高调入驻抖音后，“何同学”水土不服了
互联网大厂的“拆墙”活动，正在成为一种势不可挡的趋势。
当淘宝直播接连从抖音“撬”走罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等网红达人，在“双11”赚足了话题热度，抖音没有坐以待毙，同样也在招兵买马。只不过，抖音下手的对象是B站顶流。10月27日，随着“何同学”在抖音发布了第一支短视频，这意味着B站的一位千万粉丝级别的UP主，正式入驻了抖音。
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“何同学”高调入驻抖音
10月27日20时25分，抖音账号@老师好我叫何同学 发布了一支8′48″的视频《快充伤电池？40部手机两年试验，告诉你最佳充电方式》，这支视频既可以竖屏观看，也可以调整为“全屏观看”模式。同时，为了适应抖音用户的竖屏观看习惯，“何同学”还对这支长视频进行了二次剪辑，拆分成了四支竖屏短视频“快充伤电池？？”“什么时候换电池？？”“一直充电伤电池？？”“手机充电别充满？？”，并以合集的形式再次发布。
值得一提的是，这四支短视频并不是对原视频的简单分割，而包含着精心的小设计。比如为了配合竖屏模式，四支短视频在画面、字幕、特效上都进行了调整，“何同学”还特地录制了竖屏的出镜解说。为了让合集中的四个短视频播放更加丝滑，不破坏原视频的整体性，除了片尾的一句“如果大家想看完整的实验数据和实验过程，可以点进我的主页，观看完整视频”，“何同学”又补充了一句“终于，我们又知道了”，从而流畅地过渡到下一个短视频的开头，方便用户循环播放。
目前，“何同学”在抖音发布作品的点赞量在3万-87万，收藏量也超过了8万，流量虽然不及抖音的头部达人，但这样的热度还是很可观的。不过，如此高速的流量汇聚，或许和抖音官方的扶持有关。对于“何同学”的入驻，抖音给出了足够的诚意。10月27日当晚，抖音APP出现了“何同学”开屏广告，为其主页引流；10月28日，抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》，继续造势。
新抖数据显示，抖音账号“老师好我叫何同学”其实去年就已注册，在发布作品前的粉丝数为16万，而在“何同学”一口气发布5条视频后，28日粉丝数就达到了42.5万。
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数码科技博主的内容困境
当然，“何同学”在抖音发布的这支视频，首发依然是B站，那个让他一战成名的平台。但选择分发抖音，多渠道运营，依然被外界猜测，“何同学”希望借此缓解内容和流量的焦虑。毕竟，围绕着“何同学”江郎才尽的讨论，早已甚嚣尘上。2019年6月，当时还是北京邮电大学大二学生的“何同学”，凭借视频《5G到底有多快》火爆全网，B站三天涨粉百万，还被人民日报、新华社、中央广播电视总台等官媒转发。
对于一夜爆红的“天才”，人们总是有更多期待，但却总免不了陷入“伤仲永”的遗憾中。2020年12月，毕业前夕的“何同学”成立了自己的工作室，成为了一名专职数码科技博主，开始“恰饭”养团队。随之而来的，还有一系列争议声。大学毕业后，“何同学”的第一支视频《我做了苹果放弃的产品》，将目光聚焦到了苹果未发布的产品AirPower。为了植入国内智能家居品牌乐歌的产品，“何同学”制作了一个多功能桌子“AirDesk”。视频发布一天后，乐歌的股价上涨了13.51%，市值一度达到5.46亿元。然而，这款造价高达6万元的“AirDesk”，在10天后，被B站另一位UP主“浦原商店扫地工”用24小时制作出了平替，成本只有不到6000元。这让“何同学”一直以来“天才少年”的人设开始崩塌。
今年2月份，“何同学”发布的视频《我用108天开了个灯》，再度引发争议，被认为内容质量下滑严重。
视频中，为了解决晚上不想亲自开灯的需求，“何同学”用3D打印机制作了一个自动抛球机。尽管制作过程包含科技运用，但被更多人认为“何同学”丢失了科技感，成为了一个DIY区的UP主，甚至被吐槽“为了一点醋专门做了一碗比速冻饺子还难吃的饺子”。
为了放大个人的IP效应，“何同学”还上过《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等综艺，但这些对其内容流量的增长助益并不大。至今，“何同学”播放量最高的依然是他的成名作，达到了2992万，其他再无爆款。
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抖音更需要“何同学”
事实上，“何同学”入驻抖音，算得上一次双赢。对于抖音来说，“何同学”所代表的知识型科普视频，正是抖音需要补充的内容生态。根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。同时，去年6月，B站创始人陈睿曾表示，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%；过去一年，有1.13亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的三倍多；B站上升最快的社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普五个内容品类中，以科普内容的播放量增长最快，高达1994%。庞大的知识领域用户流量池，自然是抖音不能放弃的“大蛋糕”。早在去年12月，抖音就正式上线了学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。如今将“何同学”招致麾下，可以看作是抖音强化平台“学习”心智的举动。不过，想要和B站在知识领域一较高下，抖音的实力还远远不够。早在2019年发力知识内容的B站，如今已经有罗翔说刑法、李永乐等一批知识讲解类UP主，用户粘性非常高。对抖音而言，由于平台较强的娱乐性，要求内容更加短平快，这就使得需要充实饱满的知识内容在抖音显得水土不服。在抖音流量扶持结束后，“何同学”的涨粉速度和视频数据都明显放缓。如今，距离10月28日高速增粉已经7天，“何同学”粉丝仅增长了20万。而去年知识问答类APP悟空问答的关停，或许已经预示了字节系APP和知识型内容之间存在着“次元壁”。对于“何同学”来说，抖音可能无法给他更大的流量光环，但抖音更加接地气的氛围，或许能给他新的灵感，找到内容创作上的新突破。
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作者 | 苏子秋 来源 | 互联网品牌官
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