张：第三者不是原则问题，是可以辩论的。

这怎么可以呢？在“新兰”确认关系的情况下，横插一个灰原哀，不仅是对“新兰”情感的伤害，也是对小哀这个人物的侮辱。

04

总结

与柯南联名过的品牌非常多。

如肯德基“暗黑美味大解密”，借用的是柯南的解谜内核；而奈雪的茶则借用柯南的台词“真相只有一个”，与顾客探讨“好喝的真相”；DQ虽然也玩过CP桥段，但是CP双方是柯南和怪盗基德。

观察所有品牌联名物料可以发现，工藤新一/柯南的CP永远是小兰，这一点是十分默契的。

因为大家都懂，鸳鸯谱不能乱点，即使想乱点，也只有原作者青山刚昌才可以！