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作者｜大云

“不是，这还是游戏圈吗？”

今年游戏圈最离谱的事件发生了，有一家APP服务器被打崩，原因竟然是大学生和小学生口算打PK！

为了阻止大学生炸鱼，这家平台竟然反向推出“防大学生沉迷系统”，真是离了个大谱！

大学生“炸鱼”

小猿口算其实不是游戏，是练习口算用的APP，目标用户是学龄前到六年级的儿童。

图源：小猿口算APP

最近不知怎么了，这个游戏被大学生盯上了。20以内加减法，100以内比大小，不用按键，全靠“手搓”，对“大孩子”们来说，的确有点有趣。

他们把自己注册为“学龄前儿童”，找到“20以内比大小PK”开始匹配，就开始欲罢不能的炸鱼之路。由于太过好玩，人传人裂变到了全国高校。

后来“上头”的成年玩家们，忘记玩游戏的消遣初衷。甚至开始了竞技类游戏不可缺少的一环——付费代打，也就是以前胖猫做的那种。

图源：小红书@芯

但是千万别忘了，这款软件的原住民可是小学生啊。孩子们还在审题呢，大学生已经一套操作，把小学生直接给秒了！

很多小孩哥是带着“赢一把可以玩十分钟手机”的许诺来玩的，然而，他们发现“赢一把”是不可能的，被无数从天而降的抽象ID，打得毫无还手之力。

图源：小猿口算APP

“大一也是一”

“让你家长来”

这几天，家长之间的交流也不再是小孩成绩如何，而是“大学生炸鱼太烦人了”。于是大人孩子一起呼吁，抵制大学生炸鱼！

很快，小猿的“反炸”系统就做出来了。

图源：微博@小猿口算

升级重点在于匹配机制得到优化。小猿会根据比赛表现进行分析，被怀疑是大学生的人会被强制进行巅峰对决。大学生们要面临的就是高数、考研数学等题目。

02

他们的“梁子”

这场“大孩子”与小孩子的PK，像不像腾格尔和张韶涵的“恩怨”？你毁我的“天堂”，我折你的“翅膀”。

大孩们的“天堂”被小学生破坏了好久了，打开某度搜索“小学生”，就能看到他们对小学生多么头疼。

图源：百度截图

最头疼的是《穿越火线》，这款游戏曾经被戏称为“3亿小学生的梦想”。在喷人对线方面，小学生是不落下风的。

还有一个是“原神”，小学生极大影响了游戏的社区氛围，给人一种“满服皆是小学生”的错觉。从而破坏了大人玩家的游戏兴致，毕竟玩网游有一定的社交需求。

口算PK上线，大学生终于可以反向折小学生“翅膀”了。一场场绝对实力的碾压式对决，令小学生哭笑不得，却又无可奈何。

03

缘何成功出圈

抽象狂欢看似给小猿带来困扰，但是也让小猿软件成功出圈。国庆假期结束之后，这个本来供小孩学习的APP，频繁出现在各社交媒体和聊天群。

要知道，小猿软件本身不具备成为“社交货币”的潜质。因为学习软件不像游戏软件，很少有人会主动聊起，除非是奥数兴趣班的学霸们。

所以小猿口算改变了传播路径。其原本传播路径应该是“小学生—小学生”，不知是有意还是无意，此次受众变成了“消费决策者”——小学生的家长们。

具体操作是吸引大学生来“炸鱼”，间接炸到了家长。家长之间相互吐槽，让这款软件在家长圈子中流行起来。借助社交媒体出圈，进一步完成了信息的高空轰炸。

在小猿口算的出圈过程中，用到了一个重要的机制——冲突。

对冲突的渴望，是营销的目标受众之中存在一种势能。无论是围观还是参与其中。冲突能够引发大家的好奇，并产生持续关注的张力。

这种倾向在影视作品中能够看出来，假如唐氏兄弟收下高启强的电视机还办了事，《狂飙》在第一集就可以杀青了。

万物皆可冲突，内核各不相同。小猿口算APP引入的是“群体冲突”，把大学生和小学生引到同一个擂台上对抗，而“大学生”和“小学生”都是热门流量关键词。

04

如何能够出圈

学习软件破圈进入大众人群，小猿口算APP并不是第一个。在此之前，英语学习软件百词斩已经有过成功经验。综合两个案例，可以发现如下共同点：

首先，这两款APP都是通过产品力打造，在功能或内容上提供趣味性。产品带传播，让产品本身成为出圈的动力源头。

小猿采用的是游戏机制，以简单化方式变成打法时间的小工具；而百词斩则将内容与时下热点相结合，将学英语变成一种寓教于乐的过程。

其次，这二者成功的关键是，提供的都是“超级产品力”。要确保在平台现有用户之外，对非目标用户群也构成强烈吸引。

“口算PK”通过手写这种新颖方式，趣味性与“羊了个羊”等杀时间的小游戏有的一比；而百词斩中的趣味图片，即使放到图片类社交平台也是很能打的优质原创内容。

05

这场闹剧发生在十一长假之后，小学生的身体回来了，心还留在桂林山水、泰山山顶、长城脚下……开学就是逆风局，心一下子被收了回来。

这无疑会激发越挫越勇的好胜心，想必此刻很多天才儿童正在苦练算术，准备到“巅峰对决”找大学生们一雪前耻，家长们应该对此感到十分欣慰~